闖奇科技：任天堂全面進(jìn)入手游，游戲大勢(shì)昭然若揭

01 任天堂：這臉我愿意打！

這個(gè)年頭，大佬的話也不能當(dāng)真。

近日，任天堂新任社長谷川俊太郎接受了日本經(jīng)濟(jì)新聞的采訪，就任天堂此后的戰(zhàn)略發(fā)表了言論。

他表示，任天堂不再僅僅著力于主機(jī)游戲業(yè)務(wù)，而是會(huì)持續(xù)擴(kuò)張智能手游業(yè)務(wù)，并且會(huì)在影視、主題公園等方面下功夫，讓消費(fèi)者在日常生活中也能與游戲角色有更多的接觸。

一句話概括：任天堂要將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向手游。

想起四年前的一句話：“任天堂絕對(duì)不會(huì)拓展手游業(yè)務(wù)”，吃瓜群眾表示很受傷：從絕不到試水到重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，天堂哥你騙我們是一波勝過一波，一騙將一騙拍在沙灘上啊!

只有朝陽群眾慣性淡定，輕輕一笑，表示早已看破結(jié)局。大佬說的話能當(dāng)真?雷軍就不會(huì)說：豬都能飛起來了!

2008年，馬云公開發(fā)表言論：“餓死不做游戲”。2010年，國務(wù)院總理溫家寶視察阿里，馬云再次義正辭嚴(yán)的強(qiáng)調(diào)：“我們堅(jiān)定地認(rèn)為游戲不能改變中國，中國本來就是獨(dú)生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦?所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個(gè)原則。”

嘴上說不要身體卻很誠實(shí)，在手游這波大勢(shì)下，馬云終究丟了褲衩。4年后，在杭州舉行首屆中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)的機(jī)會(huì)，阿里正式宣布進(jìn)軍游戲行業(yè)，成立手游發(fā)行平臺(tái)，并公布了諸多優(yōu)惠政策。

無獨(dú)有偶，2010年劉強(qiáng)東對(duì)外表示，京東商城5年內(nèi)不會(huì)涉足在線圖書銷售市場(chǎng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶聽完，心里大贊東哥仗義。

李國慶是萬萬沒有想到，才9個(gè)月，劉強(qiáng)東就變了心，轉(zhuǎn)身送了他一首《涼涼》，11月，京東商城圖書頻道正式啟動(dòng)試營業(yè)。

更無獨(dú)有偶，2013年宗慶后公開表示，酒喝多了傷害身體，白酒行業(yè)哪怕有機(jī)會(huì)也不會(huì)進(jìn)入。

彼時(shí)他的一句話，讓多少中年婦女流下了感恩的眼淚：如果人人都像宗慶后，哪有老公夜不歸宿的故事?老爺爺老奶奶也忍不住為宗慶后打call，那個(gè)曾經(jīng)蹬著三輪，大吼冰棍的少年，果然是勤勞又善良。

結(jié)果宗慶后翻臉的速度比劉強(qiáng)東更快，劉強(qiáng)東起碼挺過了9個(gè)月時(shí)間，宗慶后只熬了8個(gè)月就挺不住了，2013年11月，娃哈哈集團(tuán)斥資150億元投資茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司，首款新酒“領(lǐng)醬國酒”宣告上市。

所以你看嘛，現(xiàn)在的女生都改吃雪糕，不吃冰棍了。睹物會(huì)思人啊。

不過，這都不算啥，我最服的是普通大院周鴻祎。

那是周鴻祎在推出360安全衛(wèi)士之時(shí)，彼時(shí)，他還不是紅衣大炮，對(duì)外他公開表示：“不會(huì)涉足殺毒領(lǐng)域，希望殺毒廠家不要為此大動(dòng)干戈，奇虎會(huì)進(jìn)一步與殺毒廠家合作”。

殺毒廠家都信了，已經(jīng)揣好小手，坐等暴富了。畢竟周鴻祎長得很有安全感，一雙機(jī)靈的小眼配上圓乎乎的臉蛋再加一副金絲眼鏡，怎么看都不是一個(gè)大奸大惡之徒。

結(jié)果殺毒廠家很快一把辛酸淚，捂都捂不住。2008年7月，奇虎360宣布推出殺毒服務(wù)，并承諾永久免費(fèi)，一手幾乎抄了所有殺毒廠家的命根子。

為什么大佬拉得下臉出爾反爾?

