騰訊首席運營官任宇昕:助力主流媒體融合 做生態(tài)共建者和正能量的“倍增器”

騰訊集團首席運營官任宇昕今日在深圳參加“2019媒體融合發(fā)展論壇”并分享了騰訊近年來的媒體實踐和體會。

任宇昕表示,時下,媒體發(fā)展呈現(xiàn)移動化、社交化、智能化等重要特征,媒體融合對移動端和社交平臺的重視前所未有。在社交平臺上的實時信息交互與多維分發(fā),將成為互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容爆炸式增長的重要推動力,也為主流媒體加快融合發(fā)展提供了重要機遇。騰訊公司始終與主流媒體緊密合作,努力做主流媒體的生態(tài)共建者和正能量的“倍增器”。

對于未來的媒體融合實踐,任宇昕稱騰訊有三點感悟和建議:一是高效利用公眾號和企鵝號等平臺,社交與內(nèi)容的融合才能事半功倍;二是堅持主流價值導(dǎo)向,守正創(chuàng)新,媒體融合才能兼具流量與質(zhì)量。三是技術(shù)與創(chuàng)意的有機適配,才能實現(xiàn)內(nèi)容采編和渠道分發(fā)的雙輪驅(qū)動效應(yīng)。

他表示,未來騰訊將通過連接、工具和生態(tài),提供最有效的數(shù)字接口和最完備的數(shù)字工具箱。希望擴大平臺傳播效能、構(gòu)筑內(nèi)容生態(tài)保障、開放自身技術(shù)能力,成為媒體轉(zhuǎn)型的“數(shù)字化助手”。

以下為演講全文:

助力主流媒體融合,打造新時代正能量倍增器

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓:

大家上午好!很榮幸代表騰訊公司參加此次媒體融合發(fā)展論壇,很高興和大家分享騰訊近年來的媒體實踐和體會。

李寶善社長在剛剛閉幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上指出,媒體融合發(fā)展是智慧社會建設(shè)的重要組成部分。作為中國第一大報,人民日報正加快構(gòu)建全媒體傳播格局,探索“新聞+”服務(wù),服務(wù)智慧社會建設(shè)。對此,騰訊公司深表贊同,也愿意積極助力。

時下,媒體發(fā)展呈現(xiàn)移動化、社交化、智能化等重要特征,媒體融合對移動端和社交平臺的重視前所未有。我們相信,在社交平臺上的實時信息交互與多維分發(fā),將成為互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容爆炸式增長的重要推動力,也為主流媒體加快融合發(fā)展提供了重要機遇。

按照“建設(shè)全媒體,推動媒體融合向縱深發(fā)展”的要求,為助力做大做強主流輿論,騰訊公司始終與人民日報、新華社、廣播電視臺等主流媒體緊密合作,創(chuàng)新推動媒體與媒體、媒體與人、媒體與技術(shù)、媒體與產(chǎn)業(yè),向更深層次融合發(fā)展,努力做主流媒體的生態(tài)共建者和正能量的“倍增器”。騰訊參與的新媒體互動項目已多次榮獲中國新聞獎新媒體創(chuàng)意互動一等獎。

以微信平臺為例,目前主流媒體運營的微信公眾賬號顯示出極高的話語權(quán)重以及廣泛權(quán)威的影響力。其中,人民日報微信公眾號粉絲量已近3000萬,年增幅超過30%,在國內(nèi)媒體中高居首位,在全球媒體行業(yè)也獨樹一幟。今年一月至今,騰訊新聞插件采用人民日報稿源54條,PV合計高達4.15億。單篇數(shù)據(jù)最高的一條為國慶當(dāng)天插件頭圖《閱兵車牌號的這個細(xì)節(jié)刷爆朋友圈》,單條PV高達7128萬,顯示出人民日報強大的輿論引導(dǎo)力與話題影響力。

對于未來的媒體融合實踐,騰訊有以下三點感悟和建議:

