五芳齋攜手天貓超級品牌日“與粽不同”，Z世代追捧新口味新玩法

復(fù)古風近兩年越來越火，越來越多的品牌也開始玩起了復(fù)古風。

所謂復(fù)古風即是通過有時代感的元素來引發(fā)用戶的的回憶和情感，帶來群體性集合和認同，在這種群體集合中，共同的懷舊能夠迅速形成集體回憶，有不少聰明的品牌在這波潮流中就迅速出擊，成功抓住了消費者的興趣和口袋。

譬如2018年2月，李寧的“悟道”系列服裝在紐約時裝周走秀完僅1分鐘，1000多雙秀款球鞋即在天貓上售罄。

當然在這個群體當中，最會玩的還要屬故宮了?？诩t、膠帶、紀錄片......仿佛就沒有故宮玩不轉(zhuǎn)的文創(chuàng)。

而在食品圈也同樣有一只這樣的奇葩的存在，它就是粽子界的清流五芳齋。每逢節(jié)日的復(fù)古廣告完全顛覆了消費者對于五芳齋的認知。

　　努力粽子，會玩的五芳齋

作為粽子界的一股清流，五芳齋總是會給大家?guī)硪恍┮庀氩坏襟@喜。

比如提起8102，大家都會再熟悉不過，作為一個火爆網(wǎng)絡(luò)的新詞匯，很多人不知道的是它和五芳齋的一支視頻有著莫大關(guān)聯(lián)。

2018年重陽節(jié)期間，五芳齋重新推出了“重陽禮糕”，為了推廣這例傳統(tǒng)糕，”五芳齋推出了一支名為《8102年的五芳齋》的廣告，不僅體現(xiàn)出了五芳齋 的品牌歷史文化，又與新一代的消費著形成了非常好的溝通。

看完這支廣告后有網(wǎng)友這樣評價：復(fù)古風讓人心靈沉淀，仿佛時間可以倒回，去感受另一個年代獨有的美。

時間來到“9102”年春節(jié)，這只粽子又掀起了一波新的復(fù)古浪潮，五芳齋這次直接來了個民國MV，流暢長鏡頭，大片即視感，大家都在說年味越來越淡，但這只復(fù)古的視頻卻讓人感到一絲煙火氣。

　　玩起來，才是最重要的

當然，除了在傳統(tǒng)上做新意外，五芳齋也是在做著更多的創(chuàng)新。

作為一只有追求的粽子，在端午節(jié)即將到來之前，五芳齋聯(lián)合天貓超級品牌日真真切切地為9102年拍了一個視頻，他們用王家衛(wèi)式的畫風，開了一個時間無情、人有情的招待所......賽博朋克風格下超現(xiàn)實主義的科幻烏托邦世界。

在線下，老字號五芳齋也不閑著，拉上天貓超級品牌日開啟了一場“聚粽為樂”狂歡盛宴。在線下快閃店，其以四大體驗區(qū)為Z世代打造了趣味互動場景，而擁有神秘金字塔外形、借由磁懸浮技術(shù)“飛行”的外來物粽更是成為網(wǎng)友們爭相打卡的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

“外來物粽”不僅在口味和包裝上有所突破，還能漂浮在半空!融合了金字塔遠古文明、外星人和磁懸浮的粽子，足以稱得上一場趣味盛宴。

同樣在今年5月22日，奧利奧天貓超級品牌日開啟，這次奧利奧便聯(lián)合“朕的心意·故宮食品”IP，打造了宮廷傳統(tǒng)御點“中華六味”，還在包裝設(shè)計中融入故宮館藏《雍正十二美人圖》創(chuàng)意元素，配合著特別版音樂盒產(chǎn)品“朕要聽音樂”的上線，強勢圈粉年輕一代，天貓超級品牌日與奧利奧還聯(lián)手把一座移動故宮“搬”到了美國，把東方口味帶給了紐約的人民。也讓“歪果仁”心中刮起一陣“奧利奧旋風”。

而今年也是天貓超級品牌日和奧利奧牽手的第四年，從2016年的填色定制包裝盒、2017年的餅干音樂唱片機，再到2018年的餅干DJ臺，既懂銷售又懂用戶的天貓超級品牌日給了奧利奧無數(shù)的驚喜，成功讓奧利奧這個國外品牌在國內(nèi)迎來了新的爆發(fā)。

前有奧利奧將故宮“搬”到紐約，后有五芳齋外來物粽開啟硬核端午，能夠看出天貓超級品牌日在某意義上為品牌與消費者溝通這件事賦予了儀式感，增強了情感連接，它逐漸成為每一個品牌在一年之間與消費者接觸，與消費者溝通最大一次盛宴。

相信在不久的未來，天貓超級品牌日將成為品牌與自己用戶最重要的溝通場。

生成海報

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