“雙11”是中國影響力最大的電商促銷節(jié)，也是國內消費者添置日常用品、儲備年貨的購物狂歡季，作為市場規(guī)模達萬億的品類，酒水市場的促銷活動、促銷力度，歷來都是消費者關注的焦點。
今日，新銳白酒品牌谷小酒公布了自己備戰(zhàn)“雙11”的計劃，11月1日至11月12日期間，谷小酒將在有品、天貓持續(xù)開展為期12天的促銷活動。其中，11月5日、11月11日當天，谷小酒還將分別在有品與天貓啟動“雙11”期間促銷力度最大的活動。
有品：3款新品上線促銷，買2送1
作為有品上白酒品類的單品銷量冠軍，谷小酒與有品的合作力度再度升級，3款新品將在“超級品牌日”期間相繼上線，并開展促銷活動。
繼創(chuàng)下“小米眾籌”2周1000萬銷售額后，谷小酒的明星產品“米粒概念系列”將在11月4日正式上線，活動期間直降30元，白色“初心版”原價169元，優(yōu)惠價139元;黑色“匠心版”原價239元，優(yōu)惠價209元。
該系列分別產自宜賓市前五糧液聯(lián)營酒廠和茅臺鎮(zhèn)7.5公里醬香型白酒核心產區(qū)，出色的品質以及創(chuàng)新的產品設計，讓它一經面世便引領了今年新一輪互聯(lián)網白酒的消費風潮，成為時下最受消費者青睞的白酒產品之一。隨著產品拉開常態(tài)化銷售的序幕，過去供不應求的局面有望得到緩解。
另外，谷小酒首款500ml的大瓶裝新品“分享版”(500ml白色大瓶裝)也將在“雙11”期間正式上線，原價139元，活動期間直降20元;另一款備受消費者期待的谷小酒茅臺鎮(zhèn)(500ml黑色大瓶裝)也將于11月12日正式上線，原價189元，活動期間直降20元。同時，11月1日至11月10日期間，谷小酒“微醺版”將開啟為期12天的買2贈1活動。
值得注意的是，11月5日，有品還將為谷小酒的新品開啟新一輪小米眾籌——谷小酒“至尊典藏系列”。消息人士稱，該系列由谷小酒為有品時尚、輕奢用戶訂制的年度旗艦之作，除保持谷小酒一貫的高品質酒體，更加符合消費者年末宴請、送禮的需求。
該系列分“紫金醬”與“白金濃”兩款，分屬醬香型與濃香型，眾籌價359元(2瓶*500ml紫金裝)、259元(2瓶*500ml白金裝)，另有配送金箔水晶杯酒具的對應套裝版本。在產地上，“至尊典藏系列”依然牢牢鎖定茅臺鎮(zhèn)與宜賓，并且所用基酒年份更長，品質更加出色;包裝上，“至尊典藏系列”還攜手頂級供應鏈團隊，將旗艦手機的電鍍工藝融入酒瓶制作，讓瓶身擁有幾乎與iPhone Xs金屬邊框一樣的觸感。
天貓：新品“喜悅”上線，每日簽到抽100元支付寶紅包
作為“雙11”的開創(chuàng)者，天貓與谷小酒聯(lián)手推出的促銷活動同樣給力。
據悉，11月1日～11月10日期間，天貓平臺在售的谷小酒“精釀版”與“繽紛版”將以促銷價99元/箱(6瓶*100ml)銷售，同時有三檔優(yōu)惠券可以使用，最高優(yōu)惠170元。同時，谷小酒500ml濃香型白酒“喜悅”也將在11月1日正式上線天貓平臺，售價139元。
除了滿減活動外，谷小酒還在此期間開啟了現金回饋的活動：每日店鋪簽到、分享活動、購買的消費者還將獲得抽獎機會，有機會獲得最高100元支付寶紅包的現金獎勵。同時，單筆訂單購買10箱任意款42度谷小酒整箱裝，還將獲贈價值139元52度谷小酒500ml濃香型白酒“喜悅”1瓶。
而在雙十一當天，谷小酒“精釀版”與“繽紛版”還將開啟降價力度更大的活動，促銷價從99元/箱優(yōu)惠至89元/箱，并可在此基礎上，疊加滿400減50元的天貓購物津貼。
酒水市場持續(xù)高速增長，新零售成品牌崛起關鍵
2017年，中國酒水市場再度迎來爆發(fā)式增長，市場規(guī)模增速達50%以上，然而，在整體萬億的市場規(guī)模下，電商滲透率僅約5%，呈現出巨大的增長空間。
不難預見，未來3～5年，快速搶占線上酒水市場的平臺與白酒品牌，將成為有望收獲最大的市場紅利。
在此背景之下，諸多互聯(lián)網巨頭相繼展開對應布局。
不久之前，馬云率高管夜訪茅臺，雙方敲定戰(zhàn)略級合作，擬打造大數據合作樣版。“雙11”前，阿里巴巴集團再度爆出大招，宣布20億投資酒飲銷售平臺1919，顯露出對酒水市場的極大興趣與決心。與此同時，有品力推的谷小酒，也被業(yè)內視為小米巧妙布局酒水市場的關鍵環(huán)節(jié)。
據了解，谷小酒由小米前品牌公關負責人劉飛創(chuàng)辦，該公司于今年3月獲得真格基金、中金匯財、網信資本三家基金聯(lián)合投資。
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