新浪新聞app持續(xù)高增速 DAU增長率穩(wěn)居行業(yè)第一

12月10日，艾瑞咨詢發(fā)布《2019年中國移動端新聞資訊營銷策略研究報告》。新浪新聞app以接近27%的DAU增長率及36.1分鐘的人均單日使用時長，領(lǐng)跑新聞資訊類APP市場。

報告指出，內(nèi)容變革影響媒體價值并進而改變營銷策略，“重內(nèi)容、優(yōu)分發(fā)、富形式、重互動、強數(shù)據(jù)”成為移動端新聞資訊行業(yè)的營銷趨勢。得益于高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)、個性化用戶體驗及“智能+”賦能，新浪新聞app用戶規(guī)模始終保持穩(wěn)定增長，在1-9月DAU增長率接近27%，位列頭部APP中增長第一。

從傳統(tǒng)編輯分發(fā)到算法革命，再到如今通過人際圈層實現(xiàn)的社交分發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)的助推下，新聞資訊平臺正不斷改進自身分發(fā)模式，推動資訊行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。新浪新聞app依靠技術(shù)創(chuàng)新不斷推進全媒體生態(tài)建構(gòu)，現(xiàn)已實現(xiàn)AI技術(shù)在采、編、審、播全鏈路的融合應(yīng)用。

此外，基于年輕用戶需求的不斷升級、抓住前者興趣愛好遷移的趨勢，新浪新聞app能夠快速形成用戶沉淀，也與其以用戶為中心、不斷進行產(chǎn)品迭代息息相關(guān)。從產(chǎn)品創(chuàng)新層面看，新浪新聞app深度挖掘用戶黏性和活躍度，以熱點新聞和重大新聞為主的要聞頻道和集內(nèi)容、產(chǎn)品、體驗于一體的發(fā)現(xiàn)頻道實現(xiàn)“雙引擎驅(qū)動”，輔以供用戶閑暇時消磨時間的小視頻、幫助用戶利用碎片時間獲取資訊的新聞?wù)Z音播報等功能，滿足用戶在通勤、開車等場景下碎片時間的利用效率。

背靠新浪集團的平臺優(yōu)勢，新浪新聞app協(xié)同微博、新浪網(wǎng)，打通了賬號矩陣、多端矩陣、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的渠道布局，通過覆蓋全天候的多樣化閱讀場景來增加用戶時長黏性，幫助用戶隨時隨地獲取想要的信息。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月，新浪新聞app月人均單日使用時長達36.1分鐘，時長粘性位居第二，具有豐富的流量價值。

在信息過載的當(dāng)下，面對有限的用戶時間與無限信息供應(yīng)之間的矛盾，用戶對優(yōu)質(zhì)、有價值內(nèi)容的需求愈發(fā)高漲。在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，新浪新聞app始終堅守傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原則，加強對內(nèi)容源的甄選把關(guān)。目前，新浪新聞app已與3000+主流媒體保持長期合作，實現(xiàn)央級媒體的100%覆蓋，同時已經(jīng)有超過3.8萬各領(lǐng)域頭部自媒創(chuàng)作者入駐。

用戶規(guī)模的持續(xù)增長，海量用戶的高時長粘性，使新浪新聞app在日趨激烈的市場競爭中牢牢占據(jù)有利地位。未來，新浪新聞app將堅守內(nèi)容品質(zhì)，以創(chuàng)新技術(shù)及產(chǎn)品升級來保持行業(yè)競爭優(yōu)勢，以“智能+”賦能，幫助用戶提高信息認(rèn)知效率和利用效率，為用戶提供更豐富更全面的資訊內(nèi)容。

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