TutorABC獲第六屆中國廣告年度數字大獎

4月13日，由中國第一本廣告專業(yè)雜志《中國廣告》發(fā)起設立的2019年第六屆“中國廣告年度數字大獎”評選結果出爐，成人在線英語教育品牌TutorABC憑借“逆勢玩轉淡季品牌營銷升級”案例獲得精準營銷類銅獎。

中國廣告年度數字大獎自2013年至今已成功舉辦五屆，代表了中國地區(qū)數字廣告產業(yè)的專業(yè)水準，是中國廣告界最具權威性的數字營銷獎項之一。獎項旨在以專業(yè)的態(tài)度評選出過去一年在數字廣告與媒體領域做出杰出貢獻和出色成績的廣告作品、創(chuàng)意傳播人和企業(yè)媒體，探索中國廣告行業(yè)新的發(fā)展趨勢，為行業(yè)發(fā)展樹立標桿。

2017年5月，TutorABC完成品牌升級。為達成品效合一的推廣目標，TutorABC在2018年春節(jié)期間通過搜索營銷推廣提升品牌知名度，獲取更多留資線索。面對春節(jié)期間英語培訓類關鍵詞流量整體走低、留資成本上升的現狀，TutorABC確定了以百度作為搜索營銷主要平臺，借勢春節(jié)電影檔期及直播答題熱點，線上線下聯(lián)動精準鎖定人群的營銷方案。

該方案首先高效整合了百度重要品牌推廣及效果營銷產品，把握移動端及線下影院檔期，借助春節(jié)的良好時機，多場景覆蓋用戶;其次，利用大數據找到人群痛點，通過原生廣告與客戶建立有效情感聯(lián)結;最后，與百度DMP平臺對接，對潛在目標人群進行再營銷，精準定向目標人群，提升留資量、降低留資成本。

據悉，TutorABC“逆勢玩轉淡季品牌營銷升級”案例先后獲得金觸點·2018全球商業(yè)創(chuàng)新大獎技術營銷類銀獎、2018中國媒介營銷獎大數據精準營銷優(yōu)秀獎等業(yè)內獎項，體現了TutorABC的營銷創(chuàng)新實力。

經歷了互聯(lián)網發(fā)展的黃金十年后，流量紅利消失已經成為不爭的事實，互聯(lián)網公司的獲客成本越來越高。對于以TutorABC為代表的在線教育企業(yè)，相同預算下，如何更有效地獲取新客戶、運營存量客戶面臨著越來越殘酷的挑戰(zhàn)。一方面，要不斷迎合消費者的移動生活路徑;另一方面，還要與越來越多的其他行業(yè)進行流量競爭，自有流量池的運營也c處于越發(fā)重要的位置。

為應對行業(yè)內外的競爭，TutorABC建立了對用戶全生命周期的維護體系，從開源、節(jié)流、提效三個層面更精細化地運營用戶流量。開源方面，根據用戶使用習慣做多樣化媒體渠道投放;節(jié)流方面，運用AI技術構建清晰的用戶畫像實現精準營銷，避免成本浪費;提效方面，深挖數據價值，實現老用戶與潛在用戶的精準定位，區(qū)分運營。三管齊下，實現品牌精準營銷與用戶精細化運營，開在線教育行業(yè)風氣之先。

TutorABC隸屬于iTutorGroup，專注于成人在線英語教育，教學內容覆蓋互聯(lián)網、金融、藝術、法律、制造、貿易等各行各業(yè)。iTutorGroup成立于1998年，是全球首家在線教育“獨角獸”企業(yè)，獲阿里巴巴、淡馬錫、GIC、中俄基金、高盛、銀翎資本、啟明創(chuàng)投等知名企業(yè)和頂級機構投資。iTutorGroup旗下品牌包括TutorABC、vipJr、vipabc等，現擁有3萬多名老師，每年提供超過3000萬堂在線課程，服務人次超過1.8億，客戶遍及全球135個國家和地區(qū)。

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