如蘇寧所言的"全民嘉年華"，今年雙十一，縣鎮(zhèn)市場激情將有望被點燃。
和往常一樣，一二線市場消費者眼下正沉浸在"買買買"的狂歡之中。與以往略有不同的是，在消費升級和鄉(xiāng)村振興的大背景下，今年雙十一的縣鎮(zhèn)市場消費有望成為電商主戰(zhàn)場，而蘇寧深入四至六級市場的1600余家零售云蘇寧易購縣鎮(zhèn)店則將成為這片戰(zhàn)場里的主力陣地。
在蘇寧雙十一提前搶的開門紅活動中，蘇寧零售云門店銷售額同比增長267倍，達到了一個前所未有的峰值。在這場縣鎮(zhèn)級市場購物浪潮中，蘇寧不僅打通了工業(yè)品下行的通路，也有效解決了以往農產品銷售的渠道難題，幫助更多農產品"走出去"，推進國家"全面建設小康社會"的目標。在這些數(shù)據(jù)的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)蘇寧智慧零售和"一二三四五"發(fā)展戰(zhàn)略交匯的身影。
響應國家號召 蘇寧推出"一二三四五"戰(zhàn)略
此前，中共中央、國務院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》，提出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鼓勵電商成為發(fā)展農村經濟，賦能鄉(xiāng)村振興的重要渠道。作為全國領先的O2O智慧零售企業(yè)，蘇寧一直聚焦縣鎮(zhèn)市場發(fā)展，把助力鄉(xiāng)村振興列為最核心的戰(zhàn)略工作之一，并推出"一二三四五"戰(zhàn)略，致力打造更美好的鄉(xiāng)村生活。
圖：蘇寧"一二三四五"戰(zhàn)略
據(jù)悉，"一二三四五"戰(zhàn)略,即一個目標: 聚焦鄉(xiāng)村振興、聚力精準扶貧; 二輪驅動:輸血造血結合、線上線下聯(lián)動; 三化興農: 農業(yè)產業(yè)化、農品品牌化、農人專業(yè)化; 四扶脫貧: 產業(yè)扶貧、就業(yè)扶貧、教育扶貧、捐資扶貧; 五當落地: 投資、納稅、就業(yè)、服務、造福在當?shù)亍?/p>
"一二三四五"戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村市場引進了農業(yè)產業(yè)化、農品品牌化、農人專業(yè)化等理念，同時利用蘇寧智慧零售特有的O2O渠道優(yōu)勢,深入挖掘貧困地區(qū)的特色農產品,打出品牌，從而提高銷售量。截止目前，蘇寧已成功打造了隰縣玉露香梨、湖南麻陽冰糖橙、云南永勝紫皮大蒜等農產品特色品牌。
智慧零售結合"一二三四五"戰(zhàn)略 蘇寧構建鄉(xiāng)村振興新模式
目前來看，縣鎮(zhèn)市場存在著城鄉(xiāng)渠道閉塞、農村物流網絡不健全、門店規(guī)模小而散、人才匱乏等痛點問題，要想發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產業(yè),就需要打通城鄉(xiāng)渠道、物流等重要關節(jié),讓農產品走出去。此外，還需將城市資源、生產資料引進來,形成良性循環(huán)。蘇寧是國內少有的擁有全渠道優(yōu)勢的平臺,其提倡的智慧零售打破了線上線下的藩籬,在搶先深入農村、扎根農村方面優(yōu)勢明顯。
在線下，蘇寧零售云作為智慧零售能力輸出的排頭兵項目進一步向低線鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道下沉，目前門店已有超1600家,覆蓋全國27個省,超1600多個縣鎮(zhèn),將蘇寧智慧零售先進的管理模式和海量的平臺資源注入縣鎮(zhèn)市場這片藍海。在線上，蘇寧一直聚焦農村發(fā)展，布局了蘇寧易購中華特色館、大聚惠、蘇寧拼購等入口,真正解決農產品出門難問題。通過輸血造血結合、線上線下聯(lián)動的方式，蘇寧智慧零售已實現(xiàn)農產品銷售超60億元,惠及200多萬農民，成為助力鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的強心劑。
圖：蘇寧零售云門店
來自麻陽的冰糖橙種植戶李云海表示："以前麻陽冰糖橙在湖南省都銷售困難，現(xiàn)在經過蘇寧線上線下的推廣，全國人民都知道麻陽冰糖橙了，每天訂單不斷，再也不用擔心橙子爛在地里了。"
除此之外，蘇寧還積極開展政企合作，充分發(fā)揮和利用地方特色資源,建設扶貧產業(yè)基地,幫助地方建立特色產品產業(yè)化、市場化運作，實現(xiàn)"農業(yè)產業(yè)化"。隰縣玉露香梨產業(yè)扶貧基地便是在蘇寧智慧零售的幫助下，通過農品品牌化和農業(yè)產業(yè)化，使玉露香梨的名氣和銷售量大大提升，并被中國扶貧基金會評為"'互聯(lián)網+扶貧'產業(yè)發(fā)展與提升示范基地"。
值得一提的是，為進一步提升鄉(xiāng)村產業(yè)造血能力，蘇寧早在2016年就成立了農村電商學院,推動"農人專業(yè)化",培養(yǎng)專業(yè)化的縣鄉(xiāng)電商人才，以滿足縣鄉(xiāng)對電商人才的需求。
圖：蘇寧雙十一全民嘉年華
2018的雙十一，從鄉(xiāng)村居民參與"蘇寧全民嘉年華"到線上線下融合的雙十一狂歡證明了蘇寧智慧零售通過打通零售渠道，有能力將更好的產品、服務下沉到鄉(xiāng)村,其背后深藏的"一二三四五"戰(zhàn)略更是蘇寧致力推動縣鎮(zhèn)市場消費升級以及鄉(xiāng)村振興的宏愿體現(xiàn)。通過蘇寧智慧零售和"一二三四五"戰(zhàn)略，農村經濟發(fā)展的電商生態(tài)圈日益完善，在不久的將來，蘇寧將助力更多鄉(xiāng)村實現(xiàn)經濟規(guī)模化發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興。服務美好生活，蘇寧智慧零售一直在路上。
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