噠噠英語品牌升級煥新 用技術與公益實現(xiàn)“陪伴”式關愛理念

2018年5月16日，在線青少兒英語教育品牌"噠噠英語"在北京召開"Unique"品牌煥新發(fā)布會，強調(diào)以"陪伴"作為其全新教育理念的核心，并對外公布了全新品牌LOGO（品牌標識）。

發(fā)布會上，噠噠英語還展示了其最新的技術應用成果，包括沉浸式互動直播課堂和自主研發(fā)的在線表情教室等，并宣布與好未來教育集團達成技術協(xié)同合作。這意味著，在成立五年后，噠噠英語開始發(fā)力品牌和技術，全面深耕行業(yè)。

與此同時，噠噠英語也以實際行動肩負起身為K12在線英語教育機構的責任，將資源投入于社會公益領域。發(fā)布會上，噠噠英語攜手和睦家中國醫(yī)療基金會，雙方共同啟動了"To be with you" 系列公益項目。這項由國內(nèi)領先在線教育企業(yè)與知名醫(yī)療品牌共同發(fā)起的跨界公益活動，在國內(nèi)尚屬首次。據(jù)介紹，今后該公益活動將以陪伴特定母親和促進孩子身心健康發(fā)展為目的，惠及數(shù)萬母親和兒童，以及超千組家庭。

噠噠英語創(chuàng)始人兼CEO郅慧、好未來教育集團總裁白云峰、和睦家醫(yī)療創(chuàng)始人兼CEO李碧菁、和睦家中國醫(yī)療基金會理事長趙熙和三家機構高層及200余家媒體出席了發(fā)布會。著名主持人、噠噠英語學員家長張泉靈擔任發(fā)布會嘉賓主持，并現(xiàn)場分享了自己對教育和公益事業(yè)的感受。

張泉靈擔任發(fā)布會嘉賓主持

品牌全面升級，"陪伴"應是未來教育核心

"陪伴"是噠噠英語全新品牌理念，而品牌標識作為品牌資產(chǎn)核心元素此次也得到了全面提升。對此郅慧闡釋了新品牌標識的具體內(nèi)涵：首先，噠噠英語LOGO的英文表達做了簡化，只保留了"DaDa"作為品牌記憶點，以提高用戶的辨識友好度。同時，"Da-Da"源于孩子幼時張口發(fā)出的第一聲單音，象征孩子意識初開、對世界產(chǎn)生的最本真的好奇心，因而有著天然的記憶優(yōu)勢。其次，LOGO上也巧妙地將"D"、"a"兩個字母進行變形疊加，寓意相互包容、理解和信任，詮釋了噠噠英語專屬一對一教學模式的屬性特征。

噠噠英語品牌時刻啟動儀式

將"陪伴"作為最重要的教育理念，來源于噠噠英語五年來與數(shù)萬學生家長的長期接觸，以及多個基于成熟教育研究的大樣本調(diào)研。在幼年時期，兒童需要與更多熟悉的人和事物接觸來獲得安全感，并依此來構建認知，實現(xiàn)自我人格的形成與完善。在生活節(jié)奏加快、社會關系逐步原子化的今天，陪伴本身也正變得越發(fā)稀少與珍貴。對"陪伴"理念的強調(diào)，也是噠噠英語對未來教育方式的洞察與思考。

事實上，噠噠英語在運營伊始就堅持為每位學員匹配專屬老師的模式。而從結果來看，相互熟悉并建立牢固信任關系的師生組合，為學習效果帶來了切實的積極影響。噠噠英語的學員在學習意愿、語言應用能力等方面遠高于同齡學生水平；課程滿意度、續(xù)費率等關鍵指標的逐年增長，也證明了市場對噠噠英語的認可。

品牌發(fā)展專家表示，為"陪伴"而專門進行品牌升級，這表明"陪伴"式教育理念已經(jīng)成為噠噠英語的整體戰(zhàn)略。這既是噠噠英語一次企業(yè)內(nèi)部服務目標的統(tǒng)一，更是面向用戶與市場的重要承諾。

AI賦能英語課堂，持續(xù)提升用戶體驗與教學質(zhì)量

繼今年1月噠噠英語獲得好未來領投的1億美金C輪融資和3月噠噠英語成為好未來旗下"家長幫"獨家戰(zhàn)略合作伙伴后，5月14日，噠噠英語宣布與好未來達成戰(zhàn)略合作，獲得后者旗下部分業(yè)務的品牌支持，同時雙方將圍繞AI、大數(shù)據(jù)等技術內(nèi)核展開教育科技的協(xié)同開發(fā)及應用。而在雙方看來，合作的重頭戲其實是技術，將更多前沿科技融入到在線英語課堂中，從而向用戶帶來更好的學習體驗與教學效果。

"用科技推動教育進步，是好未來一直以來的企業(yè)使命。"好未來教育集團總裁白云峰表示，"很高興能夠擁有噠噠英語這樣的合作伙伴，讓技術在線上課堂中實現(xiàn)了更大的應用場景。"在發(fā)布會上，噠噠英語展示了兩個全新產(chǎn)品：沉浸式直播互動課堂以及在線表情教室。

好未來教育集團總裁白云峰先生

據(jù)介紹，沉浸式直播互動課堂能讓屏幕內(nèi)的老師置身于真實的場景中，讓原本的"模擬場景訓練"變得更具現(xiàn)場感。在課堂內(nèi)，虛擬場景與課堂內(nèi)容精準匹配，在提升學生興趣的同時，也無形中提升了學員的語言實際應用能力。

