阿里40萬招聘廣場舞kol，跳舞大媽要變身富一代？

1月16日，阿里巴巴集團(tuán)官網(wǎng)的一則招聘啟事火了：淘寶40萬年薪招聘60歲以上產(chǎn)品體驗(yàn)員，點(diǎn)名優(yōu)先廣場舞kol（意見領(lǐng)袖）。

招聘僅上線1天，就收到1200封簡歷，年齡最大者高達(dá)83歲，平均年齡約為59.7歲，男女比例3比7。

從地域來看，求職者大多來自江浙滬，但最遠(yuǎn)的也有云南紅河、臺灣等省市。

比起招聘啟事更為有趣的是其崗位要求：第一條就是60歲以上，與子女關(guān)系融洽；有穩(wěn)定的中老年群體圈子，在群體中有較大影響力；需有1年以上網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，3年網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。。。。這么一對比，最匹配的就是愛剁手的廣場舞大媽了。

從崗位要求不難看出，第一，阿里要拓展更多中老年用戶，第二，在新零售大戰(zhàn)略下，更好拓展線下市場，線下的超市、商場、菜市場等的主流用戶，可能就是中老年為主。

2017年5月，波士頓咨詢聯(lián)手阿里發(fā)布的報(bào)告說，全民消費(fèi)時代的社會變遷催生出了“活躍的銀發(fā)老年”等消費(fèi)群體。

中國人口結(jié)構(gòu)日益成熟，也讓“銀色經(jīng)濟(jì)”大行其道，官方調(diào)查顯示，中國老年人口總量已超過2億，過去十年間，中國老年人口的收入增加明顯，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)從生存型向文化休閑型轉(zhuǎn)變，研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，由中老年人群體在旅游市場、餐飲市場和保健品市場帶來的市場效益將在2020年達(dá)到3.3萬億元。

在這一背景下，銀發(fā)一族的生活方式越來越積極主動和多元化，老年人們的退休生活也不再安于現(xiàn)狀、足不出戶。新一輩老年人普遍更愿意走出家門，追求更豐富多彩的晚年生活，這比老一輩高出十幾到二十多個百分點(diǎn)。

廣場舞，就是銀發(fā)消費(fèi)群體的共同愛好。

2005年，在全民運(yùn)動浪潮的推動下，廣場舞迎來了爆發(fā)式增長，其領(lǐng)舞人群規(guī)模約為300萬人、重度愛好者大約2000萬-3000萬人，總的廣場舞愛好者大約8000萬至1億人。

廣場舞使得老年人之間形成了一個穩(wěn)定的群體圈子，相互的分享交流拉近了他們與社會、與年輕人的距離。

阿里及時抓住老年客體帶來的新的可能和商機(jī)，利用這一變化趨勢設(shè)聘老年崗位，從中老年群體視角出發(fā)，讓他們深度體驗(yàn)“親情版”手淘產(chǎn)品，并發(fā)動身邊的老年人一起通過組織座談、用戶調(diào)研等方式，發(fā)現(xiàn)問題、反饋問題。

跳廣場舞的大爺大媽價(jià)值年薪40萬，看來我們年輕人有做富二代的機(jī)會了！（文/劉璐）

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