COLMO入局，高端家電風(fēng)云再起

在中國(guó)傳統(tǒng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力之時(shí)，高端家電的快速增長(zhǎng)迅速成為全行業(yè)的亮點(diǎn)和支撐點(diǎn)。在此情況下，國(guó)內(nèi)外家電巨頭紛紛加大籌碼，意圖在這一領(lǐng)域?qū)で笸黄啤?/p>

在美的集團(tuán)成立五十周年慶典上，美的正式推出旗下高端品牌COLMO，填補(bǔ)了產(chǎn)品布局中的最后一塊空白。在此之前，英國(guó)家電輕奢品牌IAM、德國(guó)高端廚電品牌AEG等紛紛宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。緊隨COLMO之后，海信收購(gòu)的歐洲家電品牌Gorenje也宣布面向中國(guó)消費(fèi)者推出多款高端家電新品，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。再加上早已入局的博世西門子、三星和海爾的卡薩帝品牌，高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必變得更為激烈。

在技術(shù)和消費(fèi)雙重升級(jí)的情況下，過去扮相高冷、主打“演技”的高端概念將被完全打破。創(chuàng)新實(shí)力、外觀設(shè)計(jì)等方面將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵所在。

核心概念洗牌，革命性技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)造性滿足

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，由于在功能差異上差別不大，很多企業(yè)將高端概念理解為高冷化，有意通過特立獨(dú)行的包裝方式來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的梯度化。在具體的做法上，他們都喜歡推出一系列晦澀難懂的概念，運(yùn)用生僻的知識(shí)點(diǎn)包裝品牌，以彰顯品牌的與眾不同。但隨著人工智能技術(shù)的逐步成熟，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)技術(shù)認(rèn)知度的不斷提升，高端的概念將會(huì)被數(shù)據(jù)化和可感知化所填補(bǔ)，營(yíng)銷帶來的產(chǎn)品品牌附加值將快速下降，一切變得可衡量。

不僅如此，連傳統(tǒng)理解中智能的定義都將被一一厘清。首先，所謂的智能不再是簡(jiǎn)單為人工提供包含各種復(fù)雜功能的操作面板選擇，而是可以完全解放人類雙手和大腦的自動(dòng)識(shí)別。以COLMO 洗衣機(jī)為例，通過 AI 攝像頭對(duì)衣物進(jìn)行采樣，結(jié)合深度學(xué)習(xí)算法及專家洗護(hù)系統(tǒng)，智能感知衣物類型、顏色、體積、冒泡殘留等多維度信息，機(jī)器將自動(dòng)實(shí)現(xiàn)從洗滌到護(hù)形、護(hù)色的全流程，既解決了復(fù)雜的消費(fèi)需求，又免去了使用者細(xì)節(jié)操作的繁瑣流程。

除此之外，真正的智能還需要會(huì)自我進(jìn)化。打出“人機(jī)交互新世代”概念口號(hào)的COLMO， 其用戶的每一次使用過程都將為 COLMO 技術(shù)中心提供最新的案例數(shù)據(jù)，助力產(chǎn)品不斷優(yōu)化程序，并借助云端幫助用戶家中的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，使洗衣機(jī)的設(shè)備屬性向服務(wù)屬性轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)真正意義上的家庭個(gè)性功能定制化。

當(dāng)然，高端家電市場(chǎng)的競(jìng)技公平還需要客觀的標(biāo)準(zhǔn)。COLMO以與蘋果公司相同的創(chuàng)造性滿足需求的方式率先驅(qū)散行業(yè)概念迷霧，制定了業(yè)內(nèi)可參考和對(duì)照的完善標(biāo)準(zhǔn)。COLMO旗下產(chǎn)品頂層標(biāo)準(zhǔn)的考核細(xì)化至上百項(xiàng)內(nèi)容，獨(dú)創(chuàng)五感體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的感官角度制定可量化的標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)打磨產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了最貼近人性的服務(wù)體驗(yàn)。

COLMO這種打破行業(yè)潛規(guī)則方式的自我革命，無疑是投向高端家電市場(chǎng)的一顆深水炸彈。

設(shè)計(jì)比拼，中外品牌競(jìng)爭(zhēng)差異化

如果說技術(shù)是硬裝，那么外觀設(shè)計(jì)就是軟包。視覺觸點(diǎn)的比拼，無疑是高端家電市場(chǎng)角力的另一個(gè)方向。海信收購(gòu)Gorenje也許就是出于這樣的考慮。

作為將色彩概念帶入白色家電領(lǐng)域的品牌，Gorenje曾經(jīng)憑借設(shè)計(jì)贏得不少歐洲消費(fèi)者的芳心，在中國(guó)他們也期待復(fù)制這一成功經(jīng)驗(yàn)。

客觀上說，Gorenje的出現(xiàn)打破了中國(guó)傳統(tǒng)高端家電市場(chǎng)上那種一塵不變的莊重奢華風(fēng)格，帶來了一縷行業(yè)的清風(fēng)。Gorenje通過頗具新意的鏡面玻璃和顏色細(xì)節(jié)運(yùn)用，以及不同產(chǎn)品之間的色彩糅合匹配，主推一體化的廚房搭配，也在設(shè)計(jì)方面為國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的未來發(fā)展提供了思路。

如同有人喜歡巴洛克的繁復(fù)，也有人喜歡洛可可的簡(jiǎn)約。

COLMO在外觀設(shè)計(jì)上就走了極簡(jiǎn)主義的道路。秉承“理性美學(xué)”，將簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)與質(zhì)感作為關(guān)鍵詞。通過源自幾何的先鋒設(shè)計(jì)和表現(xiàn)自然肌理的原始質(zhì)感之間達(dá)到完美平衡。采用整體材質(zhì)，從點(diǎn)、線、面三維展現(xiàn)對(duì)理性美學(xué)的追求。以最純粹的自然元素材質(zhì)工藝呈現(xiàn)產(chǎn)品的肌理與色彩，講究產(chǎn)品的原始質(zhì)感與家居環(huán)境自然融合。

COLMO作為新興品牌，雖然沒有國(guó)外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，但是得益于美的多年進(jìn)行的大量用戶數(shù)據(jù)研究和全球市場(chǎng)布局，尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者痛點(diǎn)有著更為深刻的洞察，可以說的上是厚積薄發(fā)。

隨著這些新勢(shì)力的入場(chǎng)，國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)又將碰撞出怎樣的火花，讓我們拭目以待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。