近日，國內(nèi)廣告行業(yè)的年度盛事——第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海舉辦，此次大會以“增長下一年Growth Next Year” 為主題，吸引了眾多知名廣告營銷行業(yè)領(lǐng)袖參與。作為廣告營銷技術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)者，悠易互通周文彪受邀出席發(fā)表演講，并與在場企業(yè)和廣告主等一起共同分享達成數(shù)字廣告“真實美”更高境界的思路和解決方案。
全屏識“真” 場景滲透
數(shù)字化時代，面對多元化的屏幕以及碎片化的媒體時代受眾生活方式也越加多元化，此外，時代周刊的分析顯示，一個普通的消費者對一件事物的注意力關(guān)注度已經(jīng)下降到8秒，因此品牌營銷面臨的更大挑戰(zhàn)在于如何短的時間之內(nèi)讓消費者對產(chǎn)品感興趣，并且發(fā)生交互。因此，品牌需要通過不同的屏端，不同的渠道，找到真實的受眾，并且在多屏、多場景中準確把握營銷關(guān)鍵時刻，向用戶傳遞與場景相匹配的營銷信息。
周文彪表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、戶外LED、影院等新增數(shù)字化屏幕已經(jīng)被整合并逐漸實現(xiàn)程序化，基于跨屏程序化購買已成為品牌營銷的必然選擇。悠易互通則通過領(lǐng)先數(shù)據(jù)及技術(shù)構(gòu)建了完整的全屏、全場景、全受眾整合營銷策略，幫助品牌在多屏?xí)r代，為識“真”提供可量化、可分析、可追蹤的數(shù)據(jù)觸角，最終做到全場景滲透消費者。
跨屏當?shù)?/strong>大“視”所趨
縱觀消費者全天的互聯(lián)網(wǎng)使用行為，基于不同終端和場景，會呈現(xiàn)出不同的個體行為。因此，悠易互通通過跨平臺、跨媒體的數(shù)據(jù)打通，鏈接了消費者多種生活場景，進行全媒體環(huán)境受眾識別與深度影響。周文彪介紹，悠易互通基于OTT及同源IP來建立PC、移動及家庭設(shè)備的關(guān)聯(lián)，為家庭建立以House ID為核心的標簽體系，實現(xiàn)家庭數(shù)據(jù)的打通和跨屏統(tǒng)一管理，同時結(jié)合智能定向、LBS場景化數(shù)據(jù)，定義用戶更多屬性，洞悉用戶的完整行為軌跡，全面覆蓋到家庭和個人。
周文彪介紹，悠易互通通過有效的跨屏受眾識別，成功為眾多品牌廣告主提供了個性化的營銷解決方案，在某航空公司案例中，悠易互通通過對視頻會員這一優(yōu)質(zhì)群體的精準識別，進行視頻媒體外的用戶觸達。并通過OTT跨屏投放、原生視頻等其他視頻形式進行追投，多重策略組合，有效觸達會員人群，實現(xiàn)了價值TA覆蓋最大化;而在某汽車營銷案例中，悠易互通借助程序化廣告的數(shù)據(jù)識別優(yōu)勢，鎖定目標人群;另外利用OTT客廳場景化營銷覆蓋更多家庭受眾，PC+Mobile+OTT三屏投放，更好的強化了消費者對該品牌認知度，該案例還獲得了釜山國際廣告節(jié)全球最佳創(chuàng)新營銷獎。
此外，周文彪介紹，隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，悠易互通正積極深入探索戶外程序化廣告，將戶外數(shù)字屏納入程序化購買陣營，并與多方技術(shù)伙伴合作，以消費者為中心，鎖定典型的戶外營銷場景，真正做到整合所有屏幕和場景。
從最早的PC開始到移動、視頻、社交、OTT的數(shù)字程序化購買，到目前在探討語音、VR以及汽車LED屏的程序化購買，相信在良好的市場環(huán)境之下，未來程序化購買，一定會推動廣告營銷變得更加美好。
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