從收購萬達(dá)百貨到簽約ITA 蘇寧發(fā)力時尚百貨業(yè)務(wù)

近日,蘇寧與意大利對外貿(mào)易委員會(Italian Trade Agency,以下簡稱“ITA”)簽訂戰(zhàn)略合作,成為行業(yè)重磅消息。蘇寧在2019年將引進(jìn)150個意大利品牌,并在未來3年內(nèi)在國內(nèi)打造超過150家蘇寧國際線下體驗門店。其中,來自意大利的時尚、美妝等百貨類目將成為重點(diǎn)。

而在不久之前的2月份,蘇寧宣布收購萬達(dá)百貨37家門店。隨后,時尚百貨業(yè)務(wù)在蘇寧內(nèi)部的戰(zhàn)略地位也得到提升,從時尚百貨公司升級為時尚百貨集團(tuán)。

百貨是用戶日常生活中不可或缺的?？梢钥吹?無論是之前收購萬達(dá)百貨、將時尚百貨公司升級為時尚百貨集團(tuán),還是如今簽約ITA加碼海外產(chǎn)品引進(jìn),時尚百貨已經(jīng)成為蘇寧智慧零售版圖中的重要支撐之一。

重構(gòu)傳統(tǒng)百貨形態(tài) 發(fā)力供應(yīng)鏈建設(shè)

智慧零售是運(yùn)用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù),構(gòu)建商品、物流、支付等零售要素的數(shù)字化,將采購、銷售、服務(wù)等流程智能化,以更高的效率和更好的體驗為用戶提供商品和服務(wù)。2018年,蘇寧時尚百貨完成了品牌年輕化的轉(zhuǎn)型,并形成了較為完整的男裝品牌供應(yīng)鏈,與太平鳥、GXG、唐獅、森馬、美特斯邦威、海瀾之家等國內(nèi)優(yōu)質(zhì)男裝品牌展開了深入合作,不斷打造完整的男裝供應(yīng)鏈。目前,有5000多戶入駐蘇寧時尚百貨集團(tuán)供應(yīng)商,70%的TOP品牌已完成線上官方旗艦店合作。

另一方面,蘇寧時尚百貨在線下對萬達(dá)百貨進(jìn)行迭代升級,并將在蘇寧廣場引入百貨業(yè)態(tài),進(jìn)一步整合銷售渠道、提升用戶體驗。同時,蘇寧時尚百貨還發(fā)力上游供應(yīng)鏈建設(shè)。除諸多服飾品牌之外,蘇寧時尚百貨還牽手阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、INTERSPORT等知名運(yùn)動品牌,俘獲大批體育運(yùn)動愛好者。

　　圖:蘇寧將依托智慧零售對萬達(dá)百貨進(jìn)行迭代升級

此外,蘇寧時尚百貨還通過自身的會員大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,分析、挖掘用戶消費(fèi)行為習(xí)慣,反向定制滿足用戶需求的品質(zhì)服飾,建立時尚達(dá)人庫,與太平鳥等服裝品牌聯(lián)合打造新品發(fā)售計劃、專門為男性用戶打造年度營銷IP“周末先生”,此外還與Match U、雅戈爾等定制品牌合作,提供智能輕定制和重定制產(chǎn)品。

賦能合作商戶 打通線上線下消費(fèi)場景

不久前,蘇寧易購2019年時尚百貨集團(tuán)商戶大會召開,一眾品牌百貨商戶紛紛齊聚南京。2019年,蘇寧將繼續(xù)在智慧場景開發(fā)、爆款新品打造、極效品牌營銷、私域內(nèi)容生態(tài)、數(shù)據(jù)與工具開放賦能等各方面深耕,進(jìn)一步提升時尚百貨商戶數(shù)量規(guī)模和經(jīng)營效率,重構(gòu)人、貨、場的關(guān)系,實現(xiàn)整體交易規(guī)模150%以上增長。同時,通過蘇寧時尚百貨平臺的大開發(fā),重點(diǎn)培育、打造5000萬+級商戶50家,1000萬+級商戶30家,與合作伙伴共享優(yōu)勢資源。

此外,將于4月發(fā)布的數(shù)·智平臺,將整合蘇寧易購各種形態(tài)的私域會員營銷工具,提供統(tǒng)一的會員運(yùn)營工作臺和一攬子粉絲營銷解決方案。數(shù)據(jù)易道則作為唯一經(jīng)營分析門戶,提供商品、流量、轉(zhuǎn)化到銷售的全鏈路數(shù)據(jù)分析,后續(xù)將陸續(xù)融合廣告投放、私域營銷等全方位數(shù)據(jù),為商戶提供經(jīng)營決策支持。同時,蘇寧時尚百貨還將打通線上線下消費(fèi)場景、豐富社群營銷以及直播、視頻、圖文內(nèi)容生產(chǎn),構(gòu)建全方位的消費(fèi)新渠道和體驗新場景,為合作商戶賦能。

　　圖:蘇寧時尚百貨集團(tuán)總裁龔震宇2019劍指200億

2019年營收突破200億,這是蘇寧時尚百貨集團(tuán)總裁龔震宇定下的目標(biāo)。未來,借助智慧零售能力的快速輸出和落地搭建線上線下建設(shè),蘇寧時尚百貨生態(tài)鏈將迎來全面升級。同時,通過專業(yè)化的商品、用戶經(jīng)營和百貨線下場景的重塑,為消費(fèi)者打造極致的時尚內(nèi)容服務(wù)和消費(fèi)場景,進(jìn)入賦能百貨產(chǎn)業(yè)鏈的新階段。

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