家電消費新政出臺：你想了解的都在這里了

近日，發(fā)改委等十部門聯(lián)合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》，其中圍繞汽車、家電等產(chǎn)品重點提出“促進農(nóng)村消費提質(zhì)升級，拉動城鄉(xiāng)消費聯(lián)動發(fā)展”，同時“加強引導支持，帶動新品消費;擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務供給，更好滿足高品質(zhì)消費需求”。

對此，社會各界紛紛認為這意味著新的“家電下鄉(xiāng)”來臨?；仡櫦性?008年—2012年間的上一輪“家電下鄉(xiāng)”，根據(jù)商務部公布的數(shù)據(jù)，在政策推行4年時間內(nèi)，截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺，實現(xiàn)銷售額7071億元。這一舉措不僅提升了老百姓的生活質(zhì)量、讓其切實受益，更有效刺激了消費，拉動了經(jīng)濟增長。

如今，新一輪推動消費新政的出臺必將掀起新的消費熱潮，其中有幾大核心看點值得深入關注。

不止家電“四大件”：這些產(chǎn)品都可以更實惠的買到了

集中在2008年—2012年間的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品主要以彩電、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品為主，種類相對有限。如今，隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，舊產(chǎn)品更新?lián)Q代，多元化、多功能的消費升級趨勢在農(nóng)村地區(qū)也愈發(fā)明顯。為此，方案中提出，“加強引導支持，帶動新品消費”。除支持綠色、智能家電銷售之外，還鼓勵地方對超高清電視、機頂盒、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實設備等產(chǎn)品推廣應用予以補貼，擴大超高清視頻終端消費。另外，方案還提出“促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”，鼓勵地方對消費者交售舊家電并購買新家電產(chǎn)品給予適當補貼。

這也意味著除了早已成為家庭“標配”的“家電四大件”外，消費者很快就可以通過更加實惠的方式買到更多優(yōu)質(zhì)的智能產(chǎn)品。

對此，零售巨頭的反應都很迅速。以蘇寧為例，在方案出臺的當天，蘇寧易購總裁侯恩龍在內(nèi)部工作部署會議上提出，蘇寧家電將推出新一輪超級優(yōu)惠力度的“換新補貼”，針對綠色節(jié)能、智能家電品類實施“以舊換新”消費補貼?？芍^是第一時間響應家電消費新政。

“家門口”買得更多，也可以買得更好

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2007年我國農(nóng)民人均純收入為4140元，而去年年底農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年農(nóng)民人均純收入達到14600元。農(nóng)民“腰包”越來越鼓，隨之而來的是多元化、優(yōu)質(zhì)化的消費需求。在新的政策要求里，重點提及“促進農(nóng)村消費提質(zhì)升級”，旨在挖掘農(nóng)村網(wǎng)購潛力，支持引導電商企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)開展品牌消費、品質(zhì)消費活動。

針對近年來縣鎮(zhèn)消費升級的趨勢開始加快，零售企業(yè)也紛紛布局鄉(xiāng)村。以蘇寧零售云門店為例，作為蘇寧智慧零售能力向縣鎮(zhèn)市場輸出的核心業(yè)態(tài)，如今零售云門店在全國累計超過4000家，在幫助傳統(tǒng)零售商戶實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時，也通過正品保證、完善的退換貨售后服務以及諸多品質(zhì)消費活動，不斷滿足、提升鄉(xiāng)村消費群體的多元化、品質(zhì)化的消費需求。根據(jù)蘇寧去年公布的2018年上半年零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)，相較于1月，零售云8月在縣鎮(zhèn)市場上的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達922%，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷量平均增幅達1063%，凈水器、吸塵器、掃地機器人等新型生活小家電銷量平均增幅達818%。

　　圖：蘇寧零售云2018年“雙十一”開展的“云游小鎮(zhèn)”活動引爆縣鎮(zhèn)市場

未來，隨著新一輪消費新政在農(nóng)村地區(qū)的實質(zhì)落地，以蘇寧零售云為代表的縣鎮(zhèn)業(yè)態(tài)必將為農(nóng)村消費者帶來更多、更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，讓農(nóng)村消費者不僅可以在家門口買得“更多”，還要買得“更好”。

關注扶貧：讓城市消費者體驗更多鄉(xiāng)村美味

2019年是“脫貧攻堅戰(zhàn)”的關鍵一年。在力推工業(yè)品下鄉(xiāng)之外，本次促進消費措施中對消費扶貧、助力農(nóng)產(chǎn)品上行也有著重點著墨。方案提出，“積極開展消費扶貧帶動貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售”，并鼓勵貧困地區(qū)與電商企業(yè)開展深入合作，挖掘優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，加強品牌培育。

在國內(nèi)眾多貧困地區(qū)有著大量優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，但由于交通閉塞、缺乏專業(yè)化、市場化、品牌化的商業(yè)運營經(jīng)驗，導致這些農(nóng)產(chǎn)品“進城難”。近年來，在大型電商平臺的助力下，這一狀況正趨以好轉(zhuǎn)。

　　圖：蘇寧在新疆庫爾勒進行香梨原產(chǎn)地直采

例如，蘇寧依托旗下的蘇寧易購中華特色館、蘇寧超市、蘇寧拼購、蘇寧小店等線上線下平臺，通過采取“包山包湖包海”、在原產(chǎn)地建立農(nóng)產(chǎn)品直采基地、產(chǎn)業(yè)扶貧基地，挖掘地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上線推廣促銷等多種方式，不斷推動貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)品品牌化、農(nóng)人專業(yè)化，在助力農(nóng)產(chǎn)品上行、幫助農(nóng)民增收脫貧的同時，也讓越來越多的城市消費者享受到全國各地的臻品美味。

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