而基于表情識別技術的在線表情教室則更具科技感。據(jù)悉，在線表情教室與近期好未來針對線下教室推出的"魔鏡系統(tǒng)"相似，能夠?qū)崟r捕獲學生的表情信息并予以分析，判斷學生在課堂上的學習狀態(tài)。相比此前依靠老師的主觀判斷，該系統(tǒng)能夠更加客觀準確地給出分析結果來輔助在線課堂教學。與此同時，這一產(chǎn)品的加入也為家長對孩子學習效果的判斷提供了可信的依據(jù)。

"從品牌、技術到產(chǎn)品，這是一次全方位的升級，而做好陪伴式教育是最終的目標。"郅慧表示，"隨著噠噠英語的不斷發(fā)展，我們有了越來越多的流量與用戶，而在技術上的大量投入與合作，就是要把用戶體驗做得更精確、更高效，這樣才對得起信任我們的家庭。"

跨界公益正式啟動，惠及貧困地區(qū)"母子"

特別值得關注的是，本次發(fā)布會上，噠噠英語與和睦家中國醫(yī)療基金會宣布共同啟動"To be with you" 系列公益項目，以母親為原點，輻射貧困地區(qū)兒童，為受助者帶去醫(yī)療和教育的綜合扶持，讓他們在陪伴式公益理念的幫助下，獲得生活尊嚴。

發(fā)布會現(xiàn)場，郅慧、李碧菁、趙熙和主持人張泉靈等嘉賓們也以"Let's love and move"為主題，探討了跨界公益的陪伴意義。

嘉賓們認為，目前中國的公益事業(yè)普遍存在脫離真實需求的"淺嘗輒止"問題。例如，許多公益項目以單純的物質(zhì)贈予來滿足孩子和其他人群的基本需求，卻沒有考慮到公益的長遠效應。孩子們真正需要的不僅僅是更多的書本和更好的校舍，而是一種"授人以漁"的知識與情感認知上的雙重成長。在實際運作中，偶爾"心血來潮"式的公益行為往往可能是對受助者的一種傷害。因此，也希望噠噠英語所提倡的"陪伴"式公益理念能最大限度地解決此類問題。

嘉賓們共同探討跨界公益的陪伴意義

據(jù)介紹，"To be with you" 系列公益項目涵蓋急救復蘇基本技能培訓、貧困地區(qū)母親兩癌普查、孤殘兒童手術救助三個子項目。以和睦家旗下"愛心醫(yī)療車"為載體，該公益活動將輻射全國，包括為城市社區(qū)孤殘兒童和流動人口送醫(yī)上門，免費進行常規(guī)巡診、體檢；向孤殘兒童看護機構人員提供照護培訓并普及醫(yī)療救護常識，如BLS（基本救命術）、口腔健康保護等；為云南、寧夏等邊遠地區(qū)已育婦女提供兩癌篩查；向邊遠貧困地區(qū)孤殘兒童實施口腔普查、手術救助等。在此基礎上，進一步向兒童提供在線教學支持和語言培訓支持。預計將有千余組家庭、數(shù)萬人在本次活動中受益。

通過與和睦家中國醫(yī)療基金會的合作，噠噠英語旨在一方面將優(yōu)質(zhì)教育和醫(yī)療資源散播至更廣范圍，另一方面也通過"醫(yī)療+教育"的方式幫助特定人群實現(xiàn)身心持續(xù)健康發(fā)展，讓公益效果更為真切、有效和長久。

和睦家中國醫(yī)療基金會發(fā)起人、和睦家醫(yī)療創(chuàng)始人兼CEO李碧菁認為："這是和睦家中國醫(yī)療基金會與教育企業(yè)的首次跨界嘗試，教育與醫(yī)療均有著極強的社會屬性，雙方的攜手不僅能為有需要的人群提供幫助，也希望可以成為公益領域的良好示范。"

談到此次合作，郅慧十分興奮："公益項目在噠噠英語內(nèi)部很早就開始啟動，我們花了很長的時間來選擇公益項目，保證我們所做的是一件可以長期落地并盡可能惠及家長與學生實質(zhì)需求的項目。教育與公益相結合，這僅僅是一個開始。"

背景鏈接：

噠噠英語介紹：

噠噠英語是一家專注于K12學段兒童在線英語教育的專業(yè)機構。經(jīng)過多年發(fā)展，噠噠英語已形成技術自研、全歐美外教及師生一對一專屬教學模式、分級課程制、多元課程類別和移動端全功能覆蓋等既有優(yōu)勢。其"100%透明教室"系統(tǒng)，可讓家長隨時隨地使用手機等移動設備監(jiān)控孩子的學習情況，實現(xiàn)高效、便捷、個性化的家校合作。

噠噠英語致力于構建一所"沒有圍墻的在線國際學校"，并始終堅持以教學效果為導向原則，通過成立"觸想工作坊"，與培生、美國Highlights出版社、麥格勞-希爾教育、外研社等在優(yōu)質(zhì)教學內(nèi)容引進、師資培訓、教育課題研究、考評體系構建和維護等維度展開深度對接，并引入PLE、Reach、Highlights、Wonders、牛津閱讀樹等一批權威教程（含電子版），形成了同國內(nèi)一線城市乃至香港私立名校共享教學內(nèi)容、師資準入及教學體系的行業(yè)優(yōu)勢。

2015年噠噠英語獲得A輪融資，由龍騰資本領投，飛馬基金、青松基金跟投。2016年，噠噠英語獲得涌鏵投資的數(shù)億元B輪融資。同年12月，又完成數(shù)億元B+輪融資，由東方富海領投，涌鏵投資跟投。其中，涌鏵投資位列2017年上半年國內(nèi)VC/PE機構IPO退出數(shù)量排名前三，東方富海累計管理基金規(guī)模超過200億元人民幣。2018年1月，噠噠英語獲得全球著名對沖基金老虎環(huán)球基金與國內(nèi)教育巨頭好未來共同投資的1億美元C輪融資。

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