Swisse X天貓超級(jí)品牌日 助力中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)發(fā)展

隨著消費(fèi)者的迭代更新，年輕一代主流消費(fèi)逐步凸顯，消費(fèi)需求變得越來(lái)越多元化、個(gè)性化，新消費(fèi)形態(tài)下健康營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)消費(fèi)人群也日趨年輕化。健康，已成為全民關(guān)注的重要話題，這對(duì)健康以及營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。行業(yè)品牌在專(zhuān)注產(chǎn)品力發(fā)展的同時(shí)，必須善于抓住產(chǎn)品內(nèi)在特性、幫助消費(fèi)者提升健康認(rèn)知，強(qiáng)化全民健康素質(zhì)，才能更好的推動(dòng)自身與行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

澳大利亞領(lǐng)先的自然健康品牌Swisse，在天貓超級(jí)品牌日期間，再次突破健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的傳統(tǒng)邊界，通過(guò)一場(chǎng)健康營(yíng)養(yǎng)品“生活化”、“無(wú)界化”、“全民化”的“花式養(yǎng)生”交互式傳播矩陣，引領(lǐng)全民開(kāi)啟隨時(shí)隨地樂(lè)享【新健康玩美主義】的生活方式，讓全民體驗(yàn)無(wú)處不在的“健康新生活”。

激活“健康快樂(lè)+花式養(yǎng)生” 釋放全民健康新活力

作為健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、顛覆者，Swisse一直以來(lái)以“Live Healthy, Be Happy”為品牌使命，致力讓高品質(zhì)產(chǎn)品不止于“表面”，更堅(jiān)持用有“態(tài)度”的產(chǎn)品激活每個(gè)人的健康意識(shí)。

天貓超級(jí)品牌日，作為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。天貓超級(jí)品牌日善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)，向全世界展現(xiàn)品牌特有的“態(tài)度”。

此次Swisse與天貓超級(jí)品牌日一拍即合，在踐行《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，以及推動(dòng)全民健康意識(shí)的契機(jī)下，雙方針對(duì)時(shí)下年輕人、甚至是全民在追求和享受快樂(lè)的同時(shí)，仍然想要兼顧天然、健康方式的消費(fèi)痛點(diǎn)，攜手讓快樂(lè)和健康并存，激發(fā)Swisse品牌DNA——新健康玩美主義，向全民釋放健康新活力。

Swisse“新健康玩美主義”所代表的健康與快樂(lè)+花式養(yǎng)生的理念，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)的品牌數(shù)字化，精準(zhǔn)溝通用戶(hù)，形成和年輕消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)充滿(mǎn)儀式感的超級(jí)日子，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶(hù)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)既享樂(lè)，又健康的雙重效果。Swisse攜手天貓，跨界生活消費(fèi)場(chǎng)景IP，打破人們對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)品的傳統(tǒng)印象，與大家的日常生活相結(jié)合，直達(dá)品牌“消費(fèi)體驗(yàn)”的核心。

快樂(lè)與健康跨界融合 引領(lǐng)無(wú)界健康生活新模式

自8月起，Swisse攜手天貓超級(jí)品牌日大膽引爆“生活場(chǎng)景IP”大跨界：Swisse聯(lián)合人氣“火鍋王牌”電臺(tái)巷火鍋，讓年輕人在享受火鍋時(shí)，也能擁抱健康;聯(lián)合“奶茶界明星”樂(lè)樂(lè)茶，讓喝著奶茶的消費(fèi)者快樂(lè)養(yǎng)生。檸檬茶飲添加滿(mǎn)瓶血橙膠原蛋白精華，隨時(shí)隨地滿(mǎn)滿(mǎn)膠原蛋白;火鍋必備甜品冰粉，添加綠咖啡CLA飲和紅參啫喱口服精華，輕松瘦身不油膩….Swisse以各種意想不到的升級(jí)“零食”，成為了大家下午茶時(shí)光及嗨鍋歡聚的好搭檔，讓消費(fèi)者隨身、隨時(shí)、隨地“攜帶健康”。