一是高效利用公眾號和企鵝號等平臺,社交與內(nèi)容的融合才能事半功倍。2012年,騰訊打造微信公眾平臺,開創(chuàng)主流媒體的權(quán)威信息,在移動互聯(lián)時代進行信息分發(fā)的新格局;2016年,騰訊開創(chuàng)企鵝號媒體平臺,讓主旋律內(nèi)容在騰訊新聞、騰訊視頻,以及信息流、短視頻等平臺實現(xiàn)一站式分發(fā);2018年,騰訊新成立了平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG),著力推動社交平臺與內(nèi)容的深度融合。

如今,公眾號和企鵝號構(gòu)成了騰訊內(nèi)容生態(tài)的雙引擎,也成為主流媒體推進“媒體融合”的超級試驗田。在慶祝新中國成立70周年期間,人民日報、新華社、廣播電視臺的官方公眾號累計閱讀超過17億。在企鵝號平臺,三大主流媒體國慶期間發(fā)布的文章中,閱讀百萬以上的達50多篇,最高單篇閱讀3000萬。

二是堅持主流價值導(dǎo)向,守正創(chuàng)新,媒體融合才能兼具流量與質(zhì)量。在內(nèi)容打造和信息分發(fā)上,騰訊嚴(yán)格構(gòu)筑了內(nèi)容生產(chǎn)、信息分發(fā)、未成年保護等防火墻,加大對上傳內(nèi)容的審核力度,創(chuàng)新主旋律傳播內(nèi)容、形式和渠道,打造用戶喜聞樂見的爆款。

國慶期間,人民日報聯(lián)合騰訊推出《民族照愛國Style》爆款H5,項目訪問量2億,制作照片近8億,創(chuàng)造了人民日報2019年新媒體互動的最好成績。另一款與人民日報合作的《家國夢》主旋律游戲也引爆全網(wǎng),玩家作為家鄉(xiāng)城市的“規(guī)劃者”和“建設(shè)者”,可以在游戲中體驗新中國70年的偉大變化。上線第二天,《家國夢》就成功登頂蘋果應(yīng)用商店免費游戲排行榜,持續(xù)一周之久。

在新華社“聲在中國”融媒體傳播中,騰訊助力打造的8首曲目累計播放5000多萬次,我們還參與創(chuàng)作了系列主題視頻,其中《祝你生日快樂》的播放量突破1億;還有“了不起的小心愿”互動H5,用戶參與超過5300萬次。

我們也與廣播電視臺緊密合作,為紀(jì)念改革開放四十年創(chuàng)作主旋律小游戲《球球沖呀》,累計訪問量已突破5000萬,并獲得中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會經(jīng)濟節(jié)目新媒體一等獎。

三是技術(shù)與創(chuàng)意的有機適配,才能實現(xiàn)內(nèi)容采編和渠道分發(fā)的雙輪驅(qū)動效應(yīng)。我們相信隨著5G時代到來,VR/AR、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展將如虎添翼,這些技術(shù)會推動內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、運營等各個方面發(fā)生革命性變化。騰訊已與人民日報社共建中國媒體融合云平臺,開放音視頻技術(shù)、內(nèi)容分發(fā)技術(shù)等一系列能力,為主流媒體提供安全的云服務(wù)體系,以及采編優(yōu)化、智能分發(fā)等工具。在人工智能領(lǐng)域,騰訊新聞打造的產(chǎn)品Dream writer年均寫作超過30萬篇,已完善了圖像處理、自動配圖、視頻制作等能力,并已向新華社、中新社等媒體開放。

未來騰訊將通過連接、工具和生態(tài),提供最有效的數(shù)字接口和最完備的數(shù)字工具箱。我們希望擴大平臺傳播效能、構(gòu)筑內(nèi)容生態(tài)保障、開放自身技術(shù)能力,成為媒體轉(zhuǎn)型的“數(shù)字化助手”,騰訊愿與在座的各位一起探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容生產(chǎn)的新組織、新模式、新生態(tài)。

最后,再次感謝人民日報的邀請,預(yù)祝本次大會圓滿成功。謝謝大家!

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。