電梯廣告投放前，這十個(gè)問題你搞懂了嗎？

電梯廣告作為都市生活接觸最頻繁的媒介之一，受到眾多廣告主的青睞，成為廣告營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要利器。

那么，投放電梯廣告究竟有何注意事項(xiàng)呢?如何才能讓廣告效果翻倍?

1、明確核心用戶群。

找到對(duì)的人，是所有營(yíng)銷動(dòng)作的起點(diǎn)。電梯廣告根據(jù)覆蓋住宅樓、寫字樓、商業(yè)綜合體、工業(yè)園區(qū)、醫(yī)院、學(xué)校等樓宇形態(tài)的不同，影響的受眾人群也不一。因此品牌在進(jìn)行電梯廣告投放前，應(yīng)明確自己的核心用戶群，對(duì)應(yīng)選擇合適的電梯場(chǎng)景。比如日化、食品、教育、家電等針對(duì)家庭人群的，就更適合選擇新潮傳媒覆蓋的社區(qū)梯媒進(jìn)行投放。

2、選擇廣告呈現(xiàn)形式。

不同的廣告呈現(xiàn)形式，對(duì)于受眾的吸引力，以及信息的傳遞效果不同。電梯視頻廣告動(dòng)態(tài)輪播，聲畫結(jié)合更具吸引力，同時(shí)也更適合進(jìn)行創(chuàng)意、故事等內(nèi)容表達(dá)，品牌直觀進(jìn)入消費(fèi)者記憶;電梯框架廣告靜態(tài)展示，24小時(shí)存在，傳遞的信息傳遞量大。品牌需根據(jù)傳播目的進(jìn)行媒體形式選擇。

3、內(nèi)容要聚焦。

廣告首先要讓人記住，但如何讓人記住，你得提供一個(gè)讓人記住的東西，受眾不可能記住廣告的全部，只會(huì)記住最突出的一點(diǎn)，這就是廣告中的記憶點(diǎn)。比如正在新潮傳媒電梯媒體上線的立白廣告，就著重突出“10戶城市家庭，7家用立白”的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

4、廣告語口語化。

口語是一切交流的基礎(chǔ)，易記住、易理解。廣告語最好是一句濃縮的宣傳語，其中包含了自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。比如最近刷屏全國(guó)100城新潮電梯電視的企查查，“查企業(yè)，就上企查查”，廣告語簡(jiǎn)單直白，朗朗上口，產(chǎn)品特點(diǎn)突出，能夠快速占領(lǐng)用戶心智。

5、創(chuàng)意要單純。

乘坐電梯是人們?cè)谮s路中的短暫靜止，這時(shí)的人們不喜歡太多的思考，一個(gè)復(fù)雜的創(chuàng)意會(huì)讓受眾不太愿意花時(shí)間和心思去解讀，所以創(chuàng)意要直觀單純，直擊人心。比如中國(guó)銀聯(lián)在新潮電梯電視上刊的62節(jié)系列廣告，創(chuàng)意簡(jiǎn)單直接，同時(shí)輕松幽默，也突出了用銀聯(lián)支付優(yōu)惠的特點(diǎn)。

6、合理利用聲音優(yōu)勢(shì)。

電梯乘坐過程中難免會(huì)有低頭族，那么這時(shí)就需要廣告用聲音去吸引這類消費(fèi)者，并傳遞信息。聲音的選擇要符合產(chǎn)品特性，音量的控制要讓人舒適，而不是越大越好。

7、路徑要完善。

大多數(shù)廣告投放都是為了促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，那么廣告路徑的設(shè)計(jì)就十分重要，從受眾信息的看到→認(rèn)同→行動(dòng)，一步步引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)化。比如學(xué)而思廣告，用廣告歌的形式吸引受眾，介紹賣點(diǎn)，到引導(dǎo)用戶關(guān)注下屏，掃描領(lǐng)取優(yōu)惠福利，吸引受眾轉(zhuǎn)化。

8、投放時(shí)期的把握。

廣告投放時(shí)期由多種因素決定，比如品牌自身的宣傳節(jié)點(diǎn)、行業(yè)銷售旺季、重要節(jié)日熱點(diǎn)、競(jìng)品市場(chǎng)動(dòng)作等。比如，如果想要在行業(yè)旺季時(shí)投放廣告，旺季來臨前的預(yù)熱才是最佳時(shí)候。今年的618大戰(zhàn)，電商平臺(tái)們?yōu)榱藫屨际袌?chǎng)，通常提前一個(gè)月就開始進(jìn)行廣告投放。

9、投放地點(diǎn)的把握。

投放地點(diǎn)的選擇是根據(jù)產(chǎn)品與受眾的屬性來定，所以在投放前對(duì)預(yù)期投放地做一個(gè)受眾屬性調(diào)研，能將廣告費(fèi)用最大化。比如貓糧品牌“有魚”在廣告投放前，就通過新潮傳媒線上大數(shù)據(jù)，篩選出養(yǎng)貓比較多的樓宇進(jìn)行投放，同時(shí)結(jié)合寵物用品店周邊社區(qū)進(jìn)行覆蓋，讓廣告觸達(dá)更精準(zhǔn)。

10、持續(xù)投放，核心內(nèi)容不要輕易變。

廣告并不是越多花樣、變化越多越好，尤其是對(duì)于非成熟品牌來說，投放初期就要確定一個(gè)長(zhǎng)期的廣告語和色彩基調(diào)，在之后的長(zhǎng)期投放中堅(jiān)持廣告語不變，色彩基調(diào)不變，才能提高自身廣告的識(shí)別度，不會(huì)給受眾軀體增加記憶成本。

以上就是投放電梯廣告的十個(gè)注意事項(xiàng)。把握好媒體特性，進(jìn)行廣告投放，將讓你你的每一筆電梯廣告費(fèi)用發(fā)揮最大價(jià)值。產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮!新潮傳媒作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)流量媒體平臺(tái)，致力于為客戶提供更精準(zhǔn)、更便宜的社區(qū)媒體流量，助力品牌成功把產(chǎn)品、服務(wù)賣到家。

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