抖音發(fā)布多閃，90后負(fù)責(zé)人為何頻頻喊話“龍叔”？

2019年1月15日注定是個(gè)特殊的日子。

在這一天，“馬桶MT”、“聊天寶”和“多閃”三款社交產(chǎn)品同時(shí)發(fā)布，而且，這三款產(chǎn)品背后的王欣、羅永浩和抖音都極具話題性。

我去了“多閃”發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)，畢竟，抖音是過去一兩年唯一讓騰訊感到略緊張的產(chǎn)品，他們發(fā)布的社交產(chǎn)品，自然更加值得關(guān)注。

讓人驚訝的是，“多閃”的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉竟然只有25歲，更讓人驚訝的是，這位美少女在講“多閃”所要解決的社交“痛點(diǎn)”時(shí)，其實(shí)暗合微信張小龍前些天在微信公開課Pro上的演講內(nèi)容。

按照徐璐冉的說法，“多閃”主要解決當(dāng)前社交應(yīng)用的三個(gè)“痛點(diǎn)”：

發(fā)朋友圈時(shí)的“社交壓力”

好友多了之后錯(cuò)過關(guān)心的人的動(dòng)態(tài)

視頻社交形式還不夠豐富

恰好張小龍?jiān)诮衲甑奈⑿殴_課Pro上也闡述了類似的觀點(diǎn)。

對(duì)了，雖然我因?yàn)榈皆颇铣霾顩]能去成微信公開課Pro，但回來之后看完了張小龍的演講視頻。強(qiáng)烈建議產(chǎn)品人都去看看視頻或者演講全文，不要去看什么金句和解讀，因?yàn)槟菢油鶗?huì)帶偏或者誤讀。

扯遠(yuǎn)了，我摘抄兩段張小龍的演講內(nèi)容：

雖然朋友圈確實(shí)在社交方面很高效，但是在自我表達(dá)方面會(huì)很有壓力。所以我想我們需要有一種新的方式，讓用戶可以比較勇敢的自我表達(dá)。

我們也看到了對(duì)于朋友圈這樣一種高壓力的社交工具，可能并不代表未來的趨勢(shì)。未來大家都需要一種更為輕松的一種方式。既能夠勇敢的表達(dá)自己，又能夠獲得社交的好處，應(yīng)該是這樣的一個(gè)工具。這就是我后面要提到的視頻動(dòng)態(tài)或者是時(shí)刻視頻。

看上去是不是有異曲同工之妙?

正在我詫異的時(shí)候，徐璐冉毫不避諱地說自己很喜歡“龍叔”的演講，并不止一次引用張小龍的演講內(nèi)容，讓人感覺很真誠，很可愛。

當(dāng)然，徐璐冉不可能聽了“龍叔”的演講之后臨時(shí)去改自己的產(chǎn)品，張小龍也沒有預(yù)知“多閃”這個(gè)產(chǎn)品及其功能的超能力，只能說大家對(duì)于社交產(chǎn)品存在的弊端和發(fā)展趨勢(shì)有著共同的認(rèn)識(shí)和洞察。

只不過，微信這么大體量的產(chǎn)品，在做改變時(shí)必須謹(jǐn)慎而克制，所以顯得略慢，而“多閃”這個(gè)年輕的產(chǎn)品，以及它背后年輕的團(tuán)隊(duì)有更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。

對(duì)于這些社交應(yīng)用的弊端，“多閃”給出了自己的解決之道。

其一，是大力倡導(dǎo)視頻社交。和微信的時(shí)刻視頻“記錄真實(shí)的自己”不同，“多閃”提供了眾多特效和貼紙，降低視頻拍攝門檻，也讓視頻更加有趣。

這里面視頻紅包比較有趣，在視頻中點(diǎn)擊紅包即可領(lǐng)取，預(yù)感是要想接著即將到來的春節(jié)帶來一波用戶。

和閃萌合作的大量表情也頗受關(guān)注，不需要保存表情，斗圖式聊天變得格外輕松。

其二，是減輕社交壓力。“多閃”不提供點(diǎn)贊和評(píng)論功能，所有的評(píng)論都將轉(zhuǎn)為會(huì)話聊天，當(dāng)然，視頻發(fā)布者會(huì)看到那些人看過自己的story。

同時(shí)，72小時(shí)限定可見的功能類似微信的三天可見，拍的視頻三天后就變成了個(gè)人相冊(cè)。

第三，是以人為關(guān)系進(jìn)行聚合。舉個(gè)例子，你出去旅行一天發(fā)了幾十條朋友圈，這就會(huì)對(duì)別人造成干擾，有被屏蔽的風(fēng)險(xiǎn)，而“多閃”則是把這些信息都聚合在單個(gè)個(gè)體之下，你發(fā)再多都無所謂。

同時(shí)，“世界”功能類似于內(nèi)置了一個(gè)抖音，把可能認(rèn)識(shí)的人拍的視頻推薦給你，進(jìn)而突破社交圈層。

當(dāng)然，這些功能看上去對(duì)于年輕人更具吸引力，它的用戶群體和使用場(chǎng)景都有限，就連字節(jié)跳動(dòng)CEO陳林自己也說，這不是一個(gè)挑戰(zhàn)微信的產(chǎn)品，并調(diào)侃說讓微信不要這樣(封禁轉(zhuǎn)發(fā)鏈接)。

在我看來，“多閃”更像是一個(gè)抖音沉淀自己用戶的產(chǎn)品——在抖音上產(chǎn)生的社交關(guān)系，與其轉(zhuǎn)到微信微博，不如沉淀到自家產(chǎn)品，以抖音2.5億的DAU來看，即便只有10%的用戶轉(zhuǎn)化，“多閃”的前景也相當(dāng)可觀了。

如何吸引用戶過來?“多閃”的做法是力求解決微信的一些痛點(diǎn)，并把視頻放在重要位置，這些改變有多大“魅力”，只有交給時(shí)間去檢驗(yàn)。

當(dāng)然，“多閃”也保留著一絲懸念，畢竟，當(dāng)初抖音也只是一個(gè)年輕人的玩具，誰會(huì)料到它會(huì)紅極如斯呢?

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。