北京閱讀季 典型案例“有書(shū)”的閱讀推廣創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)

第九屆書(shū)香中國(guó)•北京閱讀季閱讀盛典“就愛(ài)你閱讀”分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)——社會(huì)力量和合作機(jī)構(gòu)案例經(jīng)驗(yàn)交流會(huì),于2019年12月19日在北京紅樓公共藏書(shū)樓舉行。北京閱讀季優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)代表、金牌閱讀推廣人代表等齊聚一堂,圍繞2019年北京全民閱讀推廣工作成效與經(jīng)驗(yàn),展開(kāi)了深度的分享和交流?，F(xiàn)場(chǎng),22個(gè)優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)代表進(jìn)行發(fā)言,分別從“品牌力”“策劃力”“閱讀力”“聯(lián)結(jié)力”等四方面闡述了全民閱讀工作實(shí)踐上的系列干貨。

北京閱讀季閱讀盛典“就愛(ài)你閱讀”分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

順利執(zhí)行并實(shí)現(xiàn)閱讀活動(dòng)推廣效果,同時(shí)還能深入挖掘全民閱讀內(nèi)涵,高效實(shí)現(xiàn)活動(dòng)場(chǎng)景,收獲活動(dòng)效果,打造個(gè)性化、主題化與可復(fù)制化的活動(dòng)體系,這些都離不開(kāi)前期策劃,好的策劃是成功的一半。在“策劃力”專(zhuān)題,活動(dòng)邀請(qǐng)了有書(shū)市場(chǎng)總監(jiān)劉瓚以及建投書(shū)局董事長(zhǎng)滑雪、詩(shī)空間創(chuàng)始人姜尋、耳朵里的博物館創(chuàng)始人“朋朋哥哥”張鵬、中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)總編助理孟葉、北京大閱文化傳播有限公司總經(jīng)理劉穎,圍繞各自精品項(xiàng)目的策劃進(jìn)行案例分享,并以團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的角度分析策劃與執(zhí)行的痛點(diǎn)難點(diǎn),以實(shí)案結(jié)合經(jīng)驗(yàn)的方式為閱讀活動(dòng)推廣之路建言獻(xiàn)策。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何把閱讀推廣深入人心,創(chuàng)新創(chuàng)意、用更多新玩法帶動(dòng)人們的閱讀積極性,成為行業(yè)內(nèi)很多平臺(tái)機(jī)構(gòu)的探索方向。其中,“有書(shū)”聯(lián)動(dòng)全國(guó)55個(gè)城市的閱讀快閃為全民閱讀提供了一次酷炫案例。在案例拆解中,有書(shū)市場(chǎng)總監(jiān)劉瓚介紹,有書(shū)發(fā)揮品牌的社會(huì)價(jià)值和使命,實(shí)現(xiàn)線上線下兩端的高度融合,助力全民閱讀,令讀書(shū)這件事變得有趣。

4月23日世界讀書(shū)日,有書(shū)充分借重要節(jié)點(diǎn)。2018年,有書(shū)在全國(guó)28座城市,每座城市征集30名優(yōu)質(zhì)志愿者,并在當(dāng)?shù)氐貥?biāo)建筑,舉辦線下讀書(shū)快閃活動(dòng);2019年,在第24個(gè)“世界讀書(shū)日”當(dāng)天,在全國(guó)包括上海、深圳、哈爾濱、重慶、烏魯木齊等55座城市的地標(biāo)建筑或中心街頭同期拉開(kāi)序幕,從線上到線下近萬(wàn)人參與其中;與此同時(shí),“首屆有書(shū)領(lǐng)讀人大會(huì)”在北京召開(kāi),大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)全場(chǎng)起立參與快閃讀書(shū),線上幾十萬(wàn)人與150個(gè)城市共讀會(huì)收看直播,快閃活動(dòng)以北京為結(jié)點(diǎn)輻射開(kāi)來(lái)。把線下活動(dòng)產(chǎn)品化,建立SOP標(biāo)準(zhǔn)化,與用戶之間構(gòu)建同理心,從而對(duì)用戶輸出清晰完備的內(nèi)容;線上線下積極聯(lián)動(dòng),充分發(fā)揮共讀會(huì)作用,奠定用戶基礎(chǔ),促進(jìn)品牌影響力提升。劉瓚通過(guò)案例拆解的形式,為大家講解了有書(shū)系列活動(dòng)策劃的詳細(xì)始末,并總結(jié)出活動(dòng)成功的一系列核心因素。

有書(shū)市場(chǎng)總監(jiān)劉瓚

四年前的2015年12月,有書(shū)開(kāi)啟“共讀”創(chuàng)新閱讀服務(wù),如今,有書(shū)已成功打造出“自媒體矩陣+有書(shū)APP+線上共讀社群+有書(shū)共讀會(huì)”多層次立體服務(wù),旗下?lián)碛杏袝?shū)自媒體矩陣、有書(shū)APP、有書(shū)共讀會(huì)三款核心產(chǎn)品,推出“有書(shū)共讀”、“有書(shū)每日聽(tīng)”、“有書(shū)少年”、“有書(shū)課堂”等多款基于社群模式閱讀學(xué)習(xí)的內(nèi)容板塊。目前,有書(shū)已覆蓋全國(guó)所有省份,有書(shū)平臺(tái)聚集了5000萬(wàn)愛(ài)讀書(shū)的書(shū)友;有書(shū)致力于讓愛(ài)讀書(shū)的人相聚線下,面對(duì)面地交流生活與閱讀,分享感悟與成長(zhǎng),目前已在北京、上海、廣州等150座城市成立共讀會(huì);智庫(kù)作者近萬(wàn)人,專(zhuān)為有書(shū)書(shū)友服務(wù),內(nèi)容豐富品質(zhì)保障;全國(guó)PMA百余位,為興趣公益組織活動(dòng),線下成長(zhǎng)力量后勁十足;有書(shū)公眾號(hào)傳播力超過(guò)99.99%的公眾號(hào),品牌影響力日趨增強(qiáng)。

經(jīng)過(guò)多年耕耘,北京閱讀季平臺(tái)上涌現(xiàn)出大量如有書(shū)這樣優(yōu)秀的品牌活動(dòng)案例,效果卓著、影響持久,成為全社會(huì)有目共睹的行業(yè)“領(lǐng)頭羊”,具有十分積極的行業(yè)先進(jìn)示范意義與引領(lǐng)作用。作為北京十大金牌閱讀推廣人、有書(shū)創(chuàng)始人兼CEO雷文濤認(rèn)為,在當(dāng)下這個(gè)快速變革的時(shí)代,讀書(shū)已經(jīng)變成了一種剛需,能夠幫助人消除不確定,他積極利用推廣人身份為閱讀傳播發(fā)光發(fā)熱;作為引領(lǐng)千萬(wàn)人共讀的平臺(tái),有書(shū)始終堅(jiān)持初心,致力于提高全民閱讀水平,免費(fèi)為公眾提供一年52本書(shū)的領(lǐng)讀服務(wù),讓愛(ài)讀書(shū)的人有地可棲,利用有書(shū)共讀重新定義閱讀方式,幫助用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣,為閱讀推廣積蓄能量。

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