微播易風(fēng)向大會(huì)：2020年內(nèi)容變現(xiàn)的風(fēng)往哪里吹？

微播易風(fēng)向大會(huì)：2020年內(nèi)容變現(xiàn)的風(fēng)往哪里吹?

2019年的自媒體年終收官戰(zhàn)正式打響在復(fù)盤“收成”的同時(shí)自媒體也發(fā)出這樣的疑問(wèn)

“明年的錢該上哪賺?”

增速放緩，是否要堅(jiān)持"守場(chǎng)"?

于自媒體而言，投放廣告是內(nèi)容變現(xiàn)最為重要甚至唯一的路徑。

社媒發(fā)展大抵經(jīng)過(guò)了兩輪規(guī)?；l(fā)：文字創(chuàng)作者的公眾號(hào)時(shí)代，和小個(gè)體大產(chǎn)能的短視頻時(shí)代。前者在增量遞減下被貼上"已死"標(biāo)簽，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模化之后，優(yōu)質(zhì)新號(hào)仍舊在大批量涌現(xiàn)，變現(xiàn)雖難但價(jià)值猶在。

而對(duì)于剛剛步入下半場(chǎng)的短視頻，爆發(fā)式紅利雖難再現(xiàn)，但距離結(jié)束還很遙遠(yuǎn)，據(jù)微播易投放數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻廣告投放金額同比增長(zhǎng)119.62%，剩余的流量?jī)r(jià)值依舊比其他渠道更值錢。

真的是「C位賺錢有道，中腰部都在陪跑」?

據(jù)微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù)顯示(2019.1-2019.8)，中腰部投放量增長(zhǎng)顯著。

從“客戶角度”出發(fā)，能幫助自媒體更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。廣告主現(xiàn)今的關(guān)注點(diǎn)，不止存在于合作開(kāi)局中所涉及到的流量問(wèn)題，更是KOL幫助品牌建立了什么樣的“溝通”和達(dá)成了多少“轉(zhuǎn)化”。

以中腰部抖音原創(chuàng)達(dá)人“說(shuō)書哥哥”為例，其粉絲數(shù)據(jù)90w+，內(nèi)容圍繞“一分鐘get一本好書”展開(kāi)，進(jìn)行書籍的知識(shí)分享，在圖書、教育、文藝文化細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)良好。“說(shuō)書哥哥”在呈現(xiàn)內(nèi)容的同時(shí)，植入產(chǎn)品信息，進(jìn)而刺激粉絲的拔草欲望，在視頻下方帶購(gòu)物櫥窗，有效導(dǎo)流，促進(jìn)銷量，櫥窗瀏覽量達(dá)40000+。

廣告主在組合投放中，會(huì)更清晰的認(rèn)知到：頭部KOL的應(yīng)用價(jià)值在于引爆，即給予強(qiáng)曝光度與話題點(diǎn)，而后續(xù)的持續(xù)擴(kuò)散與深度內(nèi)容透?jìng)?，?huì)更傾向與消費(fèi)人群聯(lián)系更緊密的垂類、中腰部KOL。鑿深垂直市場(chǎng)，建立粉絲關(guān)系，制造內(nèi)容深度影響力，將成為中腰部KOL內(nèi)容變現(xiàn)的最短路徑。

下半場(chǎng)的「變現(xiàn)風(fēng)向」指向何方?

(微播易官網(wǎng)社交媒體商業(yè)指數(shù))

簡(jiǎn)單來(lái)看，從平臺(tái)角度講，雖然短視頻垂類平臺(tái)涌現(xiàn)，繁榮共生，但“抖音”、“快手”、“小紅書”依舊是自媒體活躍度最高、廣告主更樂(lè)于選擇的頭部投放渠道。從行業(yè)角度講，美妝、日化仍舊處于傳播力頂部位置，母嬰行業(yè)雖聲量較大，但飽和度并不高，未來(lái)可能會(huì)催發(fā)新的機(jī)遇。

當(dāng)然，關(guān)于自媒體與社媒行業(yè)的風(fēng)向，需要更飽滿的數(shù)據(jù)及更深度的分享。微播易2020年度自媒體風(fēng)向大會(huì)，我們將為自媒體邀請(qǐng)業(yè)界大咖，幫助自媒體找尋變現(xiàn)的方向。

同時(shí)，微播易將在風(fēng)向大會(huì)上，發(fā)布20億中腰部賬號(hào)扶植計(jì)劃，將在訂單交易、產(chǎn)品服務(wù)、品牌合作、流量曝光、售賣服務(wù)等商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)給予最大力度支持，賦能更多垂直領(lǐng)域、中腰部賬號(hào)健康成長(zhǎng)。

優(yōu)質(zhì)的自媒體值得擁有更優(yōu)渥的土壤，讓更好的內(nèi)容迸發(fā)更大的能量。

關(guān)于微播易2020自媒體風(fēng)向大會(huì)

微播易風(fēng)向大會(huì)以“重定義·再出發(fā)”為主題，將匯聚800+MCN機(jī)構(gòu)的1000+達(dá)人和從業(yè)者，100+全球知名品牌廣告主，以及來(lái)自學(xué)術(shù)、創(chuàng)投等多領(lǐng)域大咖，打造垂直自媒體領(lǐng)域的年度行業(yè)盛典!

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