娛美德還當(dāng)“傳奇”為救命稻草時(shí)，盛大游戲已經(jīng)開(kāi)啟新的征程

文章來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者：唐洛

18年前，盛大游戲引進(jìn)亞拓士研發(fā)的知名MMO游戲《熱血傳奇》時(shí)，或許未曾想到由其衍生的“傳奇”IP能夠在中國(guó)火上十?dāng)?shù)年，甚至到現(xiàn)在，依然有眾多的游戲企業(yè)為其前仆后繼。

當(dāng)然，它也不曾預(yù)料到，有一天，會(huì)與娛美德在“傳奇”IP的版權(quán)上進(jìn)行數(shù)次交鋒，甚至對(duì)簿公堂。就像史學(xué)家司馬遷說(shuō)的“天下攘攘皆為利往”，“傳奇”這一頂級(jí)游戲IP讓曾經(jīng)相安無(wú)事的兩家游戲企業(yè)互相結(jié)怨。

最終，在“傳奇”IP的分岔路上，娛美德和盛大游戲走上了不同路口，前者視其為救命稻草而深陷訴訟泥潭，后者加大對(duì)這一IP保護(hù)力度，同時(shí)逐漸降低對(duì)它的依賴(lài)，走上全面發(fā)展的道路。

分岔

曾經(jīng)，在中國(guó)游戲行業(yè)中，劃分大廠(chǎng)與中小公司的標(biāo)準(zhǔn)有個(gè)特殊的定語(yǔ)——“端游大廠(chǎng)”。能以“端游大廠(chǎng)”形容的公司都是PC游戲時(shí)代最為成功的游戲企業(yè)，他們往往手握多個(gè)強(qiáng)勁IP資源。盛大游戲在“傳奇”、“龍之谷”、“傳奇世界”、“彩虹島”等一系列游戲IP成績(jī)的奠定下，穩(wěn)穩(wěn)站在了“端游大廠(chǎng)”的行列。但“傳奇”IP顯然是一個(gè)特別的存在。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，“傳奇”IP在中國(guó)有300億的年產(chǎn)值。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的游戲行業(yè)報(bào)告顯示，2018年中國(guó)游戲業(yè)產(chǎn)值為2144億元人民幣，以此來(lái)估算，“傳奇”IP每年產(chǎn)值即占中國(guó)游戲業(yè)近15%，可謂當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)收入最高的單一IP。得益于“傳奇”IP強(qiáng)大的吸金和吸量能力，盛大游戲在游戲行業(yè)內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

只不過(guò)，近幾年，礙于版權(quán)問(wèn)題，雙方的發(fā)展逐漸發(fā)生了變化。娛美德依然視“傳奇”IP為套現(xiàn)利器，覬覦這一IP的價(jià)值寶藏展開(kāi)“碰瓷式”訴訟;而盛大游戲則不再滿(mǎn)足于守成，開(kāi)始尋找新增盈利點(diǎn)，降低“傳奇”IP對(duì)其營(yíng)收的控制。

一位在游戲深耕多年的分析師認(rèn)為，“從近幾年兩家公司的發(fā)展來(lái)看，娛美德還是以‘傳奇’IP的訴訟為主;而盛大游戲則逐漸脫離了對(duì)‘傳奇’的依賴(lài)，更多地往IP多元化方面發(fā)展，這對(duì)于盛大游戲而言是件好事，解決了主營(yíng)收來(lái)自單一游戲的問(wèn)題。”

事實(shí)也是如此，對(duì)于娛美德而言，其營(yíng)收、業(yè)務(wù)擴(kuò)展以及戰(zhàn)略布局都圍繞“傳奇”IP進(jìn)行。而盛大游戲已在加速其業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移，擺脫“傳奇”IP的束縛，往多元化發(fā)展。這點(diǎn)在娛美德與盛大游戲財(cái)報(bào)以及業(yè)務(wù)布局上也有所體現(xiàn)。

娛美德2018年財(cái)報(bào)顯示，2018年公司全年銷(xiāo)售額達(dá)到了1271億韓元(折合人民幣約為7.65億元)，同比增加16%;營(yíng)業(yè)損失達(dá)到了362億韓元(折合人民幣約為2.18億元)，當(dāng)期凈虧損達(dá)到了485億韓元(折合人民幣約為2.92億元)。其中，娛美德第四季度銷(xiāo)售額為324億韓元(折合人民幣約為1.95億元)，有一半的營(yíng)收(180億韓元)來(lái)自IP許可授權(quán)，占比超過(guò)56%。營(yíng)收模式較為單一，并且營(yíng)收大部分來(lái)自單一的“傳奇”IP。其未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃，也被外界吐槽為“啃老本”。

在業(yè)界人士看來(lái)，娛美德手游業(yè)務(wù)營(yíng)收不甚理想，新游遲遲未上線(xiàn)，訴訟反而成為其減少虧損的重要手段。

早前，娛美德CEO張賢國(guó)反復(fù)將企業(yè)的虧損歸咎為訴訟上的失利，但其本質(zhì)上是游戲開(kāi)發(fā)以及運(yùn)營(yíng)的不達(dá)預(yù)期，娛美德一意孤行“押注”訴訟的賭徒心態(tài)，反而給其未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鎏砹烁嗖淮_定性。

