七麥研究院發(fā)布春節(jié)期間App Store產(chǎn)品分析：頭條打響視頻狙擊戰(zhàn)，老牌游戲逆勢(shì)增長(zhǎng)

2020年春節(jié)，App Store雖然沒(méi)有新產(chǎn)品激起水花，但各大平臺(tái)的各種創(chuàng)新舉動(dòng)卻讓自己成功逃脫了新冠病毒疫情影響的困境困境。

近日，七麥數(shù)據(jù)針對(duì)春節(jié)期間App Store榜單變化情況進(jìn)行分析?；赒imai.cn大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)游戲、短視頻、直播等領(lǐng)域App情況進(jìn)行了詳細(xì)盤點(diǎn)與分析。

休閑游戲風(fēng)頭依舊，老牌游戲再度迎來(lái)爆發(fā)

春節(jié)是手游獲量的好時(shí)期，從App Store游戲免費(fèi)榜來(lái)看，2019年火熱的休閑游戲在2020年之初熱度依舊，「腦洞大師」、「陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)」兩款游戲牢牢霸占榜單一、二名。同時(shí)由于疫情的原因，消遣打磨時(shí)間的社交聚會(huì)、棋牌類等也迎來(lái)了新的增長(zhǎng)期，「騰訊歡樂(lè)麻將」、「歡樂(lè)斗地主」iOS下載量均有所上升;在2013年、2014年上線的「玩吧」、「會(huì)玩」等游戲紛紛被老用戶翻出來(lái)，玩起了你畫我猜、狼人殺、劇本殺。

同時(shí)在2012年上線App Store的「瘟疫公司」，也因?yàn)橛螒蝾}材與國(guó)內(nèi)當(dāng)下情況相符而備受用戶關(guān)注，借助逆向思維，讓用戶在游戲當(dāng)中直接了解病毒傳播的路徑、感染方式、造成的傷害力度等，從而樹(shù)立起不吃野味、不造謠、勤洗手、遇到病情及時(shí)就醫(yī)等意識(shí)。高質(zhì)量的游戲和與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)相符也使得這款游戲連續(xù)22天霸占App Store游戲付費(fèi)榜Top1，用戶評(píng)分高達(dá)4.9。

字節(jié)跳動(dòng)下手快準(zhǔn)狠，打響長(zhǎng)視頻狙擊戰(zhàn)

在此次春節(jié)期間，視頻類產(chǎn)品也頻繁出現(xiàn)在App Store應(yīng)用免費(fèi)榜中，其中表現(xiàn)尤為突出的是「西瓜視頻」，連續(xù)6日霸占App Store 應(yīng)用榜(免費(fèi))Top1。主要原因是在字節(jié)跳動(dòng)在春節(jié)檔電影紛紛撤檔之際，迅速下手的以6.3億買下電影《囧媽》，讓用戶只需登陸「西瓜視頻」、「抖音」、「今日頭條」、「抖音火山版」、「歡喜首映」任一產(chǎn)品即可免費(fèi)觀看，一時(shí)之間引發(fā)用戶下載熱潮。

字節(jié)跳動(dòng)此次開(kāi)創(chuàng)的在線觀影新模式，不僅是為了在特殊時(shí)期樹(shù)立品牌形象，增加平臺(tái)用戶的活躍度和使用時(shí)長(zhǎng)。更深層次的是在視頻內(nèi)容上的進(jìn)一步布局。收購(gòu)《囧媽》并免費(fèi)推出，能讓「西瓜視頻」等平臺(tái)曝光率放大數(shù)百倍千倍，覆蓋更多的用戶群體的同時(shí)，也是想借助用戶需求和消費(fèi)場(chǎng)景的變化，利用新模式試圖打破愛(ài)騰優(yōu)霸占網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的局面。

「微視」借視頻彎道超車，慢直播炒熱「央視頻」

雖然此次春節(jié)受到疫情的影響，短視頻平臺(tái)表現(xiàn)依舊較好，「抖音」、「快手」、「快手極速版」、「微視」四款短視頻產(chǎn)品均沖進(jìn)榜單Top10中。其中「微視」更是借助“視頻紅包拜大年”，用戶不僅可以錄視頻獲取新年紅包補(bǔ)貼，同時(shí)也能搶鄧倫等百位明星發(fā)布的明星紅包，與偶像同框拜大年，借助粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)，成功實(shí)現(xiàn)彎道超車，iOS預(yù)估下載量均高于其他三款短視頻產(chǎn)品。

同樣為火神山與雷神山兩所醫(yī)院開(kāi)通慢直播的「央視頻」也成為當(dāng)下的熱門視頻平臺(tái)，雖然慢直播中沒(méi)有任何鏡頭切換，也沒(méi)有美麗或帥氣的主播，以及任何解說(shuō)臺(tái)詞，只有在工地不停歇的工人和機(jī)器，但10天在線累計(jì)觀看人數(shù)突破1億。意外走紅的「央視頻」也成功獲得大量用戶的下載?！秆胍曨l」也在之后根據(jù)用戶的需求，推出各種打榜機(jī)制、頭像表情等等。雖然走紅是意外，但在爆紅之后迅速作出反應(yīng)，推出相關(guān)功能，既能拉近平臺(tái)和用戶的關(guān)系，也能在一定程度上留住用戶。

七麥研究院作為七麥數(shù)據(jù)旗下專業(yè)的行業(yè)研究機(jī)構(gòu)，依托覆蓋全球155個(gè)國(guó)家/地區(qū)App Store、Google Play及國(guó)內(nèi)9大主流安卓市場(chǎng)的強(qiáng)大數(shù)據(jù)支持，圍繞企業(yè)、推廣人需求，不斷輸出行業(yè)產(chǎn)品分析報(bào)告、行業(yè)白皮書等，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人深析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新方向。

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