家電業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展新常態(tài)，企業(yè)轉(zhuǎn)型路在何方

對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)秋天分外寒冷。黃金周和國(guó)慶大閱兵也沒(méi)能拯救白電遇冷的現(xiàn)狀，白電銷(xiāo)售額整體下跌，“金九銀十”的神話(huà)徹底落空。

根據(jù)中怡康發(fā)布的國(guó)慶期間三周(9月14日到10月4日)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)顯示，“冰洗空”白電三大件量?jī)r(jià)齊跌，空調(diào)銷(xiāo)量313萬(wàn)臺(tái)，同比下跌 8.1%，銷(xiāo)售額109億元;洗衣機(jī)銷(xiāo)量418萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額82.3億元，分別跌3.6%和2.3%，冰箱銷(xiāo)售345萬(wàn)臺(tái)、108億元，跌3.6%、 11.1%。

今年以來(lái)家電銷(xiāo)售遇冷，不乏有專(zhuān)家學(xué)者唱衰家電業(yè)，但是家電業(yè)是否真的后繼無(wú)力，再難提振?答案是否定的。下半年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疲軟，房地產(chǎn)增速 減緩，受樓市影響，家電新增需求不足，導(dǎo)致了行業(yè)整體遇冷。但這只是一部分原因，究其根本，家電業(yè)普及性時(shí)期結(jié)束才是主要原因。大家電如冰箱、洗衣機(jī)在一 級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)完成普及，三四級(jí)市場(chǎng)需求在緩慢釋放，家電市場(chǎng)已經(jīng)逐漸告別以需求和價(jià)格為主導(dǎo)的普及性時(shí)期，進(jìn)入以存量市場(chǎng)為主導(dǎo)更新?lián)Q代時(shí)期。整個(gè)家電行 業(yè)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的“新常態(tài)”。家電廠(chǎng)商期望再現(xiàn)爆發(fā)式、粗放式的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不合時(shí)宜。因此，每個(gè)家電企業(yè)若想在現(xiàn)今環(huán)境下求得發(fā)展，都必須徹底轉(zhuǎn)變創(chuàng)新的 思路，重新調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。

進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的“新常態(tài)”之后，家電行業(yè)最突出的兩個(gè)創(chuàng)新趨勢(shì)為：由核心技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)和復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)后端收費(fèi)模式的產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)化。

注重對(duì)產(chǎn)品本身升級(jí)和創(chuàng)新的企業(yè)大多具備雄厚的資本和尖端的技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品的不斷升級(jí)，可以讓他們?cè)谑袌?chǎng)上獲得先機(jī)，進(jìn)而提升產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng) 力。諸如三星，在提升洗衣機(jī)的洗滌技術(shù)和洗滌效率上，三星創(chuàng)造性的提出“泡泡凈”、“泡泡頑漬浸”技術(shù)以及“超快洗”功能，利用技術(shù)的創(chuàng)新，提升了洗滌效 率，縮短了洗滌時(shí)間，使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。在完善冰箱的制冷技術(shù)和降低箱體內(nèi)溫差浮動(dòng)上，三星推出了全新的“3-2-1”制冷方案和精控保鮮技術(shù)，大幅提升 冰箱的制冷效率和保鮮能力。對(duì)技術(shù)的極致追求和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷升級(jí)是這一類(lèi)型的企業(yè)贏得未來(lái)市場(chǎng)的有力武器。

而另外一類(lèi)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)似乎有其他方向的思考——產(chǎn)品的物聯(lián)網(wǎng)化。物聯(lián)網(wǎng)是近一段時(shí)間內(nèi)被提及最多的詞匯，這樣的趨勢(shì)和風(fēng)潮也早已蔓延進(jìn)家電業(yè)。 除了產(chǎn)品以外，廠(chǎng)商考慮的更多的是家電以外的后端盈利鏈條。通過(guò)家電和互聯(lián)網(wǎng)以及銷(xiāo)售渠道的互聯(lián)，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)足不出戶(hù)，便可獲得所需之物的效果，而家 電廠(chǎng)商也可以通過(guò)產(chǎn)品后端網(wǎng)絡(luò)獲得利潤(rùn)。目前物聯(lián)網(wǎng)冰箱的概念已經(jīng)被提出，有些品牌已經(jīng)將其實(shí)現(xiàn)，冰箱可以感應(yīng)食物的保質(zhì)期和種類(lèi)，并且提供后端購(gòu)買(mǎi)渠 道。產(chǎn)品+服務(wù)的模式是此類(lèi)廠(chǎng)商的創(chuàng)新發(fā)展新思路。

無(wú)論是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)的注重還是對(duì)產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)化之后后端產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，都可能是未來(lái)家電業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)“新常態(tài)”的發(fā)展新思路，當(dāng)然，未來(lái)也許會(huì)有更多可能。但是，對(duì)家電企業(yè)來(lái)講，最重要的是盡快地認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，找到自己的位置，才能抓住機(jī)遇，求得發(fā)展。

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