用場(chǎng)景化思維滿足用戶 TT玩加宣傳視頻魔性更感性

圍繞暑期檔開(kāi)展的各大游戲行業(yè)展會(huì)高峰相繼到來(lái),ChinaJoy作為一年承上啟下的關(guān)口,每年都是游戲及游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)布新品的重要節(jié)點(diǎn),這同樣意味著各家比拼營(yíng)銷(xiāo)手段的戰(zhàn)場(chǎng)也已就位。對(duì)此,TT玩加作為國(guó)內(nèi)手游折扣平臺(tái)的生力軍之一,當(dāng)仁不讓,在ChinaJoy同期發(fā)布了最新的品牌系列性宣傳視頻。搞笑劇情、魔性配音、還有男主角乖張浮夸的表情,讓這支廣告從本質(zhì)上就具備了走紅特質(zhì)。然而,洗腦歸洗腦,這個(gè)系列廣告背后的洞察也值得深挖。

Mobtech于2018年12月發(fā)布的調(diào)查報(bào)告表示,手游玩家在浙江省和三四線城市TGI更高,且多以25-34歲的男性為主,女性玩家的數(shù)量也呈上升趨勢(shì)。另外,ChinaJoy期間,Mobtech研究所新發(fā)布的報(bào)告表示,下沉市場(chǎng)的游戲玩家更加活躍,滲透率全面碾壓一二線城市。所以,基于數(shù)據(jù)分析及用戶畫(huà)像,此次TT玩加大膽采用了魔性創(chuàng)意式的廣告形式,也主要是針對(duì)“小鎮(zhèn)青年”這一目標(biāo)群體。

手游玩家以白領(lǐng)居多,接受過(guò)高中以上教育,生活在三四線城市,有著穩(wěn)定的收入,甚至有房一族居多。在投放渠道上,除了騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、Acfun、bilibili等門(mén)戶視頻網(wǎng)站,TT玩加同樣選擇了深受小鎮(zhèn)青年喜歡的短視頻平臺(tái)如抖音、B站、微博等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播,讓曝光更好的進(jìn)行覆蓋。事實(shí)證明,小鎮(zhèn)青年對(duì)此還是很買(mǎi)帳的,TT玩加也表示對(duì)此次投放效果表示滿意。

隨著抖音、小紅書(shū)這類(lèi)短視頻app的崛起,這類(lèi)魔性廣告層出不窮。鼻祖恒源祥,近期也有優(yōu)信二手車(chē)、伯爵旅拍等,而TT玩加并非為了洗腦而洗腦,從廣告劇情設(shè)計(jì)、演員挑選、場(chǎng)景規(guī)劃、道具服裝無(wú)一不是充分考慮到下沉市場(chǎng)小鎮(zhèn)青年的偏好。搞笑+80后的復(fù)古+魔性BGM,整支廣告視頻確實(shí)在每一幀上都在爭(zhēng)取你的感觀,試圖搶占你的認(rèn)知。必須承認(rèn),TT玩加成功做到了且記憶力極高。“TT玩加好省錢(qián),省省省省好省錢(qián)”如魔音灌耳揮之不去。

而必須值得一提的是,TT玩加這個(gè)系列的廣告除了魔性以外,也有其深刻的感性思考所在。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)充分考慮到了幾種常見(jiàn)的用戶場(chǎng)景,那些因?yàn)殚_(kāi)會(huì)、聚會(huì)、約會(huì)等非自主時(shí)間所限,卻又時(shí)刻關(guān)心著游戲打折動(dòng)向的用戶真不是一般的多。雖然視頻內(nèi)容有藝術(shù)加工的成分,但很多用戶依然在看完后表示那個(gè)開(kāi)會(huì)中假裝回復(fù)客戶信息實(shí)則在偷看游戲折扣的;那個(gè)在同學(xué)/同事聚會(huì)時(shí)分分鐘離不開(kāi)手機(jī)的;那個(gè)好不容易約到女神然而恰好那天開(kāi)新服有重磅好禮的;那個(gè)錯(cuò)過(guò)了超值折扣后仰天悲鳴的是他們本人沒(méi)錯(cuò)。對(duì)此,TT玩加的視頻也充分體現(xiàn)出“我們懂你!”,同時(shí)大力告訴游戲玩家們,“玩游戲想省錢(qián),何必如此”,“TT玩加玩游戲更省錢(qián)”。

TT玩加這組系列魔性視頻用場(chǎng)景化思維去創(chuàng)意廣告內(nèi)容,去表達(dá)TT玩加的核心使命——讓用戶花最少的錢(qián),氪最猛的金。病毒式的傳播讓很多網(wǎng)友在產(chǎn)生共鳴的同時(shí),還本著要“相互傷害”的心態(tài)借由各種社交平臺(tái)廣泛傳之,對(duì)此,TT玩加表示樂(lè)見(jiàn)其成,真心希望每一個(gè)玩家都能成為T(mén)T玩加的用戶,你安心打游戲就好,除此之外,其它需要優(yōu)惠、安全等這些事項(xiàng)都交給我們代勞了。

TT玩加,是由廣州趣丸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開(kāi)發(fā)的一款戰(zhàn)略型產(chǎn)品,是一款深受玩家喜愛(ài)的手游折扣福利平臺(tái)。TT玩加致力于幫助玩家花更少的錢(qián),氪更猛的金,安全交易,誠(chéng)意交付,自上線以來(lái),業(yè)界口碑贊譽(yù)碩碩。TT玩加為豐富玩家的選擇,聯(lián)合騰訊、百度、網(wǎng)易等一線知名游戲廠商,運(yùn)營(yíng)著近千款游戲,折扣福利應(yīng)有盡有,一鏈打折,折扣疊加,一切均予玩家方便為設(shè)計(jì),提供更清晰更自助的用戶體驗(yàn)。

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