隨著數(shù)字化時代的到來，品牌廣告主將眼光聚焦于廣告效果，時刻監(jiān)測廣告投放效果并隨時調(diào)整廣告方案的做法得到了越來越多的廣告主認可。但傳統(tǒng)的效果廣告效果衡量方式較為統(tǒng)一、數(shù)據(jù)不透明和營銷方式不智能等問題使得傳統(tǒng)效果廣告發(fā)展頻頻遇到瓶頸。而Nativex 推出的基于云端的營銷平臺Nativex Trading Desk 則為效果廣告的創(chuàng)新發(fā)展融入新血液，通過該廣告營銷平臺，可以不斷提升營銷ROI。
傳統(tǒng)效果廣告平臺的發(fā)展瓶頸
過于數(shù)字化：當前各類廣告投放大都可通過曝光、點擊或品牌指數(shù)等數(shù)據(jù)來衡量廣告效果，但實際上卻忽略了引起這些數(shù)據(jù)變化的變量因素和深層次原因。
費用不夠透明：大部分廣告平臺并未向廣告主清晰地展示具體每一渠道的廣告花費，投入產(chǎn)出比是多少等核心數(shù)據(jù)。
不夠智能化：在一些廣告投放環(huán)節(jié)中更多地是依靠人工，并不能自動導(dǎo)出多維報表，而是人工將多個報表進行匯合。
未來效果廣告的發(fā)展趨勢
更加透明的費用和數(shù)據(jù)管理：第三方廣告平臺作為技術(shù)提供方和連接廣告主與媒體的橋梁，更多的收入應(yīng)當來源于技術(shù);而在廣告費用等方面，應(yīng)當減少中間環(huán)節(jié)，讓廣告主直接查看不同媒體實際花費。同時廣告平臺應(yīng)當提供第三方監(jiān)測、品牌安全以及反欺詐等服務(wù)，通過自動化完成多方數(shù)據(jù)的比對與驗證，提升廣告效果數(shù)據(jù)的完整與透明。
更加全面的廣告效果衡量以及歸因分析：優(yōu)秀的廣告營銷平臺可以結(jié)合通過關(guān)聯(lián)的歸因來驗證收入的技術(shù)為廣告主全方位衡量廣告效果，對比不同媒體的投入產(chǎn)出比，從而有針對性地調(diào)整每個渠道的投入。
Nativex的優(yōu)勢
Nativex原為Mobvista旗下的移動效果營銷平臺，如今Mobvista 升級為集團品牌后， Nativex 將承接Mobvista全球移動廣告業(yè)務(wù)，面向全球，為廣告主和營銷人員提供一整套營銷解決方案。Nativex 的優(yōu)勢在于其打造的一體化營銷解決方案，不僅能夠為效果導(dǎo)向型營銷活動管理及 ROI 優(yōu)化提供智能工具，同時將自動化的工作流程引入到了跨區(qū)域的數(shù)字渠道管理中，提供更加透明可見的數(shù)據(jù)信息及廣告效果洞察，解決傳統(tǒng)效果廣告平臺發(fā)展的難題。
Nativex打造的基于云端的廣告交易平臺-- Nativex Trading Desk ，可同時通過 Marketing API 和 RTB 技術(shù)連接到全球媒體平臺，為全球移動廣告主提供托管服務(wù)。在該平臺上，廣告主可以高效智能化地購買到廣告交易平臺、網(wǎng)盟、程序化廣告平臺和其他各地的頭部媒體的優(yōu)質(zhì)流量，滿足其對全球任意區(qū)域的廣告投放和業(yè)務(wù)增長需求。同時通過該平臺提供的報告功能，可以清晰地了解到投放媒體數(shù)量、投放策略及素材的差異，更直觀了解廣告數(shù)據(jù)和創(chuàng)意效果，更加透明的數(shù)據(jù)可助力廣告主高效做出正確決策。此外，Nativex Trading Desk 還采用了基于大數(shù)據(jù)和 AI 的人工托管服務(wù)模式，為客戶提供更具有針對性的個性化營銷方案，有效提升廣告投放ROI。
Nativex提供的跨平臺跨技術(shù)的效果服務(wù)和一站式營銷工具為廣告主提供了跨數(shù)字渠道的規(guī)?；斗?，提升在全球的影響力，開啟品牌效果廣告新旅程。
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