AcFun（簡稱A站）站又火了。
6月22日，AcFun微信指數日環(huán)比增長了18770.77%，A站的日環(huán)比也增長了734%。
爆火多少有點“因禍得?！?，就在當天，國家新聞出版廣電總局官網的常規(guī)通告中，提及了“新浪微博”、“ACFUN”、“鳳凰網”等三家企業(yè)。
和微博同時被“點名”的A站，其實已經成立了十年。
作為中國大陸第一家彈幕視頻網站，中國二次元文化的發(fā)源地，當一切網站都在跪求流量的時候，A站卻似乎有意疏離所謂的主流文化體系，它看似流量經濟的例外。
A站是誰？
先鋒文化：在流量經濟泥石流里cosplay 一股清流
AcFun彈幕視頻網，簡稱“A站”，成立于2007年6月，取意于Anime Comic Fun，是中國大陸第一家彈幕視頻網站。
彈幕，一度被認為是“二次元（指動畫、漫畫游戲或者輕小說中描繪的世界）”文化的標志符號。
當彈幕在A站上線之初，它還是小眾的邊緣文化?，F在，“彈幕”已經出現在幾乎所有主流視頻網站上，甚至走進了大學課堂，從小眾文化演變成了一場眾神狂歡。
作為彈幕、二次元文化的發(fā)源地和中國鼻祖，低調的A站，成為了中國互聯網先鋒文化的孵化器，如今風頭正勁的短視頻，萌芽于A站的鬼畜視頻，而直播網站斗魚、二次元網站b站都由A站孵化而來。
A站的原創(chuàng)型和先鋒性，讓創(chuàng)立十年的A站，成為了先鋒文化的引領者和孵化器，產生輸出了金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小蘋果等大量網絡流行文化。
在劉炎焱擔任CEO后，他面臨的一個問題是,A站未來要往哪里去？
幾個月的思考之后，劉炎焱得出了結論，A站不跟風做流量經濟，BAT三大巨頭，百度有愛奇藝，阿里系有優(yōu)酷土豆，騰訊系有騰訊視頻，傳統的大眾的主流話語體系的內容并不稀缺，因此，A站未來要做一個具有獨特性、尊重用戶、尊重垂直的平臺?！拔覀円鲆粋€包括二次元在內的先鋒文化平臺，先鋒文化。垂直和不垂直，將在導致產品最后的形態(tài)截然不同。中央電視臺就不尊重垂直，它也不需要，它追求的是給最廣大的人群一個最大公約數。我們追求的是給用戶一個最小公約數。以后我們會和大平臺越來越不一樣。”
如何理解先鋒文化？
先鋒和主流文化的關系是什么？
可以說，先鋒肯定不是當下的主流文化，它比主流文化往前走了兩三步，它是主流文化的前兆和序曲，它是下一幕主流文化，它引導未來流行的走向。
從這個維度來說，它似乎是非主流的一部分，但又不同于傳統意義上的非主流，先鋒文化更正能量，對于未來的主流文化有預見性。
現在的a站，早就不僅僅包含二次元，還逐漸拓展到了科幻、極客、影像等其它垂直領域。各個板塊有趣、多元化的先鋒文化內容，如同一塊塊形狀各異的拼圖，組合在一起，最終拼接成了先鋒文化社區(qū)，同時也是重要的流量來源。
每個細分的先鋒文化圈層，其用戶群體雖然黏性高，但用戶總量畢竟有限，而A站未來會集合一個個先鋒文化圈層，百川入海，聚會成汪洋之勢，打造最大的先鋒文化社區(qū)，才有更大的商業(yè)想象空間。
文化消費升級，長尾需求成主流
A站如此定位的底氣來源于哪里？
第一，結合了A站目前的優(yōu)勢。
目前的AcFun擁有最先鋒的內容，代表當下最硬核的文化，孵化了游戲直播、鬼畜等文化，通過多年對垂直領域的深耕，已經是中國最大的先鋒文化社區(qū)。
比如，早在短視頻第一網紅papi醬爆火之前，A站運營團隊就注意到了Papi醬，A站運營團隊認為，“因為她的內容是很有趣的”。
然后，A站運營團隊專門在網上找到papi醬的美照，作為她視頻專輯的封面，助力papi醬成為最逗比的“低配版蘇菲瑪索，去年，papi醬在A站的視頻點擊量每期保持在20萬-50萬，彈幕高至1000左右。
第二，內容產業(yè)的消費升級。
當供應不足的時候，只能滿足最大公約數的主流功能需求，比如，上世紀六七十年代，中國男士人人一件的藍色中山裝，到電影院智能看樣板戲，比如《智取威虎山》等等。但消費升級帶來了供應端的豐富，刺激了需求的多元化、個性化，反過來，又對供應段的精細化、個性化提出了要求。
可以說，A站就是內容消費升級的產物，主流文化已經有愛奇藝等大眾化視頻網站滿足了，而且成為了競爭慘烈的紅海，在內容供應段，版權價格一路走高，在變現端，由于同質化平臺之間競爭即可，用戶的付費和廣告，難以支撐視頻網站盈利。
那些喜歡先鋒文化的用戶，可以在A站滿足其內容消費需求，而且，因為A站滿足的小眾需求和小眾品牌，流量巨頭們往往忽視、或者不夠深入這些細分領域，A站就成為了稀缺性的唯一存在。
第三，長尾效應。
長尾效應，是二八法則的反義詞。
所謂長尾效應，是指商業(yè)和文化的未來不在于傳統需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。
這個理論的發(fā)明者是《連線》雜志前主編安德森，他從“數字點唱機”的數據中得到了靈感：收錄在點唱機上的1萬個曲集中，98%的都被點唱過。
