吃飯觀影購物還能抽好禮？“掌上生活錦鯉節(jié)”上線

招行信用卡用戶贏消費賬單48888元可免單，非招行信用卡用戶贏48888元掌上商城購物金，人人皆可參與!近日，招商銀行信用卡“掌上生活錦鯉節(jié)”火爆上線，在這個電商活動密集的6月，開啟用戶大回饋。

據(jù)了解，該活動面向掌上生活App所有注冊用戶，在延續(xù)去年招行信用卡“10元風暴”玩法基礎上，新增“錦鯉”抽獎模式，招行信用卡用戶最高可免48888元信用卡賬單，非招行信用用戶可贏48888元掌上商城購物金。招行信用卡相關人士表示，“掌上生活錦鯉節(jié)”是招行信用卡傾全力打造的“上半年10元風暴”，以后將成為招行信用卡每年的“保留節(jié)目”，意在回饋全網(wǎng)用戶，為用戶提供覆蓋生活各方面的品質(zhì)消費體驗。

門檻低、玩法易、禮品多，用戶回饋力度大

據(jù)悉，掌上生活錦鯉節(jié)活動時間從6月10日到6月30日，只要是掌上生活App注冊用戶都可參與。掌上生活App錦鯉節(jié)活動一共有9個分會場，分為飯票、影票、商城、充值繳費、好友點贊、我的客服、手機支付、積分兌換、信用卡還款。“活動期間用戶根據(jù)完成任務的程度不同，可抽取人氣錦鯉、大牌錦鯉、免單錦鯉。”掌上生活App相關人士透露。

其中，人氣錦鯉禮品包含5元現(xiàn)金、5元吃飯、觀影、商城、充值券，9積分等，任選其一;大牌錦鯉禮品包含掌上生活100元購物津貼(內(nèi)含100元7月商城券)、10元吃飯、觀影、商城、充值券，66積分等，每次抽獎100%有禮;最令人期待的免單錦鯉，禮品包含48888元人民幣賬單免單(非招行信用卡客戶抽中時換為等額商城購物金)、價值19363元華為大禮包、半年商城免單券(300元*6個月)、半年飯影免單券、半年充值優(yōu)惠券、666積分。

此外，幫好友點贊即可獲得1次領獎機會，每位用戶最多幫5個好友點贊，只能給同一好友點贊1次，禮品包含2元還款金、2元飯票券、2元影票券、2元充值券、2元商城券，任選其一。

門檻低、玩法易、禮品多，“掌上生活錦鯉節(jié)”推出后，在一些信用卡論壇，有“玩卡達人”如此總結(jié)該活動。

信用卡App到互聯(lián)網(wǎng)App，打造互聯(lián)網(wǎng)新玩法

這幾年，在促銷量、拉流量、奪眼球等多重利益引導下，電商平臺造節(jié)成風，如何保持用戶“新鮮感”成為一道難題;此次，招行信用卡“掌上生活錦鯉節(jié)”在去年備受歡迎的“10元風暴”玩法上進行升級，獨具創(chuàng)意的場景打卡玩法，加上高關注度“錦鯉”抽獎，讓廣大用戶眼前一亮。

觀察人士分析，“掌上生活錦鯉節(jié)”強趣味性、互動性玩法的背后，實際包含著更深層次的戰(zhàn)略思考，無論是活動對象或是玩法設置，都代表掌上生活App已從一款信用卡App升級為開放經(jīng)營的互聯(lián)網(wǎng)App。從活動對象來看，面向全網(wǎng)注冊用戶是招行信用卡跳出銀行賬戶客戶體系，從客戶思維向用戶思維的轉(zhuǎn)變。“去年‘10元風暴’活動也是面向全網(wǎng)用戶，這讓招行信用卡嘗到了甜頭。此次‘掌上生活錦鯉節(jié)’依然面向全網(wǎng)用戶開放，且新增‘錦鯉’玩法，估計參與人數(shù)將創(chuàng)新高。”行業(yè)觀察人士表示。從活動設置來看，此次活動延續(xù)了去年“10元風暴”的互聯(lián)網(wǎng)玩法：打卡功能場景和好友點贊。這一玩法巧妙讓用戶了解、體驗掌上生活App各大功能優(yōu)勢，增強用戶粘性，強化了掌上生活App“綜合生活服務平臺”定位;并且通過好友點贊這一互動方式，讓掌上生活App觸達更多用戶，是一次兼具高參與度和活動價值的設置。

值得一提的是，本次活動創(chuàng)新結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)人氣“錦鯉”玩法。在去年支付寶“錦鯉”引爆全網(wǎng)后，“錦鯉=免單”的邏輯已深入人心，招行信用卡此次活動巧妙結(jié)合“錦鯉”概念打出“免單”，在電商行業(yè)一眾打折促銷手段中，更具話題度和關注度。

借勢6月密集電商大促，提升用戶品質(zhì)消費體驗

銀聯(lián)62節(jié)、618年中大促……眾多活動扎堆6月，首次亮相的“掌上生活錦鯉節(jié)”為何不避鋒芒，反而高調(diào)參與其中?

電商人士分析，經(jīng)過幾年發(fā)展，6月年中大促在用戶心中已形成強認知，眾多平臺的參與刺激了用戶消費欲望，并帶來媒體高曝光、高關注。“掌上生活錦鯉節(jié)”參與其中，不僅可借用戶、媒體等之勢，還可彰顯自身“品質(zhì)生活”平臺定位的差異化優(yōu)勢。

相較其他電商平臺單一的商品促銷活動，“掌上生活錦鯉節(jié)”更側(cè)重圍繞用戶的品質(zhì)生活需求展開，在商品消費外，覆蓋餐飲、娛樂、生活繳費、手機支付等高頻生活場景。如飯票，掌上生活App“自建平臺、精挑細選、不賺差價”，為用戶提供多達10萬家品牌餐飲商戶;如影票，掌上生活App覆蓋了超過800個城市的近萬家影院，并自建智能比價系統(tǒng)，為用戶奉上全網(wǎng)最低價;再如手機支付，招行信用卡業(yè)內(nèi)率先嘗試“信用卡支付手機化”轉(zhuǎn)型，通過完善的手機支付產(chǎn)品矩陣，打破實體信用卡服務限制，為用戶提供更高效便捷的支付體驗。

據(jù)媒體報道，中國未來將擁有2億中產(chǎn)消費者，他們對于商品、服務、旅行等購物體驗以及服務體驗都提出了更高的要求，這是從新興市場經(jīng)濟向發(fā)達成熟市場經(jīng)濟過渡的一種典型發(fā)展路徑。“‘掌上生活錦鯉節(jié)’要做的就是始終以用戶為中心，與用戶同行，為用戶提供連接生活各方面的全新品質(zhì)消費體驗。”此次“掌上生活錦鯉節(jié)”負責人表示。

作為 “上半年10元風暴”，招行信用卡未來將在“掌上生活錦鯉節(jié)”投入更多資源，將“掌上生活錦鯉節(jié)”打造成年中最值得關注的節(jié)日IP之一，為用戶提供更具互動性、趣味性且品質(zhì)感的參與體驗。

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