9月以來,中國首檔民宿文旅體驗欄目《民宿里的中國》在安徽衛(wèi)視熱播。據(jù)悉,國民品牌喜臨門特別贊助該欄目,并成為官方指定床墊。
《民宿里的中國》未播先火,其節(jié)目內(nèi)容首次采取測評體驗的形式,帶給觀眾全新的體驗,被譽為評選民宿屆的“米其林”,將構(gòu)建中國最權(quán)威的民宿測評體系,帶觀眾領(lǐng)略心中向往的生活。
此次,喜臨門贊助《民宿里的中國》意義眾多。一方面,除了作為家居行業(yè)的“國民品牌”,喜臨門弘揚中華傳統(tǒng)文化,通過節(jié)目品牌植入,喜臨門也將走出一條文化賦能品牌的新路徑;而更重要的意義在于床墊行業(yè)與民宿領(lǐng)域的相互合作、相互融合與滲透。
深度植入節(jié)目 “護脊”理念直面全國觀眾
《民宿里的中國》是安徽衛(wèi)視今年重磅推出的國內(nèi)首檔大型民宿文化旅行體驗測評節(jié)目。而作為省級衛(wèi)視中排名第四的上星衛(wèi)視頻道,安徽衛(wèi)視具有強大的傳播滲透力和穩(wěn)健的收視率,擁有觀眾8.4億,約占全國總?cè)丝?0%以上。這意味著喜臨門贊助《民宿里的中國》后,將攜手安徽衛(wèi)視,正式進軍時下大火的民宿市場,將“保護脊椎”的科學(xué)睡眠理念呈現(xiàn)給全國觀眾。
喜臨門深度植入節(jié)目,不僅僅表現(xiàn)在節(jié)目中品牌曝光,更重要的是將喜臨門融入到民宿當(dāng)中去。據(jù)官方資料顯示,在節(jié)目播出前,喜臨門在河南姜子牙的渡口、北京福院、浙江大樂之野、四川小茶院、云南夢蝶莊等近百家全國頂尖民宿品牌中精心打造“蜜月優(yōu)享房”。并且“蜜月優(yōu)享房”使用喜臨門即將在11月面世的“蜜月特供款床墊”——蜜月鉑金床墊。據(jù)官方透露,喜臨門蜜月特供產(chǎn)品的露出,也是喜臨門11月的蜜月活動的事先預(yù)熱,為喜臨門核心促銷產(chǎn)品的全年銷售打開新的渠道。
這一系列的舉動隨著節(jié)目的啟動,一批又一批的受邀體驗官將優(yōu)先體驗喜臨門“蜜月優(yōu)享房”,并為觀眾測評蜜月鉑金床墊的睡感,成為喜臨門蜜月優(yōu)享房的第一批體驗者。這也為民宿的旅客提供舒適的睡眠環(huán)境和極致的睡眠體驗,讓旅客在享受田園生活寧靜的同時,在睡眠中得到身心的放松。
同時這意味著喜臨門與民宿領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)正式牽手,邁出關(guān)鍵的一步,成為行業(yè)中首次與頂尖民宿聯(lián)合的家居品牌。
喜臨門牽手民宿 為民宿注入新活力
借助贊助《民宿里的中國》,喜臨門順利牽手民宿。此次合作,不僅是喜臨門進軍民宿市場的第一步,也是深入滲透民宿垂直領(lǐng)域的重要一步,成為行業(yè)中首次與頂尖民宿聯(lián)合的家居品牌。
此次合作,也將為喜臨門與民宿領(lǐng)域帶來多種變革。一方面,這將使床墊行業(yè)與民宿領(lǐng)域相互滲透、相互融合,以更直接的互動方式為消費者普及“保護脊椎”的睡眠理念。另一方面,喜臨門作為專注國人睡眠健康35年的品牌,也將幫助民宿品牌提升其在住宿領(lǐng)域的核心競爭力,為旅客提供極致睡眠體驗,提升民宿旅客的住宿體驗。
資料顯示,自2013年以來,喜臨門連續(xù)七年推出《中國睡眠指數(shù)》。同時,喜臨門是行業(yè)中唯一一家,也是首家將保護脊椎上升到戰(zhàn)略層面的家居企業(yè)。
隨著中國民宿業(yè)的迅速崛起,民宿已成為集文化、觀光、旅游、住宿、娛樂休閑等為一體的生態(tài)矩陣。為進一步滲透細分市場,喜臨門床墊切入民宿場景,給旅客提供更舒適的睡眠環(huán)境與睡眠極致服務(wù)。
喜臨門牽手民宿帶來超強的CP感,同時這也正是對外宣示著,喜臨門未來將攜手更多的特色民宿,讓更多的旅行者享受到睡眠極致體驗,也讓“保護脊椎”的品牌理念得以廣泛傳播。
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