簡(jiǎn)一中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)獲品牌塑造金獎(jiǎng)「溫度營(yíng)銷」很走心

10月25日-28日，“英雄城會(huì)八方廣告英豪，紅土地展四海創(chuàng)意碩果”，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦的第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在江西南昌舉辦，簡(jiǎn)一大理石瓷磚摘得“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2019年度品牌塑造金獎(jiǎng)”。海爾、方太、卡薩帝、一汽大眾等知名品牌同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

外表高冷的簡(jiǎn)一大理石瓷磚，承載家的情感溫暖，一直在與用戶進(jìn)行“有溫度”的互動(dòng)營(yíng)銷，積累深厚品牌資產(chǎn)。那么，簡(jiǎn)一大理石瓷磚究竟是如何通過(guò)一系列「溫度營(yíng)銷」事件，將自己打造成暖心品牌?接下來(lái)為各位揭曉。

2019年是簡(jiǎn)一大理石瓷磚的「溫度營(yíng)銷」元年。

特別是2019年的中秋，簡(jiǎn)一大理石瓷磚全新嘗試贊助綜藝電視節(jié)目，獨(dú)家冠名贊助CCTV-3“大愛(ài)至簡(jiǎn)·一家團(tuán)圓”中秋大會(huì)，在闔家團(tuán)圓時(shí)傳遞簡(jiǎn)一的品牌溫度。以弘揚(yáng)傳統(tǒng)中秋文化為主線，簡(jiǎn)一將“讓更多人享受自然之美” 的品牌初心融入其中，在滿足用戶家居功能消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上凝結(jié)了情感密碼，將文化性和娛樂(lè)性融為一體，是適合全家觀看、涵蓋各年齡段人群的“節(jié)日大餐”。從收視率、執(zhí)行權(quán)益、植入形式、內(nèi)容等方面，為簡(jiǎn)一品牌創(chuàng)造了多樣的露出條件。在精準(zhǔn)定位受眾的基礎(chǔ)上，宣傳推廣從全方位的資源、內(nèi)容及渠道整合，輸出了一檔極具簡(jiǎn)一品牌基因的節(jié)慶晚會(huì)。

2019年度，簡(jiǎn)一主辦傳習(xí)新國(guó)風(fēng)文化大講堂，一以貫之。老子在《道德經(jīng)》中曾說(shuō)“大道至簡(jiǎn)，惟精惟一”，簡(jiǎn)一的文化 “道”，在“知”與“行”的哲學(xué)命題中鋪展開(kāi)來(lái)，從每一塊瓷磚，每一方空間，每一處細(xì)節(jié)，處處浸潤(rùn)著修行的智慧，傳承著社會(huì)責(zé)任，延續(xù)著傳統(tǒng)文化的情懷。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，重塑精神文明已成為時(shí)代的主題。簡(jiǎn)一品牌定位高端，用戶以中產(chǎn)階級(jí)為主，他們大多是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的親臨者、經(jīng)歷者和感悟者，對(duì)傳統(tǒng)文化的回歸訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。簡(jiǎn)一希望在產(chǎn)品和服務(wù)之間，與客戶有更多的粘性，并且這種粘性是有品位的、有溫度的、可感知的。由簡(jiǎn)一主辦的文化大講堂活動(dòng)，于2015年開(kāi)始，邀請(qǐng)眾多國(guó)學(xué)文化學(xué)者大咖，全國(guó)巡回論道，先秦諸子、漢唐氣象、宋明風(fēng)韻，探尋傳統(tǒng)之于當(dāng)下的意義。傳習(xí)新國(guó)風(fēng)文化大講堂是一堂社會(huì)精英的文化課、思想課，其精神內(nèi)核十分豐富，為高端消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場(chǎng)又一場(chǎng)的文化盛宴，搭建起一座文化、消費(fèi)者與品牌溝通的橋梁。

2019年的春節(jié)，簡(jiǎn)一開(kāi)啟2019溫暖專列：歸途有無(wú)數(shù)，心路可如初，洞察消費(fèi)者內(nèi)心，通過(guò)“打拼一年踏上回家的列車，你是否也有和我心情一樣”的互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者和簡(jiǎn)一品牌“溫度”產(chǎn)生共情。

2019年的七夕「修補(bǔ)愛(ài)情有限公司」刷爆全網(wǎng)，簡(jiǎn)一密縫鋪貼“讓家不留縫，只留愛(ài)”。片中，在男主角失戀小伙子孫小宇的視角下來(lái)到了修補(bǔ)愛(ài)情有限公司，遇見(jiàn)了自稱“愛(ài)神”的鋪瓷磚師傅，在師傅的神仙操作下看到了很多人的愛(ài)情縫隙。在輕喜劇的視覺(jué)風(fēng)格中，感受一趟奇幻又有趣的旅程。在過(guò)去和現(xiàn)在的變幻重疊里，將縫隙人格化，猶如愛(ài)情一開(kāi)始的隔閡，寓意瓷磚傳統(tǒng)的留縫;雙方步調(diào)不一致，導(dǎo)致矛盾叢生，寓意瓷磚起拱;愛(ài)情因?yàn)槠渌蛲噬蚪禍?，隱喻瓷磚留縫而造成的藏污納垢。如果愛(ài)情有了裂縫怎么辦?簡(jiǎn)一給出了它的答案：回顧愛(ài)情開(kāi)始的樣子，最初的愛(ài)情本就沒(méi)有縫隙。愿愛(ài)無(wú)縫，是簡(jiǎn)一在七夕的一次愛(ài)的倡導(dǎo)。

而在本屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，簡(jiǎn)一大理石瓷磚獲得“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2019年度品牌塑造金獎(jiǎng)”，可以說(shuō)是業(yè)界對(duì)簡(jiǎn)一大理石瓷磚2019年度「溫度營(yíng)銷」一以貫之的肯定評(píng)價(jià)。

對(duì)于簡(jiǎn)一的品牌投入，在簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林看來(lái)：“我不覺(jué)得它是一種成本，而是一種投資。特別是瓷磚這種低關(guān)注度的耐用品，品牌建設(shè)的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。”

簡(jiǎn)一作為中國(guó)高端瓷磚品牌，從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)發(fā)展，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乞?qū)動(dòng)發(fā)展，立志成為讓人驕傲和自信的中國(guó)頂尖品牌，一定還有更多新的挑戰(zhàn)，需要一個(gè)一個(gè)去跨越。

接下來(lái)，簡(jiǎn)一大理石瓷磚將繼續(xù)堅(jiān)持以用戶價(jià)值為中心，堅(jiān)持聚焦品類，聚焦高端，做深服務(wù)，堅(jiān)持“品牌自信，產(chǎn)品自信，服務(wù)自信，文化自信”這四個(gè)自信，走創(chuàng)新民族自主品牌發(fā)展之路，用心為“中國(guó)品牌”鑄造新名片，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值，讓更多人享受自然之美。

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