有米科技：2019年Q1護膚美容行業(yè)移動廣告投放分析

2019年Q1，App Growing共追蹤到全網(wǎng)300萬+移動廣告數(shù)據(jù)，其中17萬+的廣告為護膚美容行業(yè)的廣告，廣告數(shù)占比為5.48%。同時，護膚美容行業(yè)也分別位列騰訊廣告，巨量引擎，百度信息流這三大平臺廣告投放數(shù)Top10行業(yè)之中，護膚美容行業(yè)儼然成為移動廣告投放的重點金主。

2019年Q1，護膚美容行業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)哪些規(guī)律?廣告投放素材有哪些常用套路?根據(jù) App Growing 所監(jiān)測的2019年Q1期間(即3月1日-3月31日期間)的移動廣告情報，輸出《2019年Q1護膚美容行業(yè)移動廣告投放分析》，為護膚美容行業(yè)的廣告主提供參考與借鑒。

PS.本次報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。

一、 護膚美容行業(yè)移動廣告投放概覽

1)護膚美容行業(yè)廣告主更傾向于投放安卓設(shè)備

在整體護膚美容行業(yè)的廣告中，78.5%的廣告投放在安卓設(shè)備，可見廣告主更看重安卓端用戶。

2)護膚美容行業(yè)廣告中，6成以上信息流廣告

護膚美容行業(yè)廣告主較重視信息流廣告及橫幅形式的廣告投放。在整體的護膚美容行業(yè)廣告中，62.9%的廣告為信息流廣告，其次為橫幅廣告形式，占比高達33.7%。

3)護膚美容行業(yè)廣告中，圖片形式廣告占比70.3%，視頻形式超過15.1%

進一步對廣告的素材形式進行分析，整體護膚美容行業(yè)廣告以圖片形式為主(廣告數(shù)占比70.3%)，而視頻廣告形式相比其他行業(yè)占比高，為15.1%。

4)面部護膚細分行業(yè)的廣告數(shù)占比最高

基于AI智能技術(shù)，將護膚美容行業(yè)的廣告細分為面部護膚，身體護理，洗發(fā)護發(fā)，美容工具，其他美容工具六大細分行業(yè)，其中面部護膚類的廣告投放數(shù)占比最高，為42.6%。

二 、護膚美容行業(yè)重點投放的廣告平臺

以各平臺的護膚行業(yè)廣告數(shù)為依據(jù)，梳理出護膚美容行業(yè)重點投放的10大廣告平臺如下(排名不分先后)。

三、護膚美容行業(yè)廣告投放解析

對護膚美容行業(yè)各細分行業(yè)的廣告投放素材及落地頁進一步分析，總結(jié)以下常見的廣告投放套路。

1)香水彩妝類產(chǎn)品廣告投放解析

香水彩妝類產(chǎn)品銷售的推廣，主要以受眾常見的需求及問題入手，引導用戶嘗試。圖片素材通常為該產(chǎn)品的宣傳圖，并引導到對應的電商購買頁面。

而香水彩妝類視頻廣告方面，則主要分為一鏡到底的純化妝視頻，品牌感強的產(chǎn)品廣告，主播類推薦廣告這三種類型。

一鏡到底的純化妝視頻原生性較強，具體視頻內(nèi)容套路如下：

而品牌感較強的產(chǎn)品廣告，相對視頻質(zhì)量更高，配音更專業(yè)，但原生性較弱。而主播類推薦廣告，即偽裝成美妝主播的方式推薦香水彩妝類產(chǎn)品，這種視頻內(nèi)容使用最為頻繁，更自然地引導用戶購買。

2)香水彩妝類廣告-化妝顧問服務推廣廣告解析

此類型的廣告通常以化妝前后的對比照，化妝師化妝過程圖，相關(guān)彩妝的定妝照等圖片素材，引起用戶學化妝的好奇心，進而推廣化妝顧問等服務。而落地頁通常是以彩妝顧問第一人稱的口吻介紹彩妝業(yè)務，引導添加微信好友。

3)祛痘類廣告投放解析

Q1期間，App Growing 共追蹤到4.9萬+祛痘相關(guān)的移動廣告，占整體護膚美容類廣告數(shù)的28.7%，是護膚美容行業(yè)廣告的重點。祛痘類廣告主要分為祛痘等美容機構(gòu)的廣告，祛痘產(chǎn)品銷售等兩種類型。

線下祛痘美容機構(gòu)的推廣通常以專家形象，治療機構(gòu)現(xiàn)場的照片，治療圖等均較為常用，而套餐的優(yōu)惠也是其較常見的宣傳點，落地頁通常導向表單收集。

由于平臺限制，受眾特性等原因，祛痘類廣告較為隱性，入口素材及文案較少直接展示產(chǎn)品，廣告文案更多以“小貼士”、“方法”/護膚顧問等科普護膚常識的方式吸引用戶注意，而圖片素材方面，小哥哥/小姐姐，專家顧問形象，祛痘相關(guān)的動畫圖較為常用。值得一提的是，動畫圖在脫發(fā)類廣告也較為常用，動畫呈現(xiàn)祛痘，脫發(fā)等情境，相對直觀，也減少用戶的不適感。

而在其落地頁設(shè)計方面，相對弱化對應的產(chǎn)品介紹(只在落地頁首屏或最后一屏附上產(chǎn)品圖及小字介紹)，主要闡述如痘痘成因，祛痘原理等基本常識，以定制護膚方案，及測試膚質(zhì)的說法引導用戶添加微信，再進一步實現(xiàn)營銷。

4)減肥類廣告投放解析

總的來說，減肥類廣告更強調(diào)成效，強調(diào)改變，廣告素材圖設(shè)計以腹部脂肪/肚腩/馬甲線是減肥類廣告素材常見元素，而減肥“小貼士”小技巧”類廣告文案較為常見。

而在減肥類廣告的落地頁設(shè)計方面，則主要分為測評類，科普類，故事資訊類三大類型。測評類落地頁以獲得“減肥方案”吸引用戶測試留咨，而科普類落地頁以“減肥常見的問題及痛點”為標題，圖文并茂科普相關(guān)知識，再引出對應的產(chǎn)品;故事類落地頁包裝為相關(guān)個人減肥歷程文章或者減肥成功的新聞，在巨量引擎及新浪扶翼這兩個平臺較為常用，內(nèi)容原生性強。

PS.以上所提及的移動廣告投放素材來源于App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報，并對品牌信息做模糊處理，版權(quán)歸原廣告主所有。

以上為2019年Q1護膚美容行業(yè)的移動廣告投放分析，掃描下方二維碼可獲得本份報告的PDF報告版，請登錄 App Growing官網(wǎng)了解更多移動廣告投放情報。

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