COLMO入局，高端家電風云再起

在中國傳統(tǒng)家電市場增長乏力之時，高端家電的快速增長迅速成為全行業(yè)的亮點和支撐點。在此情況下，國內(nèi)外家電巨頭紛紛加大籌碼，意圖在這一領域尋求突破。

在美的集團成立五十周年慶典上，美的正式推出旗下高端品牌COLMO，填補了產(chǎn)品布局中的最后一塊空白。在此之前，英國家電輕奢品牌IAM、德國高端廚電品牌AEG等紛紛宣布進入中國市場。緊隨COLMO之后，海信收購的歐洲家電品牌Gorenje也宣布面向中國消費者推出多款高端家電新品，正式進軍中國市場。再加上早已入局的博世西門子、三星和海爾的卡薩帝品牌，高端家電市場的競爭勢必變得更為激烈。

在技術和消費雙重升級的情況下，過去扮相高冷、主打“演技”的高端概念將被完全打破。創(chuàng)新實力、外觀設計等方面將成為決定勝負的關鍵所在。

核心概念洗牌，革命性技術引領創(chuàng)造性滿足

在過去很長一段時間，由于在功能差異上差別不大，很多企業(yè)將高端概念理解為高冷化，有意通過特立獨行的包裝方式來實現(xiàn)產(chǎn)品的梯度化。在具體的做法上，他們都喜歡推出一系列晦澀難懂的概念，運用生僻的知識點包裝品牌，以彰顯品牌的與眾不同。但隨著人工智能技術的逐步成熟，消費市場對技術認知度的不斷提升，高端的概念將會被數(shù)據(jù)化和可感知化所填補，營銷帶來的產(chǎn)品品牌附加值將快速下降，一切變得可衡量。

不僅如此，連傳統(tǒng)理解中智能的定義都將被一一厘清。首先，所謂的智能不再是簡單為人工提供包含各種復雜功能的操作面板選擇，而是可以完全解放人類雙手和大腦的自動識別。以COLMO 洗衣機為例，通過 AI 攝像頭對衣物進行采樣，結合深度學習算法及專家洗護系統(tǒng)，智能感知衣物類型、顏色、體積、冒泡殘留等多維度信息，機器將自動實現(xiàn)從洗滌到護形、護色的全流程，既解決了復雜的消費需求，又免去了使用者細節(jié)操作的繁瑣流程。

除此之外，真正的智能還需要會自我進化。打出“人機交互新世代”概念口號的COLMO， 其用戶的每一次使用過程都將為 COLMO 技術中心提供最新的案例數(shù)據(jù)，助力產(chǎn)品不斷優(yōu)化程序，并借助云端幫助用戶家中的產(chǎn)品進行升級，使洗衣機的設備屬性向服務屬性轉變，實現(xiàn)真正意義上的家庭個性功能定制化。

當然，高端家電市場的競技公平還需要客觀的標準。COLMO以與蘋果公司相同的創(chuàng)造性滿足需求的方式率先驅散行業(yè)概念迷霧，制定了業(yè)內(nèi)可參考和對照的完善標準。COLMO旗下產(chǎn)品頂層標準的考核細化至上百項內(nèi)容，獨創(chuàng)五感體驗標準從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的感官角度制定可量化的標準指導打磨產(chǎn)品，為消費者提供了最貼近人性的服務體驗。

COLMO這種打破行業(yè)潛規(guī)則方式的自我革命，無疑是投向高端家電市場的一顆深水炸彈。

設計比拼，中外品牌競爭差異化

如果說技術是硬裝，那么外觀設計就是軟包。視覺觸點的比拼，無疑是高端家電市場角力的另一個方向。海信收購Gorenje也許就是出于這樣的考慮。

作為將色彩概念帶入白色家電領域的品牌，Gorenje曾經(jīng)憑借設計贏得不少歐洲消費者的芳心，在中國他們也期待復制這一成功經(jīng)驗。

客觀上說，Gorenje的出現(xiàn)打破了中國傳統(tǒng)高端家電市場上那種一塵不變的莊重奢華風格，帶來了一縷行業(yè)的清風。Gorenje通過頗具新意的鏡面玻璃和顏色細節(jié)運用，以及不同產(chǎn)品之間的色彩糅合匹配，主推一體化的廚房搭配，也在設計方面為國內(nèi)高端市場的未來發(fā)展提供了思路。

如同有人喜歡巴洛克的繁復，也有人喜歡洛可可的簡約。

COLMO在外觀設計上就走了極簡主義的道路。秉承“理性美學”，將簡約設計與質感作為關鍵詞。通過源自幾何的先鋒設計和表現(xiàn)自然肌理的原始質感之間達到完美平衡。采用整體材質，從點、線、面三維展現(xiàn)對理性美學的追求。以最純粹的自然元素材質工藝呈現(xiàn)產(chǎn)品的肌理與色彩，講究產(chǎn)品的原始質感與家居環(huán)境自然融合。

COLMO作為新興品牌，雖然沒有國外市場的成功經(jīng)驗，但是得益于美的多年進行的大量用戶數(shù)據(jù)研究和全球市場布局，尤其是對于國內(nèi)消費者痛點有著更為深刻的洞察，可以說的上是厚積薄發(fā)。

隨著這些新勢力的入場，國內(nèi)高端家電市場又將碰撞出怎樣的火花，讓我們拭目以待。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。