大象安全套榮獲“2019中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”，當(dāng)選年度新國貨

2019年12月28日，鄭州萬豪酒店，大象品牌CEO趙川受邀參加“中國營銷跨年演講暨第17屆中國營銷盛典”，并發(fā)表了主題演講《打造“難以啟齒”的品牌文化》，同時(shí)，大象與華為、鐘薛高等20余國產(chǎn)新銳品牌共同斬獲“2019年中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)年度新國貨大獎(jiǎng)”。

“中國營銷盛典”自2003年由《銷售與市場(chǎng)》雜志社發(fā)起，曾與中央電視臺(tái)廣告部、安徽電視臺(tái)、山東電視臺(tái)等眾多主流媒體合作協(xié)辦，憑借“營銷第一刊”的專業(yè)度和傳播面，中國營銷盛典已成為中國營銷界規(guī)模最大、最具影響力的年度高峰論壇，被譽(yù)為中國營銷界“收官之作”。

“難以啟齒”是新時(shí)代品牌的共同難題

會(huì)上，大象CEO趙川從安全套產(chǎn)品管控及推廣限制導(dǎo)致的“難以啟齒”出發(fā)，講述了在社會(huì)、市場(chǎng)環(huán)境變化下，“難以啟齒”的行業(yè)不止安全套。他指出，社會(huì)環(huán)境、媒體輿論、消費(fèi)者的變化，讓大多數(shù)品牌在這幾年在傳播上陷入了困局，打造“難以啟齒”的品牌文化，成為了大多數(shù)企業(yè)家/品牌面臨的共同問題。

娛樂營銷和品牌聯(lián)盟是新時(shí)期品牌建設(shè)的“風(fēng)口”

在如此趨勢(shì)下，品牌要如何突破?大象的做法是用娛樂營銷去突破，通過興趣圈層、文化營銷，賦予用戶價(jià)值，跟用戶娛樂在一起，讓用戶認(rèn)為你很有趣、很酷，那喜歡你就是理所當(dāng)然的了。大象CEO趙川提到，大象是第一個(gè)在影視作品里做廣告的國產(chǎn)安全套品牌，很多人認(rèn)識(shí)大象，是從徐崢、黃渤主演的電影《港囧》開始的，并且以每年一到兩部現(xiàn)象級(jí)電影植入的方式反復(fù)出現(xiàn)在年輕用戶的生活場(chǎng)景，約會(huì)場(chǎng)景中，大象這6年也因?yàn)檫@個(gè)從無到有。

讓用戶認(rèn)為有趣，然后被他們喜歡就夠了嗎?品牌需要有“人設(shè)”，通過跨界和聯(lián)盟來加強(qiáng)，大象CEO趙川認(rèn)為，年輕人選擇一個(gè)品牌，其實(shí)是在選品牌人設(shè)，在選擇交什么樣的朋友。對(duì)于消費(fèi)者而言，在購買行為發(fā)生背后，其實(shí)是“品牌人設(shè)”在影響著他們，做出的決定。所以，跟誰在一起變得尤為重要，跟誰一起擦肩而過，還是一直形影不離，成為用戶給品牌打標(biāo)簽的另一個(gè)依據(jù)。顯然，聯(lián)盟比簡(jiǎn)單的跨界更能做到品牌合力的效果。

所謂品牌聯(lián)盟，就是找到“門當(dāng)戶對(duì)”的品牌，聯(lián)通一起，打通一個(gè)孤島，跨向另一個(gè)孤島，逐步形成品牌的島鏈，那我們收獲的就不是流量池而是流量“海”了。

大象CEO趙川指出，接下來大象，會(huì)聯(lián)盟音樂、藝術(shù)、極限運(yùn)動(dòng)、飛行跳傘等品牌，打造一個(gè)極具探索精神又容易啟齒的品牌符號(hào)。

順勢(shì)而為，做民族品牌

和用戶成為朋友以后，大象順勢(shì)而為，做民族品牌。順行業(yè)之勢(shì)，大象耗時(shí)3年做出了001;順媒體之勢(shì)，大象會(huì)站在媒體的角度，輸出他們?cè)敢庵v和擅長講的內(nèi)容;順用戶之勢(shì)，大象攜手嘻哈說唱歌手法老出單曲《悲傷的大象》，上了網(wǎng)易云音樂推薦榜榜首，評(píng)論數(shù)破萬。

大象CEO趙川總結(jié)道，大象絕不僅僅是在做安全套，更重要的是在和年輕人共同生活，共同成長，一起探索愉悅，產(chǎn)品的背后是人，而人性化營銷正是娛樂營銷的核心和根本所在。關(guān)注人性的體驗(yàn)主題，能貼近消費(fèi)者的心，引起情感共鳴，帶來獨(dú)特體驗(yàn)，獲得自我價(jià)值成就感。將最近的用戶趨勢(shì)，通過年輕用戶的調(diào)研報(bào)告講述。我們要迎著用戶勢(shì)頭而去做，我們不是迎合，而是順勢(shì)。大象有能力做到引領(lǐng)一些小眾文化走向大眾，比如這次法老的合作。通過這樣的動(dòng)作，打造大象在一代人中的記憶。

會(huì)議的最后，由銷售與市場(chǎng)發(fā)起，多個(gè)新銳品牌共同成立了C位品牌聯(lián)盟，大象安全套CEO趙川擔(dān)任首位輪值主席，國產(chǎn)新銳品牌共建流量海。

2019是大象銳意進(jìn)取和不斷創(chuàng)新的一年，首創(chuàng)“安全套盲盒”玩法、國內(nèi)首家和嘻哈文化跨界的安全套品牌、讓靈魂婆娑的”單體1520個(gè)小顆粒”專利……,未來，大象會(huì)秉著“探索愉悅”的精神，“手握大象、興風(fēng)作浪”的開放多元心態(tài)，創(chuàng)造更有價(jià)值的產(chǎn)品，發(fā)起更有意思的活動(dòng)，做好民族品牌，成為時(shí)代的驕傲。

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