哈根達(dá)斯再度攜手天貓超級(jí)品牌日，重新定義年輕人的中秋新主張

月滿中秋，濃情華夏。又是一年中秋佳節(jié)，伴隨著全球化、互聯(lián)網(wǎng)化，中秋這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日早就并非只是中國(guó)兒女的節(jié)日，全球越來(lái)越多的人們開(kāi)始與我們共享此情此景。

8月21日哈根達(dá)斯正式開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日，此次天貓攜手哈根達(dá)斯超級(jí)品牌日，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，為哈根達(dá)斯打造一個(gè)屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。哈根達(dá)斯融合同一個(gè)世界同一個(gè)中秋，任命代言人劉昊然為昊月大使，以“昊月當(dāng)空，有你在真好”為主題，開(kāi)啟跨越五大洲的唐人街探月故事，同時(shí)明星親自手繪設(shè)計(jì)定制月餅、線下昊月館、明星攝影展等，讓年輕人們體驗(yàn)一個(gè)不一樣的中秋節(jié)。

打造線下昊月館 開(kāi)啟五大洲唐人街探月

8月11日，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)袂哈根達(dá)斯，共同打造的“昊月當(dāng)空，有你在真好”中秋明月盛典在上海華麗開(kāi)幕。當(dāng)日，天貓高層、哈根達(dá)斯品牌方、品牌代言人劉昊然共同開(kāi)啟了2019哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日， 2019哈根達(dá)斯月餅冰淇淋新品系列也在盛典現(xiàn)場(chǎng)驚艷發(fā)布。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，傾情助陣的劉昊然，不僅帶來(lái)了自己的T臺(tái)首秀和主題攝影作品展，還被現(xiàn)場(chǎng)官宣任命為“昊月大使”，開(kāi)啟跨越五大洲的唐人街探月計(jì)劃。他將現(xiàn)身東京、倫敦、悉尼、埃及、加拿大五大城市，執(zhí)行神秘中秋任務(wù)，通過(guò)分享溫情又魔幻的團(tuán)圓故事，喚醒全球華人的中秋情結(jié)，傳遞“同一個(gè)世界、同一個(gè)中秋”的情感概念，鼓勵(lì)大家勇敢表達(dá)情感，對(duì)身邊人大聲說(shuō)出“有你在真好”。

此次，明月盛典拉開(kāi)了中秋節(jié)的序幕，也為8月21日即將到來(lái)的哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日打響了頭陣。實(shí)際上，除了如此精彩的線下盛典外，此次哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日，在線上的傳播也是持續(xù)加碼。為了將活動(dòng)推向新高度，天貓超級(jí)品牌日順應(yīng)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)，聯(lián)動(dòng)明星所釋放的營(yíng)銷影響力，搶占年輕目標(biāo)群體心智，為天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)打造全網(wǎng)最大聲量。

用戶只需打開(kāi)手機(jī)淘寶APP搜索“昊月當(dāng)空”，打卡解鎖“五大洲“探月視頻，即可開(kāi)啟與劉昊然的“探月”之旅，為偶像打call。此舉，有效帶動(dòng)全網(wǎng)流量，持續(xù)不斷使產(chǎn)品快速吸粉，促進(jìn)品牌觸及更廣泛人群。最后，天貓超級(jí)品牌日以“全民VR賞月”的方式，作為整個(gè)營(yíng)銷互動(dòng)的閉環(huán)，讓人人可以參與其中，為消費(fèi)者帶來(lái)燃爆全場(chǎng)的中秋體驗(yàn)。哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日，以新奇、時(shí)髦的玩法，打造全新消費(fèi)體驗(yàn)及年輕時(shí)尚的生活方式的同時(shí)，讓年輕人們體驗(yàn)一個(gè)不一樣的中秋節(jié)。

四年攜手，重新定義年輕人的中秋新主張

除了善用天貓平臺(tái)的賦能，完美打造了串聯(lián)線上線下的全域營(yíng)銷，此次哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日，還將品牌超級(jí)精神融于產(chǎn)品創(chuàng)新之上。

消費(fèi)者不僅能夠在天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家上獨(dú)家收割劉昊然親筆手繪款月餅冰淇淋——“昊月當(dāng)空”套系、LINE FRIENDS合作系列新品，還將通過(guò)哈根達(dá)斯與知名藝術(shù)家的跨界合作，獲得味覺(jué)與視覺(jué)的雙重絕妙體驗(yàn)。因?yàn)?，此次哈根達(dá)斯月餅與天貓超級(jí)品牌日，特別邀請(qǐng)了來(lái)自世界各地的13名設(shè)計(jì)師，創(chuàng)作了50幅不同風(fēng)格的藝術(shù)作品，期待以突破性的新月餅設(shè)計(jì)為載體，改變傳統(tǒng)的認(rèn)知，構(gòu)建全球人對(duì)于中秋節(jié)的新認(rèn)識(shí)。

今年，是天貓超級(jí)品牌日與哈根達(dá)斯達(dá)成深度合作的第四年。本次哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日在 “聲量+銷量”皆取得了雙重爆發(fā)的成果，者無(wú)不得益于天貓超級(jí)品牌日全矩陣營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)資源的加持。天貓超級(jí)品牌日，從哈根達(dá)斯品牌特性出發(fā)，運(yùn)用獨(dú)有的阿里大數(shù)據(jù)賦能，以數(shù)據(jù)洞察和具有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷方案，幫助品牌探尋年輕消費(fèi)者的口味和情感訴求，并通過(guò)社交媒體互動(dòng)及數(shù)字化傳播，建立起有情感共鳴的品牌價(jià)值，拉近年輕一代對(duì)中秋節(jié)的認(rèn)知，重新定義了年輕人的中秋新主張，也讓哈根達(dá)斯從中秋月餅大戰(zhàn)中脫穎而出。

作為冰淇淋與月餅界的時(shí)尚領(lǐng)袖，哈根達(dá)斯一直不斷尋求創(chuàng)新和突破，其所倡導(dǎo)的生活哲學(xué)，與天貓的年輕消費(fèi)群體的生活理念不謀而合。未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日將繼續(xù)攜手哈根達(dá)斯，助力品牌的全面升級(jí)與進(jìn)化，為品牌帶來(lái)更多的跨越式增長(zhǎng)。

天貓超級(jí)品牌日：

天貓超級(jí)品牌日是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來(lái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。