雙十一將至，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已摩拳擦掌。與一般的單純打價格戰(zhàn)不同，蘇寧易購在雙十一前別出心裁，秀出了不一樣的操作。10月25日的蘇寧聯(lián)合利華超級品牌日，就是其中之一。因為，這場超品日不止于促銷，更聯(lián)合了同道大叔大IP，不止于在線上引發(fā)搶貨風(fēng)潮，更將粉絲的熱情燃到了線下，引爆線上線下粉絲一起狂歡。
早在10月25日超品日爆發(fā)前，蘇寧易購已經(jīng)提前牽手了擁有廣大粉絲基礎(chǔ)的同道大叔，并充分借勢同道大叔這一IP，在超品日的倒計時海報中，針對不同星座的性格特點和當(dāng)日運勢，針對性的為不同星座推出了聯(lián)合利華洗護(hù)產(chǎn)品，為25日的活動爆發(fā)預(yù)熱，引發(fā)年輕粉絲的強(qiáng)勢圍觀。
前期的用心鋪墊，讓蘇寧在10月25日的聯(lián)合利華超品日當(dāng)天收獲了相當(dāng)亮眼的戰(zhàn)績。戰(zhàn)報顯示，僅10月25日一天，蘇寧線上聯(lián)合利華產(chǎn)品銷售額達(dá)200萬以上，同比日銷增長350%，購買人數(shù)更達(dá)10萬以上。
在單品方面，數(shù)據(jù)顯示，超品日當(dāng)天，清揚洗發(fā)水售出15000升，奧妙洗衣液平均每秒售出2瓶，力士沐浴乳總計售出20000瓶，消費者的搶貨熱情可見一斑。
那么，不同星座的消費者都有哪些消費偏好?蘇寧易購會員大數(shù)據(jù)顯示，超品日當(dāng)天，精打細(xì)算的金牛座成為當(dāng)之無愧的捧場王，在買家中占比最高，要說細(xì)致體貼的他們最青睞的產(chǎn)品，還是凡士林修護(hù)晶凍。位居當(dāng)天買家占比第二位的，是以居家著稱的巨蟹座，他們最愛買的是金紡清新柔順衣物護(hù)理劑。而愛干凈、追求完美的處女座，最青睞奧妙除菌套裝。簡單直接的白羊座，則購買了最多的清揚去屑洗發(fā)水。而力士洗發(fā)水，最受魅力四射的天蝎座喜愛。
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消費者不僅在線上搶貨熱情高漲，在線下，蘇寧舉辦的兩場“12星座JIAN招比拼”運動會也讓現(xiàn)場消費者玩得不亦樂乎。數(shù)據(jù)顯示，兩場活動的累計參與人數(shù)達(dá)10000人。
不局限于線上搶貨，更牽手同道大叔大IP，與線上線下粉絲玩在一起，雙十一前，蘇寧易購聯(lián)合利華超級品牌日玩出了營銷新姿勢，實現(xiàn)了銷量和人氣雙豐收。在接下來的雙十一期間，蘇寧還將為我們呈現(xiàn)怎樣的精彩?讓我們拭目以待吧。
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