金錯(cuò)刀一句話道出了原因：一切生意的本質(zhì)就是流量。流量是企業(yè)的爹媽，大佬也不例外。只要不牽扯流量，大佬都是很大方的，你們愛咋的咋的。

任天堂出爾反爾，是因?yàn)橥蝗话l(fā)現(xiàn)，手游才是游戲領(lǐng)域的大勢(shì)所趨，是流量新的匯聚地。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年，全球智能手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá)到30億，其中亞太地區(qū)占一半以上。換言之，亞太地區(qū)幾乎人手一部智能手機(jī)。

購物吃飯，出行閱讀，社交住房，幾乎除做愛以外，人類的所有動(dòng)作都可以通過這個(gè)掌中小屏幕實(shí)現(xiàn)。今時(shí)今日，手機(jī)已經(jīng)成為人的呼吸的空氣。在這種情況下，無論何種營銷，不向手機(jī)靠攏，等于在自取滅亡。

游戲又如何例得了外?

02 霸榜付費(fèi)總榜，手游向死而生

經(jīng)過幾年時(shí)間的發(fā)展，手游已經(jīng)成為了商業(yè)一泰斗，叱咤風(fēng)云的騰訊和網(wǎng)易，游戲都是盈利的半壁江山。

隨著《陰陽師》《王者榮耀》《絕地求生》的風(fēng)行，游戲更是大旗飄飄，號(hào)令手機(jī)APP的江湖。

通過闖奇研究社官方站———CQASO的統(tǒng)計(jì)：

在IOS的一眾APP中，游戲遙遙領(lǐng)先，獨(dú)占大頭。更能反映游戲在APP中的江湖地位的是APP的上架榜、下架榜，排名飆升榜和付費(fèi)總榜。

這是21日游戲?qū)徟_閘截止到今天的上架數(shù)據(jù)。手游APP一馬當(dāng)先。

這是21日游戲?qū)徟_閘截止到今天，排名上升最快的APP數(shù)據(jù)，除去寥寥個(gè)別，幾乎清一色的游戲。

這是APP付費(fèi)總榜，游戲完全霸榜。如果說其它絕大多數(shù)APP還靠融資度日，那么游戲真正實(shí)現(xiàn)了為企業(yè)和開發(fā)者創(chuàng)造利潤。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國游戲產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)收入已達(dá)2036.1 億元，游戲市場(chǎng)增長率自連續(xù)兩年下跌后首度回暖，達(dá) 23%。同比2017年增長 41.7%，仍然處于高增長狀態(tài)。

截至18年，移動(dòng)端游戲用戶規(guī)模達(dá) 5.54 億人次，與中國游戲用戶規(guī)模達(dá)的5.83 億人次相比，幾乎已經(jīng)將PC端蠶食鯨吞。

關(guān)閉是為了更好的開啟。關(guān)閉審核近一年，手游APP已經(jīng)打破窠臼，剔除渾水摸魚者，實(shí)現(xiàn)了“向死而生”的至高境界。對(duì)于廣大游戲開發(fā)者，游戲廠家來說，這無疑是大大的利好。

03 未來手游打開方式：全民化、IP化，社交化

未來手游方向在哪里?

