塔讀文學龍剛：網(wǎng)絡文學品牌服務助力用戶規(guī)模持續(xù)增長

近日，氣質(zhì)女神劉濤擔任塔讀文學10月特邀明星讀書官。這是以原創(chuàng)小說簽約、小說內(nèi)容分發(fā)為主要業(yè)務的綜合類網(wǎng)絡文學閱讀平臺——塔讀文學，在2019年繼鄧紫棋、汪蘇瀧、王祖藍等藝人之后推出的第10位優(yōu)質(zhì)明星讀書官。

據(jù)了解，塔讀文學2019年圍繞著“手機看小說，有塔不孤讀“這一核心主題，聯(lián)合黃子韜、梁靜茹、秦俊杰等眾多人氣明星藝人開展了情人節(jié)、畢業(yè)季、開學季等一系列的主題活動。

在今年的世界讀書日，塔讀文學還聯(lián)合天津航空推出【起飛吧!塔讀】主題航班，在旅行途中讓閱讀一路隨行;并相繼亮相麥田音樂節(jié)北京站，打造塔讀時光小書屋;并在第三屆網(wǎng)絡文學+大會向觀眾推出了塔讀作家夢工場的沉浸式體驗，深受用戶好評。除此之外，在今年眾多的熱門綜藝影視節(jié)目中也可以看到塔讀文學的身影，例如騰訊視頻的《演員請就位》、《合唱吧!300》、《我和我的經(jīng)紀人》，愛奇藝視頻的《樂隊的夏天》、《國風美少年》，優(yōu)酷視頻的《山月不知心底事》、《長安十二時辰》等節(jié)目。

對此，塔讀文學營銷事業(yè)部總經(jīng)理龍剛表示：用戶數(shù)是影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值的最重要因素，而數(shù)字用戶規(guī)模能夠有效衡量企業(yè)的用戶基礎(chǔ)與資源，網(wǎng)絡文學從一個關(guān)注度并不高的細分領(lǐng)域，變成巨頭們的“必爭之地”讓行業(yè)的競爭處于水深火熱之中。但隨著互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，移動流量紅利期的結(jié)束，獲客成本水漲船高，為了保持活躍數(shù)字用戶規(guī)模的持續(xù)性增長，除了不斷拓展優(yōu)質(zhì)的小說內(nèi)容，穩(wěn)固網(wǎng)絡文學平臺這一賴以生存的核心與根基之外，網(wǎng)絡文學的品牌服務顯得尤為重要。

“品牌的價值無法在短時間內(nèi)去指標化，品牌的積累也從來都不是一蹴而就。同樣的一個應用市場資源位，不同品牌的產(chǎn)品投放結(jié)果可能相差甚遠，我們要做的就是在同一位置時，用戶能夠優(yōu)先選擇我們，當用戶需要時，可以第一時間想到塔讀，這就是品牌的價值。”龍剛?cè)缡钦f。

2018年以來，番茄小說、米讀小說、七貓小說等通過“免費閱讀”這一商業(yè)模式掀起了巨大的聲浪。不久之后，閱文、掌閱、塔讀也都推出了自己的免費閱讀App，并投入了一定的市場資源，網(wǎng)絡文學江湖風聲鶴唳。不過，以內(nèi)容為核心的網(wǎng)絡文學市場亙古不變的是，只有建立自己的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、培養(yǎng)讀者的品牌忠誠度，才能養(yǎng)活作者、提高作品質(zhì)量、實現(xiàn)可持續(xù)性的變現(xiàn)。

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