“線上潘家園”微拍堂：三年打造“11.9微拍盛典”文玩活動IP

文玩及收藏熱的興起，讓各類珍稀藏品價值與價格水漲船高。文玩收藏品，對于文玩愛好者來說，是裝飾，也是“寵物”;是一筆投資，也是修身養(yǎng)性的生活方式。

對于文玩愛好者來說，一座潘家園這般的文玩市場，足夠其暢游期間，淘選自己“心頭好”;而新潮些的玩家們，早已將自己的撿漏主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到“線上潘家園”微拍堂上。

線下文玩展會，線上拍賣盛典

2019年10月中旬，潘家園首屆古舊書博覽會開幕，匯聚上百家古舊書店、近萬種古籍書刊和珍本善本的博覽會吸引了大量古舊書愛好者到現(xiàn)場觀展淘貨。

不久后，線上文玩競拍狂歡微拍堂“11.9微拍盛典”完美收官，截至11月9日24時，活動GMV 2.88億。自全國各地的文玩藝術(shù)品商家與文玩愛好者們，以智能手機為載體，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共聚一堂，同享盛會。

兩次盛會，相同的是文玩愛好者可以享受到文玩尋寶撿漏的樂趣，不同的是潘家園與微拍堂線下線上兩種模式展現(xiàn)出的發(fā)展路徑。

與潘家園幾十年打造起來的“文玩地標”名氣不同，微拍堂“11.9微拍盛典”資歷不算“老”。

2017年，首屆“11.9微拍盛典”GMV7600萬;2018年盛典GMV則達到2.54億，2019年“11.9微拍盛典”GMV2.88億。“11.9微拍盛典”這一線上文玩消費IP穩(wěn)定增長的數(shù)據(jù)背后，是互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)文玩行業(yè)的持續(xù)發(fā)力。

微拍堂打造線上文玩消費IP

微拍堂緣何能用3年時間打造出億級GMV且穩(wěn)定增長的“線上文玩狂歡”?

從最基礎(chǔ)的參與成本來說，相較于受地理位置，開放時間限制的線下文玩展會，微拍堂打造的“11.9微拍盛典”這一線上文玩消費IP，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跨越時空的便利性，對于散布在全國各地的文玩愛好者來說，更加便利。

從文玩藝術(shù)品種類來說，“11.9微拍盛典”參與商戶近萬家。拍品類目涵蓋玉翠珠寶、紫砂陶瓷、書畫篆刻、茶酒滋補等七大品類，“線上潘家園”微拍堂為玩家們打造了一個為玩家們打造了一座拍品品類豐富、數(shù)量充足的線上文玩消費IP活動，供玩家們享受鑒寶撿漏的樂趣。

微拍堂App“11.9微拍盛典”活動首頁

從文玩消費角度來說，微拍堂“11.9微拍盛典”以在線拍賣、輔以直播的方式，拓寬了文玩消費場景的可能性。便捷的線上交易將傳統(tǒng)文玩交易中贅余的環(huán)節(jié)去除，獲得更多讓利空間，轉(zhuǎn)化為活動優(yōu)惠，進而吸引更多的消費者加入每一次線上活動。

此外，微拍堂作為文玩藝術(shù)品在線競拍平臺，一直秉持保障消費者利益的經(jīng)營理念。自平臺創(chuàng)立以來，微拍堂不斷升級更新“消費者千萬保障計劃”保證用戶消費權(quán)益、提高售后服務質(zhì)量;并通過打造“鑒真閣”與“鑒寶社區(qū)”鏈接線下線上鑒定渠道、增添“有證鏈”合作鑒定機構(gòu)等方式，完善微拍堂平臺內(nèi)“鑒寶生態(tài)”。成為了用戶愿意相信微拍堂、參與進各類活動的背景前提。

傳統(tǒng)文玩市場潘家園，以線下展會的方式，為公眾打造別有風趣的線下文玩集會。

“線上潘家園”微拍堂，則通過打造線上文玩消費IP的模式，讓文玩藝術(shù)品更“接地氣”，更為大眾所接受。傳統(tǒng)文玩行業(yè)通過線下線上兩條路徑，將走得更遠。

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