這個比例之高，曾經讓安德森大吃一驚：大部分顧客并非僅僅是流行歌曲的忠實信徒，事實上，他們對非熱門音樂看起來有無限的需求。借助邊際成本極低的互聯網，非熱門音樂的集合市場巨大無比，而且實際上無邊無際，“數字點唱機”創(chuàng)始人把其稱為“98%法則”，而且，他們也為數字點唱機貢獻了絕大部分的營收和利潤。
可以得出結論，流行文化和暢銷產品并非經濟常態(tài)，事實上，他們不過是供給匱乏的產物。在商品供應階段，如果商店只有那么幾個看得見的貨架、廣播電臺只有幾個有限的波段，而電視的頻道和時長又大受限制，所以企業(yè)家唯一明智的做法就是把這點有限的空間，留給那些最熱門的東西。
因此，長尾理論闡釋的實際上是豐饒經濟學的產物——當供需瓶頸開始消失，供應變得非常充足，而且所有產品都能被消費者輕易找到和取得的時候，長尾現象便會自然發(fā)生。
而定位于中國最大先鋒文化社區(qū)的A站，其實就是文化供應極端充足的產物，但是，長尾經濟也顯示，盡管A站并非追求“最大公約數”的流量經濟的產物，但也許像數字點唱機里的非熱門甚至冷門單曲一樣，這些看似非主流的長尾內容、小眾內容，同樣能創(chuàng)造相當可觀的收益。
社區(qū)化、垂直化、商業(yè)化
二次元、先鋒文化等關鍵詞，描述的是A站的內容屬性，那么A站如何定位平臺和用戶的關系呢？
劉炎焱的答案是，A站并不想往“泛領域”和”唯流量”的方向去靠，而是要往社區(qū)化、垂直化方向發(fā)展，這個關系定位和A站的內容定位，相輔相成，互為因果。
主流的暢銷內容，能貢獻流量。但真正帶來用戶粘性的，其實是垂直化內容，
不是人人都喜歡的“每一個”，而是有一部分最愛的“那一個”。
對于追求個性的年輕人來說，主流文化正在被解構，影響力正在勢弱，小眾自我代替了大眾主流，一叢叢邊緣文化正在崛起，先鋒文化文化圈層正在蠶食主流話語體系，二次元、彈幕的一時風行就是例證。
垂直其實是對內容消費的精準化、個性化匹配。而其他內容平臺都在跟風、追熱點、蹭流量的時候，如果A站能夠真正提供其他平臺沒有的先鋒文化內容，就能聚焦起高粘性、不可替代的文化圈層。
圈子的產生，也就意味著A站實現了社區(qū)化的轉型，可以說，彈幕文化就是社區(qū)最典型的代表。
彈幕的特點就是互動性強、正能量、共鳴、氛圍濃厚、有趣。彈幕這么火，為何主流媒體加不上彈幕？
劉炎焱認為，“你加上之后沒有人會去聊，就算有人聊，驢唇不對馬嘴聊不到一塊去。這個道理很簡單，你在這個屋子希望圈10個50歲的人，和10個40歲的人和10個30歲的人，大家都待著，不說話。但是你如果圈50個一個歲數的人，他們就聊了。彈幕這個東西不是跨年齡段了，特別中國這一次代際的交換，因為中國特殊的歷史造成的，政治文化的原因，我們這個代際代價特別大，正好70年代末，改革開放這一茬人長大了，整個是一個臺階。包括現在80后、90后，所以導致這個臺階上跟臺階下的人不能溝通?！?/p>
這個定位已經初步得到了驗證。如今，A站的全端DAU達到1500萬+，日均PV已超過5500w，10年創(chuàng)業(yè)，也積累了一大批粘性用戶，他們甚至為A站創(chuàng)造了slogn，“AC在，愛一直在”，在a站的活動視頻上，這句傾吐A站用戶心聲的短句，總是時不時刷屏。
一旦完成了不可替代的垂直化，以及用戶粘性極高的社區(qū)化，就可以打通內容與消費的邊界，商業(yè)變現就水到渠成了。
今年6月初，A站和利歐數字集團簽署了戰(zhàn)略協議，正式開啟了商業(yè)化道路。
這個邏輯在于，先鋒文化將引領消費選擇，而圈層文化將帶動消費升級。一方面，追求自我的年輕人，把消費作為了自我定位和自我實現的一部分。其次，年輕人的全新先鋒文化也由小眾向大眾滲透，有望將來升級為主流的流行文化，引導主流消費，放大商業(yè)價值。
法國著名哲學家讓·波德里亞說，“人們從來不消費物的本身（使用價值），人們總是把物用來當作能夠突出自己的符號?！?/p>
對于廣告主來說，訴求無外乎兩個，第一，品牌，通過有創(chuàng)意的內容，帶來品牌認知度和美譽度的提升，第二，交易轉化。
而A站恰好是最了解年輕用戶先鋒文化需求的網站，A站成為了連接器。因此，很多精明的廣告主們，一直試圖在A站平臺討好年輕用戶，占領年輕用戶的心智：與風頭正勁的大疆無人機共同舉辦機器人大戰(zhàn)，與52toys聯合舉辦原創(chuàng)玩具展，甚至還將分別與《三體》以及《未來簡史》這類有深度的文學作品進行深入的合作。類似機器人、模玩和科幻等垂直領域的內容，都充滿正能量滿滿的先鋒調性。因為調性符合，所以，“廣告即內容、品牌即內容”，實現了商業(yè)化和內容產業(yè)的完美協同。比如，在618電商節(jié)來臨前，A站與京東的的推廣合作，也大受用戶喜愛。
創(chuàng)業(yè)十年，再次上路的A站，找到了屬于自己的諾亞方舟————－中國最大的先鋒文化社區(qū)。
It is AcFun 。
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