易觀智庫2019閱讀市場年度報告：塔讀文學(xué)自我升級成效顯著

2019年6月27日，國內(nèi)數(shù)據(jù)平臺易觀智庫發(fā)布了《中國大眾閱讀市場年度綜合分析2019》分析報告：數(shù)字閱讀過往二十年，正伴隨著閱讀渠道主流化、閱讀時間碎片化、閱讀供給專業(yè)化、閱讀技術(shù)人性化的趨勢，廣泛的融入到用戶生活中。其中，非專業(yè)化的大眾閱讀占據(jù)著主流，市場規(guī)模達(dá)233.3億元人民幣。2018年，綜合閱讀市場規(guī)模作為大眾閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量，市場規(guī)模貢獻(xiàn)74%。

報告中指出，2018年是塔讀文學(xué)自我升級的一年，從內(nèi)部加強品牌運營，到外部吸引戰(zhàn)略投資，塔讀文學(xué)經(jīng)歷著閱讀3.0時期的進(jìn)化，具體來看，分為以下四個方面：

一、版權(quán)運營，嶄露頭角

2018年，塔讀文學(xué)在版權(quán)運營方面加大力度，多部IP獲得行業(yè)文學(xué)獎項，如：《宦妃還朝》、《大神，你家夫人又掛了》、《仙武帝尊》、《我被?；嫱坪蟆?、《凌天至尊》等;2019年，塔讀文學(xué)IP改編成果喜人，《奈何boss要娶我》在搜狐視頻上播出，并成功登陸奈飛，為此后IP改編積累了成功經(jīng)驗;

二、產(chǎn)品升級，用戶為王

塔讀文學(xué)推出安卓5.0APP，新版本主要對整體界面設(shè)計進(jìn)行了優(yōu)化，并重點提升了用戶的個性化閱讀體驗以及找書的效率;

用戶分層，針對價格敏感型用戶，市場上推出了免費閱讀平臺，供用戶選擇。塔讀文學(xué)也推出了相應(yīng)的產(chǎn)品——塔讀小說免費版;

三、市場運營，品牌升級

2018年，塔讀文學(xué)加大了品牌建設(shè)力度，一方面借助明星效應(yīng)，助力產(chǎn)品獲客;另一方面，通過與娛樂向內(nèi)容進(jìn)行跨界營銷，了解年輕用戶需求，拉近與年輕用戶的距離。

明星效應(yīng)：9月，李沁擔(dān)任塔讀文學(xué)首期首席推書官，此后不間斷邀請了王祖藍(lán)、海清、汪峰、吉克雋逸等人，主力品牌宣推;

娛樂跨界：7月-12月，塔讀文學(xué)相繼與北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視達(dá)成宣傳推廣合作，與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、西瓜視頻多檔綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告宣傳合作;

四、戰(zhàn)略投資，資源互補

12月，鳳凰新媒體宣布戰(zhàn)略投資塔讀文學(xué)。購入北京易天新動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司25.5%股權(quán)， 雙方將在產(chǎn)品、IP開發(fā)等方面進(jìn)行深度整合,實現(xiàn)IP全版權(quán)運營布局。

據(jù)了解：鳳凰互娛旗下涵蓋文學(xué)、影視、動漫、游戲、音樂、短視頻等多個互動娛樂業(yè)務(wù)平臺，在泛娛樂多個領(lǐng)域均有布局。對塔讀文學(xué)而言，未來市場競爭重點一方面是用戶規(guī)模，另一方面的內(nèi)容產(chǎn)出及衍生能力，具有完整內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)將更具競爭力。目前僅在文學(xué)和動漫方向的布局是不夠的，鳳凰互娛的資源補充和與合作，這將會幫助塔讀文學(xué)進(jìn)一步增強在市場上的綜合實力。未來，雙方將在產(chǎn)品、IP開發(fā)等方面進(jìn)行深度整合，實現(xiàn)IP全版權(quán)運營布局。全面升級互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)作者提供內(nèi)容創(chuàng)作一站式、全鏈條服務(wù)，成為全I(xiàn)P、全平臺的內(nèi)容提供商。

塔讀文學(xué)CEO馮奇表示，未來塔讀文學(xué)將繼續(xù)深耕版權(quán)內(nèi)容拓展及衍生，同時進(jìn)一步擴大移動客戶端用戶規(guī)模，通過技術(shù)、數(shù)據(jù)、UI多緯度提升用戶閱讀體驗。

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