新浪新聞app推硬核新聞ip矩陣 以精品內(nèi)容塑造品質(zhì)閱讀

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消失,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都開(kāi)始深耕用戶運(yùn)營(yíng),以滿足用戶的個(gè)性化需求為最終目標(biāo)。在移動(dòng)資訊行業(yè),為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容、個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)同樣是各個(gè)媒體平臺(tái)不變的目標(biāo)。新浪新聞app堅(jiān)持“人工×智能”的運(yùn)營(yíng)策略,打造了包含《地球日?qǐng)?bào)》、《銳視頻》、《意見(jiàn)領(lǐng)袖》、《時(shí)事外參》、《捉謠記》、《新浪會(huì)客廳》、《法問(wèn)》、《看見(jiàn)》、《一個(gè)都不能少》等在內(nèi)的硬核新聞IP矩陣,并于近期發(fā)布了“看硬核新聞,就上新浪新聞”的主題活動(dòng),通過(guò)視頻、紅包活動(dòng)等形式,將優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容推薦給用戶。

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“完全不看誰(shuí)的面子,捉謠記的小編拳頭很硬”,正如同海報(bào)所闡述,《捉謠記》欄目通過(guò)權(quán)威信源、專(zhuān)業(yè)資料,加固媒體的“把關(guān)作用”,聚焦熱點(diǎn)事件,粉碎其中的謠言,把事件真相還原給讀者;“法律是解決問(wèn)題的硬道理”,由新浪財(cái)經(jīng)出品的《法問(wèn)》欄目通過(guò)尋律問(wèn)法,解構(gòu)財(cái)經(jīng)大事,為用戶提供法律、財(cái)經(jīng)方面的專(zhuān)業(yè)分析;《意見(jiàn)領(lǐng)袖》則匯聚了500余位優(yōu)秀的專(zhuān)欄作者,包括吳敬璉、李稻葵、張維迎、吳曉波等在內(nèi)的業(yè)界知名專(zhuān)家、學(xué)者,通過(guò)他們的獨(dú)特視角,解讀鮮活的經(jīng)濟(jì)事件。在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)深耕,使得新浪新聞app聚攏大批垂直用戶,形成固定圈層受眾,為品牌吸引了高凈值用戶的注意力。此外,以圖片新聞為主的《看見(jiàn)》和《一個(gè)都不能少》通過(guò)圖片故事,還原不同地域,不同職業(yè),不同命運(yùn)的人物故事;以視頻新聞為主的《銳視頻》實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)事件,直擊第一新聞現(xiàn)場(chǎng);同樣是關(guān)注熱點(diǎn)新聞,視頻專(zhuān)訪欄目《新浪會(huì)客廳》則是在第一時(shí)間對(duì)話熱點(diǎn)事件的當(dāng)事人,挖掘新聞背后的故事、探討時(shí)代共性。

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除財(cái)經(jīng)、社會(huì)類(lèi)IP外,新浪新聞app在政務(wù)報(bào)道領(lǐng)域也有一批優(yōu)質(zhì)的IP。在2017年,中國(guó)政務(wù)傳播創(chuàng)新元年之際,新浪新聞app就推出了時(shí)政解讀欄目《時(shí)事外參》、訪談欄目《議事廳》、圖片欄目《政面》等時(shí)政類(lèi)IP,在今年全國(guó)兩會(huì)期間,這些優(yōu)質(zhì)IP也成為了傳播兩會(huì)聲音的主力軍。在聚焦國(guó)內(nèi)時(shí)政的同時(shí),新浪新聞app也在不斷放眼國(guó)際視野,《地球日?qǐng)?bào)》就實(shí)現(xiàn)了國(guó)際時(shí)事動(dòng)態(tài)的聚合呈現(xiàn),確保了新聞報(bào)道的時(shí)效性和廣泛性,給用戶提供了高效、有質(zhì)感的內(nèi)容。

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以圖文、視頻和直播等形式呈現(xiàn),涵蓋人文社會(huì)、社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)政財(cái)經(jīng)三大板塊,聚焦國(guó)內(nèi)外事件,及時(shí)、高效產(chǎn)出,新浪新聞app用IP化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式,打造了一個(gè)硬核新聞IP矩陣,隨著IP矩陣的影響力不斷提升,新浪新聞app將為不同圈層用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容閱讀服務(wù)。

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2019-03-22
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