借內(nèi)容東風(fēng)，新經(jīng)濟(jì)服務(wù)第一股36氪押注企業(yè)服務(wù)

在美股市場(chǎng)，有很多新經(jīng)濟(jì)公司，其中最能代表中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的公司除了拼多多等互聯(lián)網(wǎng)新貴，定位新經(jīng)濟(jì)服務(wù)第一股的36氪(股票代碼：KRKR)代表了一個(gè)新的賽道。

36氪的發(fā)展史與中國(guó)新經(jīng)濟(jì)快速崛起的十年有著高度的重合，36氪見證了很多新經(jīng)濟(jì)公司的崛起，并在這個(gè)過(guò)程中為他們提供品牌建設(shè)、融資對(duì)接、創(chuàng)新咨詢等方面的服務(wù)，例如國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的超級(jí)獨(dú)角獸企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)的第一篇報(bào)道就來(lái)自36氪，從記錄新經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展到深度參與到新經(jīng)濟(jì)服務(wù)當(dāng)中，36氪本身也成為了一家快速發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)公司。

5月26日，36氪發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，2020財(cái)年第一季度，36氪收入總額為人民幣6520萬(wàn)元，疫情對(duì)36氪各業(yè)務(wù)線均產(chǎn)生了一定影響，其中在線廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收下降比較明顯。不過(guò)企業(yè)增值服務(wù)作為36氪增長(zhǎng)最迅速的核心業(yè)務(wù)，一季度營(yíng)收4280萬(wàn)元，同比實(shí)現(xiàn)3.4%的小幅增長(zhǎng)。

疫情也讓公眾對(duì)線上內(nèi)容的消費(fèi)時(shí)間有所提升，在截至2020年3月31日的12個(gè)月期間里，36氪自營(yíng)平臺(tái)和主要第三方平臺(tái)的全網(wǎng)平均月訪問(wèn)量達(dá)到了4.74億次，同比增長(zhǎng)高達(dá)110.2%。

流量的上漲源于36氪的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，這也是36氪業(yè)務(wù)架構(gòu)的基礎(chǔ)，但是內(nèi)容生產(chǎn)只是36氪業(yè)務(wù)布局中水面以上的部分，水面以下，36氪已經(jīng)建立了在線廣告、企業(yè)增值服務(wù)、訂閱服務(wù)三大塊業(yè)務(wù)，主要面向初創(chuàng)企業(yè)、TMT巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)投資者、地方政府和個(gè)人用戶六大新經(jīng)濟(jì)社群提供資源和信息方面的連接服務(wù)，例如幫助初創(chuàng)企業(yè)建立品牌、對(duì)接融資，幫助大企業(yè)進(jìn)行外部創(chuàng)新、完善業(yè)務(wù)生態(tài)，幫助地方政府招商引資、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃咨詢等。

這一模式能夠變得可行主要源于兩個(gè)原因，在內(nèi)部是36氪的各業(yè)務(wù)線實(shí)現(xiàn)了有效的銜接和運(yùn)行中的正向促進(jìn)，前端基于內(nèi)容沉淀的大量用戶，可以幫助36氪以較低的成本實(shí)現(xiàn)獲客，獲客之后36氪會(huì)將客戶倒入上文提及的六大社群之中，根據(jù)不同社群的需求，提供在線廣告、企業(yè)增值服務(wù)、訂閱服務(wù)三塊服務(wù)。

在線廣告是媒體相對(duì)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式，目前保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng);企業(yè)增值服務(wù)是36氪近年發(fā)展最快、營(yíng)收占比也最高的業(yè)務(wù)，主要包括整合營(yíng)銷、線下活動(dòng)和創(chuàng)新咨詢?nèi)齻€(gè)方面，是在保證內(nèi)容獨(dú)立性前提下，抬升營(yíng)收天花板的重要渠道;訂閱服務(wù)作為精選化的內(nèi)容增值服務(wù)，主要客戶是投資機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)，客戶粘性和客單價(jià)都比較高，能夠進(jìn)一步打開營(yíng)收空間。

整體來(lái)看，36氪各塊業(yè)務(wù)發(fā)展均比較穩(wěn)定，根據(jù)其2019年財(cái)報(bào)，2019財(cái)年，36氪收入總額為人民幣6.56億元，其中線上廣告類收入為人民幣2.83億元，同比增長(zhǎng)63.1%;企業(yè)增值服務(wù)類收入為人民幣3.20億元，同比增長(zhǎng)218.7%;訂閱服務(wù)類收入為人民幣5270萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)110.2%。除了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的向好，36氪管理層也釋放了對(duì)公司發(fā)展的長(zhǎng)期信心。

日前，36氪經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)授權(quán)發(fā)布了一份股票回購(gòu)計(jì)劃，公告稱公司計(jì)劃回購(gòu)不超過(guò)1,000,000股美國(guó)存托憑證(ADS)。此外，36氪首席執(zhí)行官馮大剛、首席財(cái)務(wù)官梁繼紅、首席內(nèi)容官李洋以及公司部分其他員工，還以書面形式承諾在鎖定期滿后進(jìn)行額外180天的禁售限制延長(zhǎng)。兩份公告都表現(xiàn)出管理層對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的信心。市場(chǎng)也對(duì)此報(bào)以了積極的回應(yīng)，5月以來(lái)36氪股價(jià)也迎來(lái)了一輪上漲，5月27日股價(jià)一度上揚(yáng)近50%。

36氪業(yè)務(wù)快速發(fā)展的外部原因在于新經(jīng)濟(jì)服務(wù)市場(chǎng)廣闊的增長(zhǎng)空間，CIC報(bào)告顯示，中國(guó)以新經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)的商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2015年的80億美元大幅增長(zhǎng)至2019年的250億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為33.0%，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到680億美元。36氪作為行業(yè)的頭部企業(yè)，未來(lái)也將持續(xù)受益。

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