博彥多彩副總裁江燕：數(shù)據(jù)為品牌賦能，開辟大數(shù)據(jù)營銷新格局

隨著云計算、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展，消費者獲得商品的通道變得更加廣泛、透明，商業(yè)模式正面臨深刻的變革，傳統(tǒng)的廣告營銷、渠道戰(zhàn)、人海戰(zhàn)等營銷模式正面臨空前的挑戰(zhàn)。如何制定針對性的營銷策略，實現(xiàn)精準化的廣告投放?其實答案并不復(fù)雜，就是大數(shù)據(jù)營銷。

　　用數(shù)據(jù)之美，維護品牌之美

在博彥多彩副總裁江燕看來，大數(shù)據(jù)營銷是基于多平臺、跨區(qū)域采集和挖掘大量數(shù)據(jù)，并能夠依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力，全方位、多角度、精準真實地反映用戶關(guān)注熱點及網(wǎng)絡(luò)端數(shù)字化的一種新型營銷模式行為。企業(yè)需要的不只是單一的產(chǎn)品更是一體化的解決方案，它更容易管控品牌風(fēng)險，也能帶來更高的營銷傳播投放回報率，同時為企業(yè)管理者把握行業(yè)市場走向、洞察新市場提供了決策支持。

博彥多彩數(shù)據(jù)借助紅麥底層技術(shù)優(yōu)勢和10年的歷史語料庫的積累，采集不同維度的數(shù)據(jù)信息，智能化分析文本信息和用戶人群，搭建起了一套專業(yè)的品牌管理體系，能在短時間內(nèi)提供給客戶最直接有效的公關(guān)傳播策略，提升推送內(nèi)容與目標(biāo)用戶需求的契合度，甚至做到“比用戶更了解用戶自己”，實現(xiàn)找準市場、拓展市場的目的，讓企業(yè)營銷“運籌帷幄，決勝千里”，助力品牌商實現(xiàn)更精準有效的大數(shù)據(jù)營銷一體化升級。

　　與行業(yè)相結(jié)合，讓數(shù)據(jù)變現(xiàn)

“不同的領(lǐng)域有不同的業(yè)務(wù)場景，不同行業(yè)數(shù)據(jù)分析的緯度也不一樣，這都注定了數(shù)據(jù)的最終落地變現(xiàn)必須與行業(yè)相結(jié)合。”江燕在采訪中表示。

博彥多彩數(shù)據(jù)在營銷大數(shù)據(jù)和行業(yè)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域也在不斷縱深拓展?；谳浨榇髷?shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集、文本處理與挖掘以及數(shù)據(jù)可視化展現(xiàn)三大核心技術(shù)的運用，博彥多彩已經(jīng)在旅游口碑大數(shù)據(jù)、電商營銷大數(shù)據(jù)、企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)治理等方面積累了成熟的項目經(jīng)驗和案例。

2017年，博彥多彩與陜西當(dāng)?shù)貜妱菝襟w合作推出了旅游口碑大數(shù)據(jù)平臺，為提升當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的游客體驗、推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。2018年，博彥多彩又為某電信運營商搭建了互聯(lián)網(wǎng)CEM管理系統(tǒng)，將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)整合進該集團的用戶體驗管理工作流之中，顯著提高了客戶在產(chǎn)品與服務(wù)體驗管理、客服管理上的工作效率。

江燕強調(diào)：“只有將大數(shù)據(jù)服務(wù)于整個營銷鏈條之中，大數(shù)據(jù)分析盡可能多介入到各環(huán)節(jié)中，再積極配合整體大決策體系，才能真正做到大數(shù)據(jù)營銷一體化、實現(xiàn)最終的商業(yè)變現(xiàn)。”

博彥多彩通過海量的大數(shù)據(jù)和領(lǐng)先的智能算法技術(shù)，用數(shù)據(jù)驅(qū)動生態(tài)，為企業(yè)品牌營銷建立數(shù)字化的管理體系，從而指導(dǎo)企業(yè)有的放矢，借助跨平臺聯(lián)動等形式實現(xiàn)真正意義上的精準營銷，開辟大數(shù)據(jù)營銷的全新格局。

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