4月1日晚，羅永浩在抖音開啟了人生第一場直播帶貨，并且持續(xù)近3個小時，支付交易總額超過1.1億元，累計觀看人數(shù)超過4800萬，可以說是非常喜人了。憑借“交個朋友”的宣傳口號，羅永浩居然撬動了最為“硬朗”的直男市場，整場直播共出現(xiàn)了23款涵蓋食品、電子產(chǎn)品、護膚品、家具、生活用品、文具、智能家居等毫不相干的多個品類產(chǎn)品，其中多款產(chǎn)品當場賣斷貨，但回顧帶貨情況表后，我們依然發(fā)現(xiàn)了一些連老羅也帶不動的產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，飛利浦智能鎖和搜狗錄音筆成為了直播間里銷售量最低的產(chǎn)品， 銷量不及第一名的1%。
也許是在價格上與同類競品價格相比并沒有明顯優(yōu)勢的緣故，飛利浦智能鎖在直播間中銷量并不樂觀。但搜狗錄音筆與同品類競品在價格上并沒有太大差異，甚至這款一個月前剛剛發(fā)布的新產(chǎn)品，在此次直播中直接給出了250元的價格優(yōu)惠，搜狗CEO王小川還空降直播間親自介紹自家產(chǎn)品，賣出這樣的數(shù)字著實令人大跌眼鏡。
實際上，早在直播之前就有大V爆料搜狗錄音筆通過狂砸500萬入坑費的方式獲得入場資格，引起眾多吃瓜網(wǎng)友的熱議。到底是什么原因讓搜狗砸出天價也要上直播賣貨，對此，網(wǎng)友比較認同的答案是，“庫存太多，賣不掉了”。
此外，筆者在觀察兩大電商平臺上消費者售后評論中發(fā)現(xiàn)，消費者在實際使用分析之后，為搜狗錄音筆S1打出了差評。轉(zhuǎn)寫慢，反復失敗，降噪和拾音功能也讓消費者瘋狂吐槽，并且系統(tǒng)通用性差，續(xù)航時間短，這樣看來，搜狗錄音筆S1在老羅的直播間里翻車似乎也不難理解了。
在如今這樣的局勢下，智能錄音筆辦公需求大增，市場整體表現(xiàn)可謂如火如荼，但在這樣的情況下，搜狗錄音筆依然依靠賣貨直播帶動銷路，確實顯得有些另類。而當王小川親自坐鎮(zhèn)介紹自家產(chǎn)品時，直播間人數(shù)順跌30萬，觀看直播的網(wǎng)友們紛紛表示，“訊飛錄音筆不香么?”
一場看似瘋狂的“情懷”賣貨直播，實際上并沒有讓消費者失去理智，智能產(chǎn)品的選擇不會因為一場直播發(fā)生改變，最根本的還是技術。下一次的直播帶貨也許還會出現(xiàn)更多便宜的產(chǎn)品，但根據(jù)這次情況來看，消費者會不會買賬依然取決于產(chǎn)品品質(zhì)是否過硬，不妨讓我們拭目以待。
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