首屆國際進口博覽會繼續(xù)在上海舉行到了第五日,作為唯一受邀參展的足球俱樂部,國際米蘭展區(qū)自開幕以來就吸引著無數(shù)人的目光,是進博會最受關(guān)注的展臺之一。國米進行了球迷開放日,名宿薩內(nèi)蒂與眾多球迷進行了互動。進博會上國際米蘭不僅向外界展示了百年豪門的魅力,也展現(xiàn)了青訓、球迷、品牌和商務等諸多方面在中國已經(jīng)全面落地。
國米與中國的不解之緣
本次國際米蘭參展進博會的主題是“國米在中國”,重點突出與中國的關(guān)聯(lián),因為過去40年國米與中國一直有著不解之緣。1978年,國際米蘭訪華,成為第一支來到中國的國際職業(yè)足球俱樂部,同年中國國家隊出訪歐洲,首先拜訪的也是國際米蘭。
(圖:張康陽率國米管理層站臺進博會)
40年間,國際米蘭與中國始終保持著密切的溝通和聯(lián)系,2016年蘇寧入主國際米蘭后,更加深了雙方的聯(lián)系。這次國米希望通過自身的影響力,借助進博會平臺,再次搭建起中國同意大利乃至歐洲交流的橋梁,為中國同歐洲在經(jīng)貿(mào)、文化、體育等方面的交流助力加油。
蘇寧控股集團董事長張近東就明確表示,“收購國際米蘭,最為重要的一個原因就是希望走到歐洲頂級俱樂部中,將其在足球管理、青訓建設(shè)、足球文化培育等方面的核心經(jīng)驗帶到中國,為中國足球的全面發(fā)展提供借鑒。”
剛剛當選國米主席的張康陽也在進博會期間,來到上海為國米站臺,他希望國際米蘭可以為中國與意大利、歐洲打通溝通的橋梁,“未來國際米蘭會在國際市場投入更多精力,特別是要與中國市場實現(xiàn)共贏,將國外足球俱樂部先進的理念與技術(shù)帶到中國,幫助中國足球青訓發(fā)展,增加中國年輕球員到歐洲豪門學習的機會,使國際米蘭成為歐洲與中國文化交流的橋梁。”
國米在中國全方位落地
為了更好的與中國球迷和市場建立聯(lián)系,國米于2017年設(shè)立了中國辦公室,在青訓、球迷、商務和品牌等方面展開工作。青訓方面,國際米蘭將青訓學院帶到中國,目前已經(jīng)在北京、上海、成都、南京、沈陽、香港等六個城市落地。蘇寧也與國際米蘭保持了高度的互動合作,將歐洲先進的足球理念有機地植入到本土化培訓中,致力于中國起基層青少年足球人才的培養(yǎng)。
此外,蘇寧將國際米蘭系統(tǒng)化的培訓理念和青訓模式帶到了中國,將青訓體系注入到了江蘇蘇寧俱樂部梯隊,不僅帶來了意大利的外教團隊,更帶來了先進的訓練方式、球員評估系統(tǒng),以及科學的康復體系。未來隨著青訓的逐步發(fā)展,國米還將選拔優(yōu)秀球員進入到國米的青訓甚至是一線隊中訓練。
(圖:球迷開放日薩內(nèi)蒂與球迷互動)
球迷是國米中國區(qū)另一個重要的工作內(nèi)容,國米在中國有著頗為廣泛的球迷基礎(chǔ),據(jù)統(tǒng)計有接近1億的球迷和關(guān)注者。蘇寧希望國米和球迷兩者間的紐帶,目前已經(jīng)在全國20個省市官方認證了32個球迷會。在多地舉辦了球迷聯(lián)賽和第二主場觀賽活動,目前已經(jīng)累計覆蓋了超過40多個城市的1萬人次的內(nèi)拉。此外,俱樂部一直在豐富會員專屬權(quán)益,提供更多與球隊近距離線上線下活動,不僅有各類賽事的折扣,還有前往意大利朝圣的專屬福利。
品牌層面,國米在中國舉辦了多場品牌活動,其中包括110周年慶典活動,還舉行了“RUN FOR 110”國米110周年城市接力公益跑,國米還積極運營社交媒體與球迷保持頻繁的活動。國米首席營銷官盧卡·達諾瓦羅在說,“我們一直以來都十分重視中國市場的推廣及宣傳,我們更好的了解中國球迷的需求,進行國米的本土化傳播,提升國米在中國的品牌影響力。”
(圖:國米進博會召開品牌聯(lián)動發(fā)布儀式)
國米在商務開發(fā)上也取得了飛躍式的發(fā)展,在蘇寧集團的大力支持,以及強大的O2O渠道優(yōu)勢下,國米獲得了國內(nèi)外眾多一線知名品牌的贊助支持。本屆進博會上,國米也聯(lián)合蘇寧易購和其他合作伙伴,召開了品牌聯(lián)動發(fā)布儀式,同時還新簽了中國聯(lián)通和貴州茅臺技開兩家新的合作伙伴。今年內(nèi),國米已經(jīng)在中國區(qū)簽下了近20家合作伙伴。
從青訓、球迷、品牌到商務開發(fā),國際米蘭在進博會上向外界展示了在中國全方位落地的情況,也顯露出蘇寧強大的整合資源能力。未來蘇寧無疑會加強國際米蘭與中國的聯(lián)系,不僅在體育方面進行交流,同時也會在文化、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域促進交流。
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