雙十一捷報(bào)！Swisse領(lǐng)跑行業(yè)榜首，攜迪麗熱巴再掀新健康玩美主義

歷時(shí)約一個(gè)月，引發(fā)全民購(gòu)物熱潮的天貓雙十一全球狂歡節(jié)活動(dòng)已進(jìn)入尾聲，雙十一作為每年一度最大型的電商大戰(zhàn)，健合集團(tuán)旗下澳大利亞領(lǐng)先的自然營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse，自深度布局中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，已連續(xù)多年參與天貓雙十一狂歡節(jié)活動(dòng)，并以不斷創(chuàng)新的傳播形式發(fā)力電商市場(chǎng)，向行業(yè)和消費(fèi)者展現(xiàn)獨(dú)具品牌特色的【新健康玩美主義】哲學(xué)。

今年天貓雙十一全球狂歡節(jié)，Swisse深挖自身膠原蛋白系列產(chǎn)品特性與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，攜手全新品牌代言人迪麗熱巴，再創(chuàng)品類教育新模式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的膠原蛋白品類中穩(wěn)獲佳績(jī)，向全民展示領(lǐng)先行業(yè)的品牌實(shí)力。

實(shí)力戰(zhàn)績(jī)見(jiàn)證行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位

2018年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，Swisse在天貓國(guó)際勇奪“最受歡迎健康品牌”及“最受歡迎進(jìn)口品牌”，在京東全球購(gòu)自營(yíng)TOP10品牌位居榜首，在保健類目中排名第一。今年雙十一，Swisse再交亮麗成績(jī)單，雙11當(dāng)天總銷售額翻1.4倍，蟬聯(lián)保健行業(yè)銷售冠軍，明星膠原蛋白爆發(fā)同比增長(zhǎng)160%，斬獲天貓國(guó)際膠原蛋白類目NO.1!實(shí)力戰(zhàn)績(jī)?cè)俅我?jiàn)證Swisse的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

而這一系列成績(jī)背后正是Swisse深入洞察用戶需求，深化品牌年輕化定位的有力見(jiàn)證。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Swisse始終關(guān)注并致力探尋中國(guó)消費(fèi)者的核心需求，不斷開(kāi)創(chuàng)多元有趣的互動(dòng)方式刷新消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)品的固有印象，傳播健康營(yíng)養(yǎng)理念。今年雙十一，Swisse再次突破常規(guī)，聯(lián)合最新簽約的品牌代言人迪麗熱巴，策劃符合時(shí)下年輕人調(diào)性的傳播事件，通過(guò)迪麗熱巴年輕活力的形象快速獲取年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，引發(fā)全網(wǎng)參與互動(dòng)，為品牌銷售帶來(lái)突破進(jìn)展，釋放品牌年輕活力。

突破品類教育新模式，創(chuàng)消費(fèi)、生活新態(tài)度

當(dāng)下健康話題受到全民關(guān)注，健康美容在現(xiàn)今年輕主力消費(fèi)群中更是一種時(shí)尚潮流的生活模式。作為健康美容行業(yè)的顛覆者、領(lǐng)軍者，Swisse深諳當(dāng)代年輕消費(fèi)群追求時(shí)尚又渴望健康的矛盾點(diǎn)，除了不斷豐富產(chǎn)品線以滿足消費(fèi)需求外，Swisse更致力通過(guò)新穎的品類教育形式，傳遞更健康，更快樂(lè)的生活模式，帶給年輕人營(yíng)養(yǎng)、健康、正念的理念。

今年雙十一前夕，Swisse在迎合年輕一代追求時(shí)尚又關(guān)于個(gè)人健康的需求點(diǎn)上，為品牌再添代言人，簽約形象健康正面的新生代演員迪麗熱巴作為品牌代言人。簽約品牌代言人是市場(chǎng)上常見(jiàn)的品牌推廣形式，但Swisse對(duì)品牌代言人的定義卻不止于外在的印象關(guān)聯(lián)。此次簽約迪麗熱巴，Swisse便以時(shí)下年輕人關(guān)注的明星熱話，將#熱巴愛(ài)上Swisse小Q瓶#推上熱搜，并對(duì)年輕人群熱衷社交傳播方式進(jìn)行整合運(yùn)用，使官宣品牌代言人及后續(xù)與產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的推廣事件得以持續(xù)擴(kuò)散，以代言人與產(chǎn)品締結(jié)的情感共鳴，開(kāi)創(chuàng)膠原蛋白品類教育新模式，成功收獲年輕目標(biāo)受眾種草，深化傳播膠原蛋白產(chǎn)品的利益點(diǎn)。

Swisse此次雙十一傳播事件，在基于市場(chǎng)年輕化趨向下，對(duì)行業(yè)發(fā)展模式及消費(fèi)者需求進(jìn)行了深度觀察和考量，攜手新生代演員迪麗熱巴，制定了一套適合時(shí)宜的傳播策略，再創(chuàng)品類教育新形式，為消費(fèi)者及行業(yè)展示【新健康玩美主義】的消費(fèi)、生活新態(tài)度，引發(fā)行業(yè)深思。

專注、創(chuàng)新引領(lǐng)全民健康發(fā)展新風(fēng)向

回顧Swisse2019年天貓雙十一全球狂歡節(jié)的系列推廣，可以看出Swisse作為健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、顛覆者，在專注產(chǎn)品力發(fā)展的同時(shí)，貫徹“健康中國(guó)2030”綱要，發(fā)揮健合集團(tuán)PPAE新模式的優(yōu)勢(shì)全面深入中國(guó)市場(chǎng)，不斷開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品升級(jí)、品牌傳播升級(jí)的新玩法，幫助消費(fèi)者提升健康認(rèn)知，強(qiáng)化全民健康素質(zhì)，以領(lǐng)先行業(yè)的發(fā)展模式顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，將【新健康玩美主義】的生活方式推向全民化，引領(lǐng)全民健康發(fā)展風(fēng)向。

健合集團(tuán)ANC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁Suceka Li表示：自2017年起，Swisse與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成為“國(guó)家健康品牌計(jì)劃”成員，為促進(jìn)健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)力量。未來(lái)Swisse將繼續(xù)助力 “健康中國(guó)2030行動(dòng)”，推動(dòng)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)素養(yǎng)發(fā)展，把健康的生活方式帶到年輕消費(fèi)者面前。

2019年，Swisse迎來(lái)了品牌50周年的重要時(shí)刻，在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的實(shí)力支持下，Swisse至今已為行業(yè)打造了眾多敢為人先的傳播案例。展望下一個(gè)50年，Swisse將堅(jiān)持Live Healthy, Be Happy的品牌精神，以開(kāi)放活力的發(fā)展思維，為行業(yè)呈獻(xiàn)更多意想不到的傳播模式，為消費(fèi)者帶來(lái)源源不斷的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，讓未來(lái)生活變得更健康，更快樂(lè)!

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