微播易：抖音熱點那么多，應該怎么蹭？只需記住這三點

抖音上的熱點何其之多，品牌該如何蹭熱點才能獲得更大范圍的傳播效果?該如何搶占抖音流量高地，迅速發(fā)酵傳播內(nèi)容?

如果要用一個詞語來形容抖音，必然離不開“魔性”二字!那些洗腦的魔性音樂，時不時的在腦海中一遍又一遍的播放回響。抖音的音樂魔力正在吸引著品牌主開啟一段新的營銷旅程。

比如某美妝品牌借勢BGM“好用”收獲品效的抖音營銷案例就為品牌提供了一個營銷示范。

某品牌為推廣旗下美妝產(chǎn)品在抖音等社媒平臺利用熱點借勢，清單種草的營銷方式開展了一輪產(chǎn)品營銷攻勢。抖音達人利用抖音熱門內(nèi)容“好用好用”的BGM，巧妙將該品牌產(chǎn)品植入短視頻當中。最終，在傳播周期內(nèi)，該產(chǎn)品的淘寶銷量激增3倍以上，在美容護膚/彩妝行業(yè)中的采購指數(shù)排名躍升至第二名。

在微播易看來，這輪熱點借勢之所以能夠取得成功，主要歸結于三方面的原因：

為什么該品牌的宣傳視頻會為品牌帶來如此可觀的銷量乃至聲量的提升?其背后存在著可以復制的營銷技巧。一是迅速跟進抖音火爆的“好用”BGM;二是，采用清單種草的形式，將推廣產(chǎn)品軟性植入其中;三是，匹配優(yōu)質傳播達人，覆蓋精準受眾群。

品牌想要更好的玩轉熱點借勢營銷，還需要明白其中的一些營銷操作。今天，我們就一起來具體分析分析。

熱點BGM借勢，降低“上熱門”的門檻

打開抖音首頁的搜索框功能，我們會看到抖音熱搜內(nèi)容和DOU聽音樂榜等。其中DOU聽音樂榜是高人氣的歌曲排名，是用戶選擇視頻配樂，使用量排名靠前的熱門音樂。榜單上的內(nèi)容和音樂均能反映出大眾較高的喜愛程度。品牌通過蹭抖音官方熱點，如官方榜單內(nèi)容、官方熱門音樂等，就有機會獲得相應的優(yōu)先推薦權限，從而打造爆款短視頻。

達人利用抖音平臺熱點內(nèi)容BGM，通過清單或展示試用產(chǎn)品的形式種草用戶，同時增設商品櫥窗功能，以有效提升品牌產(chǎn)品聲量和銷量

這也是我們今天所要提到的一種熱點借勢的玩法，它指的是，是適用于各行業(yè)電商品牌的一種借勢玩法。

蹭熱點的傳播速度比較快，具有較強的爆發(fā)性，品牌可以巧妙利用熱點借勢的玩法，借力打力，提高品牌曝光率和線上營業(yè)額。

除了清單種草，還有產(chǎn)品試用的熱點借勢竅門

抖音上買的第N個好東西

品牌可以借助有價值的產(chǎn)品內(nèi)容信息曝光，以產(chǎn)品試用的形式宣傳產(chǎn)品。某品牌為推廣自家擦玻璃神器，在抖音開展了一系列借勢“”，以“抖音推薦神器”為核心主題，通過產(chǎn)品試用+商品櫥窗的展現(xiàn)形式，成功種草用戶，收割了超77萬的點擊量，超越近90%的櫥窗產(chǎn)品。

該短視頻將熱點BGM作為傳播誘餌，完美的避開了廣告嫌疑，避免了突兀式的營銷，憑借熱門元素，吸引了高流量，通過達人種草，為品牌口碑進行背書，同時，借助商品櫥窗功能，一鍵導流，實現(xiàn)高效轉化。

抖音熱點借勢可以將推廣的產(chǎn)品隱藏于視頻內(nèi)容當中，以觀眾喜聞樂見的方式進行宣傳，讓用戶自然對品牌產(chǎn)生良好印象，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙豐收。

花小錢辦大事，熱點借勢無可比擬的天然優(yōu)勢

抖音熱點何其之多，熱點借勢本身具有著其他玩法所無可比擬的天然優(yōu)勢。

首先，熱點本身是已經(jīng)過時間和市場驗證的，是用戶喜愛和樂于分享的內(nèi)容，利用熱點內(nèi)容更能順水推舟將品牌產(chǎn)品帶向爆款巔峰，實現(xiàn)真正意義上的爆款式傳播。

其次，由于自帶熱點內(nèi)容，品牌根本不必擔心沒有創(chuàng)意內(nèi)容施展，省去了營銷試錯成本和市場鋪墊，直接用現(xiàn)成的熱點內(nèi)容既省錢又省心。

最后，借助抖音商品櫥窗功能，通過鋪設有效的轉化路徑，借力熱點內(nèi)容實現(xiàn)效果轉化，達成品效合一的營銷目標。

玩轉熱點借勢，品牌需要注意這么三點

雖然熱點借勢的營銷效果明顯，但是微播易還是要提醒品牌主在熱點借勢過程中需要格外注意如下三點。

1、不論借勢哪種風格音樂，切記在視頻內(nèi)容方向上一定要正能量，不可只為追求曝光而盲目的不顧后果的曝光。

2、熱點普遍具有很強的時效性，品牌應該懂得快速判斷熱點內(nèi)容是否值得追，思考哪個熱點的BGM與品牌的貼合度更高，挖掘熱點與品牌間的關聯(lián)點。比如小黃鴨表情可以適用于同類型玩偶產(chǎn)品的推廣，“愛的魔力轉圈圈”則比較適合于具備旋轉性、且節(jié)奏感強的產(chǎn)品推廣，如音樂器材等。

3、熱點的借勢，并不是完全的照搬硬套，生硬的內(nèi)容結合，反而不利于視頻的傳播。品牌可以提前規(guī)劃好視頻中所要涉及的內(nèi)容元素，比如人物露出的形式，產(chǎn)品曝光的深度和時長，植入產(chǎn)品的位置及露出時間，視頻所使用的道具等等。

借助抖音熱點，使品牌營銷彎道超車，你也可以做到!你蹭熱點的方式蹭對了嗎?如果您對熱點借勢玩法比較感興趣，歡迎隨時聯(lián)系您的銷售經(jīng)理或者給小編留言哦。關注“微播易”，就可以不定期獲得各大短視頻平臺的新潮玩法啦。

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