求變

與娛美德截然相反的是，盛大游戲近幾年都在加速優(yōu)化其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持可持續(xù)的開(kāi)發(fā)思路打造“傳奇”IP精品游戲，同時(shí)加大游戲以及IP的開(kāi)發(fā)力度，讓更多優(yōu)秀IP嶄露頭角。

在過(guò)去的2018年，盛大游戲先后上線(xiàn)了《傳奇世界3D》、《光明勇士》、《全民主公2》、《屠龍世界》等手游產(chǎn)品。其中，《傳奇世界3D》上線(xiàn)后取得了iOS游戲免費(fèi)榜第一、總榜第二、iOS游戲暢銷(xiāo)榜前五的佳績(jī)?！豆饷饔率俊吩跊](méi)有知名IP加持的情況下，憑借過(guò)硬的游戲品質(zhì)，上線(xiàn)短短10天實(shí)現(xiàn)流水2786.62萬(wàn)元，并且兩次獲得蘋(píng)果APP Store推薦。

得益于這系列游戲的推廣和運(yùn)營(yíng)，盛大游戲的財(cái)報(bào)表現(xiàn)較為亮眼。據(jù)其運(yùn)營(yíng)主體盛躍網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月未經(jīng)審計(jì)扣非歸母凈利潤(rùn)為19.61億元，這一數(shù)值超過(guò)了目前已披露2018年業(yè)績(jī)預(yù)告的A股頭部游戲企業(yè)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，娛美德目前還在反復(fù)拿“傳奇”IP做文章的時(shí)候，專(zhuān)注于訴訟戰(zhàn)術(shù)上的一城一池。而盛大游戲已經(jīng)在戰(zhàn)略上進(jìn)行了全面的部署，著重梳理旗下業(yè)務(wù)做起了“加減法”。在開(kāi)發(fā)力度上加大對(duì)“傳奇”IP的投入，而在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上減少對(duì)“傳奇”IP的依賴(lài)。

世紀(jì)華通財(cái)報(bào)顯示，“傳奇”IP系列產(chǎn)品在2016年、2017年、2018年1-4月?tīng)I(yíng)業(yè)收入占比分別為48.99%、28.28%和28.01%，毛利占比為50.45%、31.92%和29.65%，呈持續(xù)降低趨勢(shì)。也就是說(shuō)2016年到2018年1-8月，盛大游戲共有IP收入以及毛利占比顯著下降，自有IP收入及毛利潤(rùn)快速增長(zhǎng)。

分析師認(rèn)為，“傳奇IP收入占比持續(xù)下降，非傳奇IP的收入占比持續(xù)上升。從這點(diǎn)看，盛大游戲正擺脫‘傳奇’IP的桎梏，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”

這點(diǎn)在盛大游戲未來(lái)的產(chǎn)品布局上也有所體現(xiàn)。“2019年率先推出《命運(yùn)歌姬》，另外目前公司正在力推《輻射：避難所Online》、《AKB48櫻桃灣之夏》等有IP支持的產(chǎn)品，積極擴(kuò)展IP開(kāi)發(fā)的范圍以及力度。”

不同于娛美德單打獨(dú)斗，在自身企業(yè)戰(zhàn)略布局之外，盛大游戲的“外援”力量相當(dāng)強(qiáng)大，其背后不僅國(guó)內(nèi)最大的游戲渠道商騰訊，也有A股“游戲王”世紀(jì)華通。

早前，世紀(jì)華通曾向外界公告稱(chēng)，世紀(jì)華通重組盛大游戲案已成功過(guò)會(huì)，這意味著盛大游戲?qū)⒓尤胧兰o(jì)華通的游戲生態(tài)陣營(yíng)。在這一陣營(yíng)中，盛大游戲?qū)碛悬c(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、七酷、天游等眾多強(qiáng)力盟友。其中，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)已在海外市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

公開(kāi)資料顯示，在過(guò)去幾年，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)從未缺席過(guò)中國(guó)發(fā)行商出海收入榜前兩位，在App Annie統(tǒng)計(jì)的2018年全年中國(guó)發(fā)行商出海iOS及Google Play綜合收入榜單上，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)位列第一，與IGG、網(wǎng)易穩(wěn)居出海收入榜前三甲。

當(dāng)前，中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展較為低迷，出海成為了企業(yè)“御寒”的重要法寶，盛大游戲在成功并入世紀(jì)華通之后，與一眾強(qiáng)勁盟友資源互補(bǔ)，在產(chǎn)品的生態(tài)規(guī)劃包括全球化布局上將更加的游刃有余。

正如《周易·系辭下》所書(shū)的“窮則變，變則通，通則久”，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，擅于“創(chuàng)新”與“變通”者比“守成”者更容易有所突破，這點(diǎn)，亦適用于游戲企業(yè)。

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