文玩市場(chǎng)路在何方：看“線上潘家園”微拍堂異軍突起

當(dāng)“文玩”、“拍賣”在普羅大眾的認(rèn)識(shí)中還遮了一層神秘面紗，線上文玩市場(chǎng)已然異軍突起，以微拍堂為代表的互聯(lián)網(wǎng)文玩交易平臺(tái)，經(jīng)過(guò)短短幾年發(fā)展迅速吸引大量的用戶，并帶動(dòng)文玩市場(chǎng)交易量飛速提升。

從以潘家園為代表的線下文玩市場(chǎng)，到以微拍堂為代表的“線上潘家園”崛起，文玩市場(chǎng)潛力幾何?“線上潘家園”又如何實(shí)現(xiàn)異軍突起?

待挖掘的文玩市場(chǎng)潛力

對(duì)于外行人來(lái)說(shuō)，“文玩“這一標(biāo)簽往往帶來(lái)的是“天價(jià)”、“暴利”的印象。而“拍賣”則更是與普通人的生活相去甚遠(yuǎn)。然而在進(jìn)入2010年以來(lái)，文玩市場(chǎng)伴隨著民間古玩藝術(shù)品交易的興起和活躍陷入瘋狂的野蠻生長(zhǎng)。文玩集市在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，稂莠不齊的文玩產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，一日千里的火爆經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮后盡是斷壁頹垣。曾經(jīng)摩肩接踵的文玩集市變得門(mén)可羅雀。

某地古玩城現(xiàn)況

事實(shí)上，文玩市場(chǎng)從火爆到低迷的隱患早已埋下，產(chǎn)品事故頻出，賣家買家醉心于編織出的撿漏傳奇故事，哄抬文玩產(chǎn)品價(jià)格，與靠品質(zhì)提升銷量的良性發(fā)展路線漸行漸遠(yuǎn)，在大量玩家跟風(fēng)之后，文玩市場(chǎng)價(jià)格的泡沫逐漸膨脹破裂。

然而，低迷的是文玩市場(chǎng)而非文玩本身。盡管文玩的古今內(nèi)涵已經(jīng)有了較大差異，但文玩的共同特點(diǎn)是其內(nèi)涵的文化底蘊(yùn)，從筆墨紙硯到佛珠手串、從紫砂陶壺到書(shū)畫(huà)篆刻，無(wú)一不是掙脫了時(shí)空的束縛，在文化圈層內(nèi)越陳越香的流行品。

2018年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文玩藝術(shù)品市場(chǎng)交易規(guī)模(含私下交易)約4000億，而專家推算的每年潛在需求達(dá)到20000億元。伴隨著文玩市場(chǎng)洗牌期結(jié)束，玩家逐漸成熟，文玩市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

“線上潘家園”的獨(dú)特魅力

在文玩市場(chǎng)洗牌和玩家逐漸成長(zhǎng)的過(guò)程中，微拍堂等電商平臺(tái)逐步發(fā)展成熟，文玩市場(chǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)豐富透明的信息傳遞，迅速恢復(fù)增長(zhǎng)。

以“線上潘家園”微拍堂的發(fā)展為例，2015年4月微拍堂正式上線，當(dāng)年12月平臺(tái)交易額突破1億元，2016年交易額突破45億、2017年突破120億、2018年突破240億，以近乎每年翻番的成長(zhǎng)速度，在上線僅4年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了超越線下傳統(tǒng)市場(chǎng)及拍賣行的交易額增長(zhǎng)。

“線上潘家園”魅力何在?在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，微拍堂借力互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)文玩圈，以線上拍賣平臺(tái)的形式，在保留了議價(jià)空間的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)交易模式的革新。而在允許賣家實(shí)現(xiàn)對(duì)非標(biāo)品的靈活定價(jià)的之外，又通過(guò)電商平臺(tái)的產(chǎn)品售后保障機(jī)制，讓買家更安心。

線上平臺(tái)推動(dòng)交易公開(kāi)透明程度提升，其相較線下市場(chǎng)在交易突破時(shí)空間限制上的優(yōu)勢(shì)也不言自明。更重要的是，微拍堂這類“線上潘家園”不受地域限制，囊括了更多的交易品類，讓文玩愛(ài)好者只需要打開(kāi)手機(jī)，就能找到自己心儀的文玩藝術(shù)品。

另外，微拍堂還開(kāi)設(shè)“鑒寶社區(qū)”與“鑒真閣”，邀請(qǐng)資深鑒定師線上直播鑒寶，提供免費(fèi)“掌眼”服務(wù)，吸納更多入門(mén)級(jí)玩家;線下與專業(yè)鑒定機(jī)構(gòu)合作，為拍品提供權(quán)威鑒定結(jié)果。

在文玩市場(chǎng)逐步恢復(fù)快速發(fā)展的當(dāng)下，“線上潘家園”微拍堂還能如何走得更遠(yuǎn)?值得關(guān)注。

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