Swisse巧妙地將產(chǎn)品融入到生活場(chǎng)景中，使日常享樂(lè)的生活，既健康又養(yǎng)生，不再單調(diào)。Swisse打破了營(yíng)養(yǎng)品的單一場(chǎng)景和刻板印象，將健康烙印到消費(fèi)者生活的每個(gè)角落，成功改變了營(yíng)養(yǎng)品的品嘗場(chǎng)景與使用形式，用快樂(lè)與健康并存的多元跨界互動(dòng)，激發(fā)全民“隨時(shí)隨地”的健康生活意識(shí)，讓營(yíng)養(yǎng)品變得更新潮有趣。

此外，Swisse除了搭配快閃店鋪、暗號(hào)解鎖等潮流玩法，邀請(qǐng)了Swisse小Q瓶產(chǎn)品代言人朱正廷、品牌大使吳尊分別參與到消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)中，與粉絲分享個(gè)人健康心得同時(shí)，更向大家倡導(dǎo)了花式養(yǎng)生的健康新理念。

創(chuàng)新活力助力品牌升級(jí) 健康計(jì)劃突破行業(yè)格局

作為健康行業(yè)的領(lǐng)航者，Swisse自2017年與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，加入“國(guó)家健康品牌計(jì)劃”，Swisse一直積極投入并響應(yīng)“健康中國(guó)2030”行動(dòng)，發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、崇尚健康快樂(lè)的品牌理念以及良好的品牌口碑，在全民范圍內(nèi)大力推行“健康教育”。

2018年，Swisse與天貓超級(jí)品牌日攜手激活“新健康玩美主義”健康養(yǎng)護(hù)新理念，取得了保健品類(lèi)銷(xiāo)售排名TOP1，當(dāng)日成交全年TOP2，超品日首日訪客210萬(wàn)的行業(yè)佳績(jī)。

此次2019年天貓超級(jí)品牌日，Swisse再次突破行業(yè)發(fā)展格局，直接將“注重健康生活”呈現(xiàn)給消費(fèi)者，直觀地刺激年輕消費(fèi)者的健康觀念，全面提升健康意識(shí)。在跨界多元策略與多重交互體驗(yàn)下，Swisse運(yùn)用顛覆健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)傳統(tǒng)的影響力與品牌實(shí)力，將“隨手可得的健康”生活日常，用新潮有趣的方式展示出來(lái)，再次獲得了全網(wǎng)關(guān)注。

Swisse品牌理念與年輕消費(fèi)者訴求緊密鏈接，真正做到了1+1>2的跨界效果，實(shí)現(xiàn)品牌與場(chǎng)景、與IP的強(qiáng)連接和融合，開(kāi)創(chuàng)Swisse特有的品牌傳播升級(jí)新玩法，進(jìn)一步提升Swisse品牌影響力。多場(chǎng)景串聯(lián)、前瞻性的品牌理念有效傳遞、創(chuàng)新地呈現(xiàn)方式，開(kāi)創(chuàng)交互式傳播矩陣，Swisse不僅以全新活力助力品牌升級(jí)，再次凸顯品牌在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，Swisse還繼續(xù)為“健康中國(guó)”貢獻(xiàn)著一份力量，引領(lǐng)年輕消費(fèi)者關(guān)注健康，共同助力中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

秉承健合集團(tuán)全新的Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)模式，Swisse緊隨“健康中國(guó)2030”國(guó)家戰(zhàn)略，以“Live Healthy, Be Happy”的品牌使命升華“健康事業(yè)”，憑借多元?jiǎng)?chuàng)新的思維，又一次打造年輕人的“玩美”健康新潮?？梢云诖?，Swisse未來(lái)將通過(guò)為消費(fèi)者打造更健康，更快樂(lè)的美容養(yǎng)生新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，推動(dòng)健康行業(yè)更新變革與發(fā)展。

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