資源開放推“百千億計(jì)劃”，京東秒殺打造10萬款極致性價(jià)比商品“下沉”

8月21日，京東將其原有“特價(jià)秒殺”頻道正式更名為“每日特價(jià)”，主打下沉市場。升級(jí)后的“每日特價(jià)”，與“京東秒殺”以及“品牌閃購”共同組成了京東秒殺業(yè)務(wù)的全新營銷平臺(tái)。此外，今年9月9日的京東“秒殺嗨購日”還將進(jìn)行全面升級(jí)，依托全新的營銷平臺(tái)，向品牌商家免費(fèi)開放各類戰(zhàn)略級(jí)資源，共同為消費(fèi)者打造一場秒殺狂歡盛典。

當(dāng)然，此次京東對(duì)其秒殺業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，不只是將“特價(jià)秒殺”進(jìn)行更名這一常規(guī)升級(jí)，其背后更是凸顯了京東秒殺業(yè)務(wù)全新營銷平臺(tái)愈發(fā)清晰的運(yùn)營邏輯。據(jù)悉，京東秒殺業(yè)務(wù)還將推出一個(gè)“百千億計(jì)劃”，即未來3年重點(diǎn)孵化10000余家銷售達(dá)百萬級(jí)，超100家銷售達(dá)千萬級(jí)的“超級(jí)工廠店”，通過與產(chǎn)業(yè)帶的深入合作，助力眾多產(chǎn)業(yè)帶成為突破1000億大關(guān)的“超級(jí)產(chǎn)業(yè)帶”，并將打造超10萬款極致性價(jià)比的商品進(jìn)入下沉市場。

戰(zhàn)略地位提升：三大業(yè)務(wù)構(gòu)成全新營銷平臺(tái)

從京東APP首頁的頁面顯示來看，此次絕非“特價(jià)秒殺”更名為“每日特價(jià)”那么簡單。最直觀的一個(gè)感受是——“京東秒殺”、“每日特價(jià)”、“品牌閃購”在首頁的入口明顯增大，這在寸土寸金的APP首頁而言意味著戰(zhàn)略地位具有大幅提升，而且三者的關(guān)系更加緊密，更具協(xié)同性。

具體來講，全新升級(jí)的“每日特價(jià)” 重點(diǎn)推出了“9.9瘋搶”玩法，涉及家電、數(shù)碼、個(gè)護(hù)、美妝、時(shí)尚等全品類商品，極大的滿足了價(jià)格敏感用戶的需求。但是價(jià)格低不代表品質(zhì)低，京東“每日特價(jià)”在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上依舊具備價(jià)格優(yōu)勢的背后，是對(duì)供應(yīng)鏈強(qiáng)有力的把控，推動(dòng)孵化產(chǎn)業(yè)帶、廠家直購、C2M反向定制，都在努力減少商品在生產(chǎn)、流通、售賣環(huán)節(jié)的成本壓力，使的“每日特價(jià)”的商品能夠在價(jià)格和質(zhì)量之間尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，滿足三、四線及以下市場價(jià)格敏感用戶對(duì)品質(zhì)的需求。

而“京東秒殺”作為京東首頁的黃金頻道，承載著大量的秒殺業(yè)務(wù)，其以爆款單品為核心，圍繞用戶、體驗(yàn)、效率等方面，在全品類商品中滿足不同階層人群的消費(fèi)需求打造站內(nèi)最高效的爆款營銷渠道。“品牌閃購”則是京東聯(lián)合大牌進(jìn)行秒殺閃購，聚合品牌資源，在滿足一二線城市消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)追求同時(shí)，還能幫助下沉市場中的“隱形新中產(chǎn)”挑選低價(jià)格高價(jià)值的商品。

升級(jí)后的“每日特價(jià)”、“京東秒殺”與“品牌閃購”三大業(yè)務(wù)板塊各有側(cè)重，也形成了更強(qiáng)的互補(bǔ)性，這樣打造的京東秒殺業(yè)務(wù)全新的營銷平臺(tái)擁有更強(qiáng)的推廣力度和資源協(xié)調(diào)能力，可以給商家提供完整的營銷方案，使得品牌商家能充分借助平臺(tái)勢能，全面有效觸達(dá)更多領(lǐng)域的消費(fèi)者。

資源無門檻開放：品牌商家共享市場紅利

下沉市場的機(jī)遇已擺在了大家面前，但如何能把握住成為絕大部分品牌商家面臨的難題。

京東升級(jí)后的“每日特價(jià)”突破以往傳統(tǒng)秒殺模式的限制，開放商家海選機(jī)制以及各類戰(zhàn)略級(jí)資源，將全品類商品資源徹底交給商家。所有品牌商家都可以免費(fèi)提報(bào)參與活動(dòng)，并通過“千人千面”的形式把商品精準(zhǔn)觸達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，這樣也可以使得更多中小品牌的優(yōu)質(zhì)商品有機(jī)會(huì)觸達(dá)到下沉市場。加上原有的以爆款單品營銷為主的“京東秒殺”頻道，以及以品牌特賣為核心的“品牌閃購”頻道，更全面的滿足了從一二線到三四線等全線市場消費(fèi)者需求。對(duì)于品牌商家而言，有了更為開放和公平的營銷平臺(tái)，可以獲取更多的流量曝光機(jī)會(huì)，特別是中小型商家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也能夠快速被消費(fèi)者認(rèn)知。

值得一提的是，京東今年9月9日舉行的“秒殺嗨購日”也將隨之進(jìn)行全面升級(jí)，通過全新的秒殺業(yè)務(wù)營銷平臺(tái)為品牌商家?guī)砀偷膮⑴c門檻、更多的參與形式、以及更高效的營銷互動(dòng)，從而打造成一個(gè)重點(diǎn)掘金下沉市場，但又覆蓋全域市場的秒殺狂歡盛典。

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