破題“存量時代” 新浪新聞app聚焦高品質內容實現(xiàn)月活破億

根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月份,新浪新聞app月活躍用戶規(guī)模破1億,MAU、DAU等關鍵數(shù)據(jù)連續(xù)14個季度高速增長。此外,新浪新聞app全景生態(tài)流量月度總用戶超過4.1億,領跑綜合資訊行業(yè)。

　　圖:QuestMobile最近數(shù)據(jù)

除在用戶規(guī)模上保持穩(wěn)定增長外,新浪新聞app用戶畫像也呈現(xiàn)出一片利好態(tài)勢,消費能力良好、教育背景中上、消費潛力較大、興趣愛好廣泛等特征最為矚目。作為從2016年才開始發(fā)力布局移動端的“后來者”,新浪新聞app如何在短期內打破行業(yè)流量格局快速崛起,其獨特的商業(yè)價值以及平臺運營方式受到頗多關注。

人工×智能打造高品質內容護城河

在用戶增量紅利消退,流量重新分配的當下,綜合資訊行業(yè)的競爭,迎來了用戶爭奪的殘酷比拼。移動互聯(lián)網(wǎng)下半場,新浪新聞app的媒體基因開始發(fā)揮優(yōu)勢,通過精準把握用戶的個性化需求,提升內容傳播的縱深度,以專業(yè)化的內容運營能力,在資訊消費者中營造良好口碑及影響力,在移動資訊賽道中強勢突圍。

作為國內迅速崛起的移動綜合資訊平臺,新浪新聞app在創(chuàng)建初期就以堅守品質至上為原則,堅持為用戶提供高品質的閱讀體驗,不斷拓展與權威媒體及優(yōu)質內容創(chuàng)作者的合作。截至目前,新浪新聞app已與人民日報社、新華社、中央電視臺等3000多家主流媒體保持長期合作,通過信息流推薦、精選欄目等形式傳播權威媒體的優(yōu)質內容;同時,新浪新聞app嚴控自媒體內容質量,吸引了3.8萬各領域頭部自媒體創(chuàng)作者入駐,持續(xù)保障優(yōu)質內容的產(chǎn)出。

通過優(yōu)質媒體品牌間協(xié)同作用,新浪新聞app構建了多層次、多場景、多渠道的報道體系。此外,為提高用戶粘性,新浪新聞app不斷優(yōu)化資訊內容的呈現(xiàn)方式,在充分利用全媒體時代圖文、圖解、短視頻、微海報、H5等多種傳播形式的同時,也堅守著新聞專業(yè)主義的傳統(tǒng)。

擁抱智能變化,新浪新聞app以新聞品質為首要追求,兼顧新聞廣度與價值深度,在行業(yè)內率先實踐AI輔助戰(zhàn)略,通過運用鷹眼系統(tǒng)、云剪系統(tǒng)、智能寫作等AI技術為媒體運營的采、編、審、播全流程賦能。

值得一提的是,在內容審核方面,除了不斷加強業(yè)務培訓,今年新浪還加深了與中科院在智能審核方面的合作。通過共同研發(fā)的智能安全輔助平臺提供內容安全、傳播安全智能風險評估輔助,提高人工審核效率,共建全景式智能防線。

深挖用戶長尾信息消費需求

隨著認知消費的升級,長尾信息消費和社交紅利促使用戶傾向關注垂直化、圈層化內容閱讀。資訊平臺需要幫助用戶獲取更多興趣信息和知識增量內容,才能再次打造流量增量空間占領用戶高地。

為引領內容消費升級和用戶認知升級、為用戶實現(xiàn)優(yōu)質內容的高效獲取,新浪新聞app重點打造要聞頻道、精選欄目等創(chuàng)新的產(chǎn)品板塊。要聞頻道以聚合時政、財經(jīng)、科技、體育、軍事等各領域的精選內容,幫助用戶快速了解當天全球的熱點新聞和重大事件,滿足用戶對熱點新聞、時政要聞和各領域深度內容的需求。

　　圖:新浪新聞app要聞頻道&精選欄目

精選欄目作為要聞頻道的有益補充,以長尾內容為主,向用戶提供高品質的長尾閱讀、深度閱讀服務。“精選”板塊在算法推薦的基礎上,通過人工篩選把優(yōu)質PGC內容進行整合,并將其安插在相對應的精品欄目中。這不僅能夠提升內容的縱深度,為用戶提供更多維度、更多元化、更及時且有深度的內容,也能挖掘長尾用戶,打造流量增量空間。

垂直內容精細化運營

處于信息爆炸的今天,低質量、同質化內容現(xiàn)象泛濫,原有獵奇、低俗的消息類內容無法滿足用戶的需求,有價值、有思想、有深度的內容將重新聚合用戶的注意力。因此,加強平臺優(yōu)質化內容、打造垂直差異化競爭力、提升長尾信息消費成為用戶留存的不二法門。

隨著用戶畫像越來越豐富,新浪新聞app以讀者信息需求差異為變量對目標市場進行區(qū)分,打造社交媒體時代多元的閱讀場景,形成立體化的流量入口,實現(xiàn)大垂直內容體系的布局。同時精準把握受眾的內容獲取需求和用戶產(chǎn)品體驗,在財經(jīng)、體育、科技、汽車等垂直領域,以優(yōu)質的細分內容、精耕細作的方式,為不同圈層用戶提供更為全面而具有個性特色的新聞服務。

在深耕內容的基礎上,新浪新聞app隨著用戶消費習慣的變化,不斷進行著產(chǎn)品形態(tài)上的更新優(yōu)化。通過對內容運營的提升、技術智能化的革新、閱讀體驗的打造、自制IP的推廣等可持續(xù)競爭優(yōu)勢的升級,賦予資訊內容更多價值和可讀性,滿足真正對用戶有意義的內容需求。

堅持對內容的精細化運營、回歸新聞本源,才有機會在新聞資訊領域的賽道中拔得頭籌。隨著認知升級以及整個行業(yè)的理性回歸,可以預見,在移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場的關鍵階段,以優(yōu)質內容和精細化運營為核心的綜合資訊平臺將發(fā)揮出更大的潛力。

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