文玩市場路在何方：看“線上潘家園”微拍堂異軍突起

當“文玩”、“拍賣”在普羅大眾的認識中還遮了一層神秘面紗，線上文玩市場已然異軍突起，以微拍堂為代表的互聯(lián)網(wǎng)文玩交易平臺，經(jīng)過短短幾年發(fā)展迅速吸引大量的用戶，并帶動文玩市場交易量飛速提升。

從以潘家園為代表的線下文玩市場，到以微拍堂為代表的“線上潘家園”崛起，文玩市場潛力幾何?“線上潘家園”又如何實現(xiàn)異軍突起?

待挖掘的文玩市場潛力

對于外行人來說，“文玩“這一標簽往往帶來的是“天價”、“暴利”的印象。而“拍賣”則更是與普通人的生活相去甚遠。然而在進入2010年以來，文玩市場伴隨著民間古玩藝術品交易的興起和活躍陷入瘋狂的野蠻生長。文玩集市在國內(nèi)遍地開花，稂莠不齊的文玩產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，一日千里的火爆經(jīng)過時間的洗禮后盡是斷壁頹垣。曾經(jīng)摩肩接踵的文玩集市變得門可羅雀。

某地古玩城現(xiàn)況

事實上，文玩市場從火爆到低迷的隱患早已埋下，產(chǎn)品事故頻出，賣家買家醉心于編織出的撿漏傳奇故事，哄抬文玩產(chǎn)品價格，與靠品質(zhì)提升銷量的良性發(fā)展路線漸行漸遠，在大量玩家跟風之后，文玩市場價格的泡沫逐漸膨脹破裂。

然而，低迷的是文玩市場而非文玩本身。盡管文玩的古今內(nèi)涵已經(jīng)有了較大差異，但文玩的共同特點是其內(nèi)涵的文化底蘊，從筆墨紙硯到佛珠手串、從紫砂陶壺到書畫篆刻，無一不是掙脫了時空的束縛，在文化圈層內(nèi)越陳越香的流行品。

2018年《經(jīng)濟日報》報道數(shù)據(jù)顯示，我國文玩藝術品市場交易規(guī)模(含私下交易)約4000億，而專家推算的每年潛在需求達到20000億元。伴隨著文玩市場洗牌期結束，玩家逐漸成熟，文玩市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

“線上潘家園”的獨特魅力

在文玩市場洗牌和玩家逐漸成長的過程中，微拍堂等電商平臺逐步發(fā)展成熟，文玩市場依托互聯(lián)網(wǎng)豐富透明的信息傳遞，迅速恢復增長。

以“線上潘家園”微拍堂的發(fā)展為例，2015年4月微拍堂正式上線，當年12月平臺交易額突破1億元，2016年交易額突破45億、2017年突破120億、2018年突破240億，以近乎每年翻番的成長速度，在上線僅4年的時間里實現(xiàn)了超越線下傳統(tǒng)市場及拍賣行的交易額增長。

“線上潘家園”魅力何在?在業(yè)內(nèi)資深人士看來，微拍堂借力互聯(lián)網(wǎng)走進文玩圈，以線上拍賣平臺的形式，在保留了議價空間的同時，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)交易模式的革新。而在允許賣家實現(xiàn)對非標品的靈活定價的之外，又通過電商平臺的產(chǎn)品售后保障機制，讓買家更安心。

線上平臺推動交易公開透明程度提升，其相較線下市場在交易突破時空間限制上的優(yōu)勢也不言自明。更重要的是，微拍堂這類“線上潘家園”不受地域限制，囊括了更多的交易品類，讓文玩愛好者只需要打開手機，就能找到自己心儀的文玩藝術品。

另外，微拍堂還開設“鑒寶社區(qū)”與“鑒真閣”，邀請資深鑒定師線上直播鑒寶，提供免費“掌眼”服務，吸納更多入門級玩家;線下與專業(yè)鑒定機構合作，為拍品提供權威鑒定結果。

在文玩市場逐步恢復快速發(fā)展的當下，“線上潘家園”微拍堂還能如何走得更遠?值得關注。

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