借內(nèi)容東風，新經(jīng)濟服務第一股36氪押注企業(yè)服務

在美股市場，有很多新經(jīng)濟公司，其中最能代表中國新經(jīng)濟的公司除了拼多多等互聯(lián)網(wǎng)新貴，定位新經(jīng)濟服務第一股的36氪(股票代碼：KRKR)代表了一個新的賽道。

36氪的發(fā)展史與中國新經(jīng)濟快速崛起的十年有著高度的重合，36氪見證了很多新經(jīng)濟公司的崛起，并在這個過程中為他們提供品牌建設、融資對接、創(chuàng)新咨詢等方面的服務，例如國內(nèi)屈指可數(shù)的超級獨角獸企業(yè)字節(jié)跳動的第一篇報道就來自36氪，從記錄新經(jīng)濟企業(yè)發(fā)展到深度參與到新經(jīng)濟服務當中，36氪本身也成為了一家快速發(fā)展的新經(jīng)濟公司。

5月26日，36氪發(fā)布了一季度財報，2020財年第一季度，36氪收入總額為人民幣6520萬元，疫情對36氪各業(yè)務線均產(chǎn)生了一定影響，其中在線廣告業(yè)務營收下降比較明顯。不過企業(yè)增值服務作為36氪增長最迅速的核心業(yè)務，一季度營收4280萬元，同比實現(xiàn)3.4%的小幅增長。

疫情也讓公眾對線上內(nèi)容的消費時間有所提升，在截至2020年3月31日的12個月期間里，36氪自營平臺和主要第三方平臺的全網(wǎng)平均月訪問量達到了4.74億次，同比增長高達110.2%。

流量的上漲源于36氪的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，這也是36氪業(yè)務架構的基礎，但是內(nèi)容生產(chǎn)只是36氪業(yè)務布局中水面以上的部分，水面以下，36氪已經(jīng)建立了在線廣告、企業(yè)增值服務、訂閱服務三大塊業(yè)務，主要面向初創(chuàng)企業(yè)、TMT巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、機構投資者、地方政府和個人用戶六大新經(jīng)濟社群提供資源和信息方面的連接服務，例如幫助初創(chuàng)企業(yè)建立品牌、對接融資，幫助大企業(yè)進行外部創(chuàng)新、完善業(yè)務生態(tài)，幫助地方政府招商引資、進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃咨詢等。

這一模式能夠變得可行主要源于兩個原因，在內(nèi)部是36氪的各業(yè)務線實現(xiàn)了有效的銜接和運行中的正向促進，前端基于內(nèi)容沉淀的大量用戶，可以幫助36氪以較低的成本實現(xiàn)獲客，獲客之后36氪會將客戶倒入上文提及的六大社群之中，根據(jù)不同社群的需求，提供在線廣告、企業(yè)增值服務、訂閱服務三塊服務。

在線廣告是媒體相對傳統(tǒng)的業(yè)務模式，目前保持著穩(wěn)定的增長;企業(yè)增值服務是36氪近年發(fā)展最快、營收占比也最高的業(yè)務，主要包括整合營銷、線下活動和創(chuàng)新咨詢?nèi)齻€方面，是在保證內(nèi)容獨立性前提下，抬升營收天花板的重要渠道;訂閱服務作為精選化的內(nèi)容增值服務，主要客戶是投資機構和創(chuàng)業(yè)企業(yè)，客戶粘性和客單價都比較高，能夠進一步打開營收空間。

整體來看，36氪各塊業(yè)務發(fā)展均比較穩(wěn)定，根據(jù)其2019年財報，2019財年，36氪收入總額為人民幣6.56億元，其中線上廣告類收入為人民幣2.83億元，同比增長63.1%;企業(yè)增值服務類收入為人民幣3.20億元，同比增長218.7%;訂閱服務類收入為人民幣5270萬元，同比增長110.2%。除了業(yè)務數(shù)據(jù)的向好，36氪管理層也釋放了對公司發(fā)展的長期信心。

日前，36氪經(jīng)董事會批準授權發(fā)布了一份股票回購計劃，公告稱公司計劃回購不超過1,000,000股美國存托憑證(ADS)。此外，36氪首席執(zhí)行官馮大剛、首席財務官梁繼紅、首席內(nèi)容官李洋以及公司部分其他員工，還以書面形式承諾在鎖定期滿后進行額外180天的禁售限制延長。兩份公告都表現(xiàn)出管理層對公司經(jīng)營的信心。市場也對此報以了積極的回應，5月以來36氪股價也迎來了一輪上漲，5月27日股價一度上揚近50%。

36氪業(yè)務快速發(fā)展的外部原因在于新經(jīng)濟服務市場廣闊的增長空間，CIC報告顯示，中國以新經(jīng)濟為重點的商業(yè)服務市場規(guī)模已經(jīng)從2015年的80億美元大幅增長至2019年的250億美元，復合年增長率約為33.0%，預計到2024年將達到680億美元。36氪作為行業(yè)的頭部企業(yè)，未來也將持續(xù)受益。

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