北京閱讀季 典型案例“有書”的閱讀推廣創(chuàng)新經(jīng)驗

第九屆書香中國•北京閱讀季閱讀盛典“就愛你閱讀”分會場活動——社會力量和合作機(jī)構(gòu)案例經(jīng)驗交流會,于2019年12月19日在北京紅樓公共藏書樓舉行。北京閱讀季優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)代表、金牌閱讀推廣人代表等齊聚一堂,圍繞2019年北京全民閱讀推廣工作成效與經(jīng)驗,展開了深度的分享和交流?，F(xiàn)場,22個優(yōu)秀合作機(jī)構(gòu)代表進(jìn)行發(fā)言,分別從“品牌力”“策劃力”“閱讀力”“聯(lián)結(jié)力”等四方面闡述了全民閱讀工作實踐上的系列干貨。

北京閱讀季閱讀盛典“就愛你閱讀”分會場活動現(xiàn)場

順利執(zhí)行并實現(xiàn)閱讀活動推廣效果,同時還能深入挖掘全民閱讀內(nèi)涵,高效實現(xiàn)活動場景,收獲活動效果,打造個性化、主題化與可復(fù)制化的活動體系,這些都離不開前期策劃,好的策劃是成功的一半。在“策劃力”專題,活動邀請了有書市場總監(jiān)劉瓚以及建投書局董事長滑雪、詩空間創(chuàng)始人姜尋、耳朵里的博物館創(chuàng)始人“朋朋哥哥”張鵬、中國出版?zhèn)髅缴虉罂偩幹砻先~、北京大閱文化傳播有限公司總經(jīng)理劉穎,圍繞各自精品項目的策劃進(jìn)行案例分享,并以團(tuán)隊負(fù)責(zé)人的角度分析策劃與執(zhí)行的痛點(diǎn)難點(diǎn),以實案結(jié)合經(jīng)驗的方式為閱讀活動推廣之路建言獻(xiàn)策。

互聯(lián)網(wǎng)時代,如何把閱讀推廣深入人心,創(chuàng)新創(chuàng)意、用更多新玩法帶動人們的閱讀積極性,成為行業(yè)內(nèi)很多平臺機(jī)構(gòu)的探索方向。其中,“有書”聯(lián)動全國55個城市的閱讀快閃為全民閱讀提供了一次酷炫案例。在案例拆解中,有書市場總監(jiān)劉瓚介紹,有書發(fā)揮品牌的社會價值和使命,實現(xiàn)線上線下兩端的高度融合,助力全民閱讀,令讀書這件事變得有趣。

4月23日世界讀書日,有書充分借重要節(jié)點(diǎn)。2018年,有書在全國28座城市,每座城市征集30名優(yōu)質(zhì)志愿者,并在當(dāng)?shù)氐貥?biāo)建筑,舉辦線下讀書快閃活動;2019年,在第24個“世界讀書日”當(dāng)天,在全國包括上海、深圳、哈爾濱、重慶、烏魯木齊等55座城市的地標(biāo)建筑或中心街頭同期拉開序幕,從線上到線下近萬人參與其中;與此同時,“首屆有書領(lǐng)讀人大會”在北京召開,大會現(xiàn)場全場起立參與快閃讀書,線上幾十萬人與150個城市共讀會收看直播,快閃活動以北京為結(jié)點(diǎn)輻射開來。把線下活動產(chǎn)品化,建立SOP標(biāo)準(zhǔn)化,與用戶之間構(gòu)建同理心,從而對用戶輸出清晰完備的內(nèi)容;線上線下積極聯(lián)動,充分發(fā)揮共讀會作用,奠定用戶基礎(chǔ),促進(jìn)品牌影響力提升。劉瓚通過案例拆解的形式,為大家講解了有書系列活動策劃的詳細(xì)始末,并總結(jié)出活動成功的一系列核心因素。

有書市場總監(jiān)劉瓚

四年前的2015年12月,有書開啟“共讀”創(chuàng)新閱讀服務(wù),如今,有書已成功打造出“自媒體矩陣+有書APP+線上共讀社群+有書共讀會”多層次立體服務(wù),旗下?lián)碛杏袝悦襟w矩陣、有書APP、有書共讀會三款核心產(chǎn)品,推出“有書共讀”、“有書每日聽”、“有書少年”、“有書課堂”等多款基于社群模式閱讀學(xué)習(xí)的內(nèi)容板塊。目前,有書已覆蓋全國所有省份,有書平臺聚集了5000萬愛讀書的書友;有書致力于讓愛讀書的人相聚線下,面對面地交流生活與閱讀,分享感悟與成長,目前已在北京、上海、廣州等150座城市成立共讀會;智庫作者近萬人,專為有書書友服務(wù),內(nèi)容豐富品質(zhì)保障;全國PMA百余位,為興趣公益組織活動,線下成長力量后勁十足;有書公眾號傳播力超過99.99%的公眾號,品牌影響力日趨增強(qiáng)。

經(jīng)過多年耕耘,北京閱讀季平臺上涌現(xiàn)出大量如有書這樣優(yōu)秀的品牌活動案例,效果卓著、影響持久,成為全社會有目共睹的行業(yè)“領(lǐng)頭羊”,具有十分積極的行業(yè)先進(jìn)示范意義與引領(lǐng)作用。作為北京十大金牌閱讀推廣人、有書創(chuàng)始人兼CEO雷文濤認(rèn)為,在當(dāng)下這個快速變革的時代,讀書已經(jīng)變成了一種剛需,能夠幫助人消除不確定,他積極利用推廣人身份為閱讀傳播發(fā)光發(fā)熱;作為引領(lǐng)千萬人共讀的平臺,有書始終堅持初心,致力于提高全民閱讀水平,免費(fèi)為公眾提供一年52本書的領(lǐng)讀服務(wù),讓愛讀書的人有地可棲,利用有書共讀重新定義閱讀方式,幫助用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣,為閱讀推廣積蓄能量。

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