總觀游戲APP用戶現(xiàn)狀。有兩點(diǎn)尤其重要。

整體用戶結(jié)構(gòu)向中重度游戲傾斜。所謂中重度，指的是游戲玩家投入的深度和參與度較高。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年，在游戲應(yīng)用 TOP100中重度游戲占比 64%。這為游戲開發(fā)者、產(chǎn)品經(jīng)理提出了更高的要求，但從側(cè)面來說，是好事。輕度游戲玩法簡單，用戶廣但黏性低，生命周期短，盈利能力較弱。

重度游戲恰恰相反，無論從收入規(guī)模還是成長前景看，重度游戲都是中國手游市場(chǎng)的主流。

女性向游戲產(chǎn)品抬頭。2017 年 12 月的買量 TOP1 游戲是女性向手游《戀與制作人》，截至 2018 年 1 月 5 日，上線不足一個(gè)月的《戀與制作人》游戲安裝量已經(jīng)突破了 700 萬， DAU 高達(dá) 202.01 萬。

慣性思維，游戲是男人的世界，這無疑將盈利縮水了一半，購物是女人的天堂，付費(fèi)何嘗不是?打通女性這一玄關(guān)，游戲付費(fèi)才能真正風(fēng)光無限。

此外，在游戲買量越來越難的今天，女性向游戲卻能逆勢(shì)而上，這恰恰說明女性買量市場(chǎng)仍具有藍(lán)海空間。

這是現(xiàn)狀。那么未來游戲的方向在哪里?

未來游戲或?qū)⑼?大方向縱深。

第一、全民化、全球化。

隨著女性用戶抬頭，全民化已經(jīng)可窺一斑。而親子類游戲，家庭游戲又將游戲人群縱深拓展，上至七八十歲高齡，下至八、九、十歲兒童，都將成為游戲用戶。

隨著全球化進(jìn)一步加深，游戲全球化更是必然趨勢(shì)，手游出海，手游引入國門都將成為常態(tài)。對(duì)于手游開發(fā)者、產(chǎn)品經(jīng)理而言，思維將轉(zhuǎn)變，以前偏安一隅的想法將成為致命點(diǎn)。學(xué)子海外，走出國門，已經(jīng)成為必須考慮的事實(shí)。

第二、IP化。

IP孵化，集大成者莫過于迪士尼，無論是海盜主題，還是外星人主題，都在它身上得到了極致的體現(xiàn)。近年來，騰訊廣推泛娛樂。游戲 IP 運(yùn)營已將觸角延伸到了文學(xué)、影視、動(dòng)漫、明星、周邊衍生、電競(jìng)直播等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。手游IP化已經(jīng)成為約定俗成的主流。

游戲 IP 的構(gòu)建主要來源于兩方面，其一是優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，其二則是核心的圈層文化。前者是游戲的立足之基，后者則是游戲產(chǎn)業(yè)與 IP 生態(tài)圈的聯(lián)結(jié)橋梁。贊同騰訊的觀點(diǎn)，游戲是文化。既然如此，好的游戲內(nèi)容，就是游戲開發(fā)者、產(chǎn)品經(jīng)理需要考慮的首因。

第三、社交化。

手機(jī)的出現(xiàn)造成了親人關(guān)系的梳理。當(dāng)很多人抱怨父母、親人，抱著手機(jī)吃喝拉撒時(shí)，也就道出了手游的一大痛點(diǎn)：社交化。

騰訊王者榮耀的成功，很大原因來自于QQ和微信的導(dǎo)流，QQ微信的導(dǎo)流方式，就在社交化。可以預(yù)見，未來，游戲不再是和某某人玩，而是和同事玩，和朋友玩，和女朋友玩，和家人玩和同學(xué)、老師玩和團(tuán)隊(duì)玩，甚至是和家庭、公司等組織玩。

任天堂自扇耳光，其實(shí)是老板思維和用戶思維的較量。不進(jìn)入手游，是任天堂自以為可以控制甚至制造用戶喜好。

手游代表的流量大勢(shì)，則是張小龍的用戶思維。流量在哪里，用戶就在哪里，企業(yè)就該奔向哪里?

抗拒流量，等于抗拒用戶，自以為如莊家操縱整個(gè)股壇，誰知現(xiàn)在的用戶，已經(jīng)走遠(yuǎn)了，根本就不跟你玩了。老板思維、莊家思維是大勢(shì)的螳臂。螳臂終究擋不了車。

什么是大勢(shì)?其實(shí)就是流量匯聚的地方!對(duì)于游戲開發(fā)者、產(chǎn)品寶寶們們而言，這個(gè)千萬不要去挑釁。

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