一個月前，一款手游在海外取得了令人驚嘆的成績。由動視與騰訊天美工作室聯(lián)合推出的《使命召喚手游(Call of Duty: Mobile)》不僅創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)全球下載量記錄：上線后三天就獲得3500萬次下載、首周下載量破億;還得到動視總裁Rob Kostich盛贊，稱其為“偉大的游戲”，引發(fā)全球關(guān)注。
騰訊天美工作室群副總裁紀澤鋒在接受采訪時表示，《使命召喚手游》是天美將現(xiàn)有官方授權(quán)游戲轉(zhuǎn)化為手游的進程中最為引人矚目的項目，工作室群的其他相關(guān)項目已規(guī)劃至2022年。
騰訊早在今年一季度財報后曾表示，游戲收入的趨勢是從國內(nèi)市場到海外市場轉(zhuǎn)型。 不知即將發(fā)布的三季度財報，騰訊游戲出海又將交出一份怎樣的答卷。
沒想掏空小學(xué)生 出海才是真正的遠方
在騰訊游戲崛起之初，許多游戲從業(yè)者曾斷言，騰訊游戲的國內(nèi)分發(fā)有賴其國民級產(chǎn)品——QQ及微信帶來的巨大優(yōu)勢。
但在國外，這些與生俱來的優(yōu)勢就沒用了。“海外是一個挑戰(zhàn)，無論是研發(fā)人員還是發(fā)行人員，都覺得那是一個全新的市場。”騰訊游戲海外發(fā)行市場總監(jiān)游芬表示，騰訊游戲出海之初，“沒有雙平臺，也沒有成熟經(jīng)驗套用。”
當(dāng)然，即使面對如此多的困難，騰訊也沒有絲毫放棄出海的意思，畢竟掉頭回來賺小朋友的錢，這可不是大廠風(fēng)范。
在手游市場，如果說中日韓三國的手游在世界范圍內(nèi)只是二流，那么也沒有什么手游敢自稱老大，這是整個業(yè)內(nèi)的共識。 “中日韓合起來已占世界手游的絕大部分份額，是全球市場的統(tǒng)治地位。” 這是好事，也是壞事。好就好在，國內(nèi)起點不低，壞就也壞在這里，中國游戲公司想出海，必須要代表國內(nèi)最高水平。
2016～2018年期間，中國游戲發(fā)行商收入在亞太和美洲地區(qū)分別實現(xiàn)105%和140%的增長。從下載量和收入兩個維度來看，美國、日本和韓國依然是中國游戲出海的主要區(qū)域。
雖然上述市場競爭激烈，但市場份額大，收入前景非常好。App Annie大中華區(qū)商務(wù)經(jīng)理霍光表示，2018年全球用戶在移動游戲上的支出是PC端和家庭主機的2.1倍和2.8倍，其中，中國、美國和日本占據(jù)前三位。以絕地求生為代表的大逃殺類游戲，以及球跳塔之類的超休閑游戲是用戶下載最多的游戲品類。在收入方面，王者榮耀、怪物彈珠一類的實時多人在線游戲是收入最多的游戲品類。
游戲出海前景廣闊 騰訊海外市場爬升明顯
即使游戲出海并非容易的事，但天美的在研出海游戲上線時間已經(jīng)排到了2020年。這也側(cè)面反映，對于鵝廠來說，游戲出海的前景還是相當(dāng)廣闊的。
據(jù)Sensor Tower移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年6月期間中國手游產(chǎn)品在國外市場的收入排名前30名單中，國內(nèi)兩大手游巨頭，網(wǎng)易、騰訊位列前茅。騰訊、網(wǎng)易此次分別有2款、3款游戲上榜。
排名上看騰訊還是略勝一籌，騰訊的《PUBG Mobile》繼續(xù)強勢霸榜，穩(wěn)居第一。得益于第7賽季的開啟，5月收入7600萬美元，6月回落到6300萬美元。官方消息稱，第8賽季將會在7月中旬開啟，估計7月份的收入會再創(chuàng)新高。
雖然騰訊目前排名第一，但是在2017年的時候，騰訊連前10都沒有進，國內(nèi)的游戲巨頭中，只有網(wǎng)易的《陰陽師》排到了第8位。
2018年是游戲出海的爆發(fā)期，各家都拿出了看家本領(lǐng)。目前來看，騰訊和網(wǎng)易算是走得比較好的。2018年后，騰訊在海外市場迅速發(fā)力，相對比網(wǎng)易的步伐穩(wěn)定，騰訊在爬升幅度上更為明顯。從2月份的第22名起步，經(jīng)歷4個月后進入Top5。
騰訊就在海外開疆?dāng)U土并非去年才有的事。2017年8月中旬，騰訊游戲國際運營中心與瑞士游戲公司Miniclip聯(lián)合發(fā)行了一款二戰(zhàn)題材的空戰(zhàn)競技游戲《War Wings(浴血長空)》，上線兩天，就到達了美國App Store和Google Play兩大平臺的免費榜第一位。
這兩年，騰訊在海外市場收入實現(xiàn)快速超車，主要依靠的是《PUBG Mobile》在全球范圍的表現(xiàn)。與網(wǎng)易旗下產(chǎn)品專攻小范圍市場相比，騰訊的出海產(chǎn)品類型更為全球化，在每個市場都能拿下較為不錯的成績。
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