聯(lián)想618銷售額翻番破30億手機(jī)重回前五，未來(lái)更值得想…

618年中購(gòu)物節(jié)剛過(guò)，各家廠商戰(zhàn)報(bào)便相繼出爐，其中聯(lián)想各產(chǎn)品線銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)大爆發(fā)，全網(wǎng)全品類銷售30億元。

細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，筆記本、游戲本、輕薄本、臺(tái)式機(jī)、游戲臺(tái)式機(jī)、一體機(jī)六個(gè)品類奪得京東618的銷售冠軍；而在天貓平臺(tái)，聯(lián)想筆記本、臺(tái)式機(jī)銷量6月18日同比分別增長(zhǎng)369%、228%，當(dāng)天及1日-18日銷量排名均居第一。

與此同時(shí)，聯(lián)想手機(jī)爆發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)能，在618當(dāng)天的京東手機(jī)品牌銷量榜中強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)前五。而6月5日發(fā)布的新國(guó)民旗艦聯(lián)想Z5也才1周時(shí)間，即成為千元級(jí)別的爆品，輪輪開(kāi)售就被迅速一搶而光。正因如此，聯(lián)想手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)“重啟”，被不少媒體譽(yù)為“王者歸來(lái)”。

PC穩(wěn)如泰山，手機(jī)重回前五

先說(shuō)說(shuō)聯(lián)想電腦，聯(lián)想集團(tuán)在其2017/18財(cái)年第四季度實(shí)現(xiàn)了106億美元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)了11.1%，其中最為強(qiáng)勢(shì)的個(gè)人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)15.9%，實(shí)現(xiàn)了四年來(lái)最快增速。而在2017/2018財(cái)年第四季度，聯(lián)想PC在中國(guó)市場(chǎng)占有率近40%，創(chuàng)了歷史新高。從這兩組數(shù)字可以看出，聯(lián)想PC兼?zhèn)鋸?qiáng)大的勢(shì)能與充沛的動(dòng)能，王者地位幾乎無(wú)可撼動(dòng)。

此次618期間，聯(lián)想多款PC產(chǎn)品如以拯救者Y7000為代表的游戲本，以小新?潮7000為代表的輕薄本，都長(zhǎng)期占據(jù)京東銷量排行榜第一的位置。同時(shí)考慮到618期間購(gòu)買筆記本產(chǎn)品的消費(fèi)者大多是思量已久，就等著618降價(jià)活動(dòng)，因此本次618聯(lián)想PC的六冠王，恰是消費(fèi)者對(duì)其市場(chǎng)地位與產(chǎn)品創(chuàng)新的又一次高度認(rèn)可，可謂含金量十足。

再說(shuō)說(shuō)聯(lián)想手機(jī)。今年不能算是手機(jī)市場(chǎng)的好年份。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，2018年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3425.1萬(wàn)部，同比下降16.7%，2018年1到4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.22億部，同比下降23.7%。

整個(gè)市場(chǎng)需求下滑，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度進(jìn)一步加深。很多廠商都把精力放在了抬高產(chǎn)品單價(jià)、維持利潤(rùn)之上，這就導(dǎo)致一個(gè)非良性循環(huán)：用戶需要性價(jià)比的產(chǎn)品，而廠商卻在往高端走，導(dǎo)致需求被進(jìn)一步抑制。

而聯(lián)想手機(jī)卻一反常態(tài)。在6月5日的聯(lián)想Z5發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍表示：聯(lián)想手機(jī)將堅(jiān)持“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”8個(gè)字的核心理念，重新出發(fā)，繼續(xù)開(kāi)疆拓土。良心優(yōu)品是匠心打造精品，堅(jiān)持走心的體驗(yàn)；國(guó)民手機(jī)則是用誠(chéng)懇的價(jià)格，感恩回報(bào)用戶厚愛(ài)。

通過(guò)主打“高性價(jià)比”產(chǎn)品，適時(shí)切入回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)再度發(fā)力。聯(lián)想近期發(fā)布的聯(lián)想Z5、K5 Note和 A5這3款產(chǎn)品備受市場(chǎng)好評(píng)，以及618聯(lián)想手機(jī)重回京東品牌銷量排行榜前五即體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

來(lái)自手機(jī)的誠(chéng)意，發(fā)力空間極大

聯(lián)想Z5充分體現(xiàn)了“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”這一理念。90%超高屏占比全面屏、6＋64/128G內(nèi)存、完美R角、超窄邊框和雙面2.5D康寧大猩猩玻璃設(shè)計(jì)、流光溢彩的極光色背板……再搭配口碑極佳的ZUI系統(tǒng)，價(jià)格卻定在驚人的1299元起，Z5的走紅不是沒(méi)道理的。總結(jié)起來(lái)也很簡(jiǎn)單，東西好，價(jià)格面向主流用戶，絕對(duì)是誠(chéng)意之作。

事實(shí)上，在千元左右這個(gè)價(jià)位的手機(jī)中，能把產(chǎn)品細(xì)節(jié)和品質(zhì)打磨到這個(gè)程度的并不多見(jiàn)，甚至可以說(shuō)國(guó)內(nèi)僅聯(lián)想一家。聯(lián)想在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品控等方面各項(xiàng)能力，在一款產(chǎn)品上淋漓盡致地施展了出來(lái)。

有的媒體評(píng)價(jià)：Z5是用心做出來(lái)的誠(chéng)意之作，這一點(diǎn)甚至連聯(lián)想手機(jī)的反對(duì)者也并沒(méi)有加以否認(rèn)。

在筆者看來(lái)，Z5已發(fā)布一段時(shí)間，各項(xiàng)參數(shù)和特性已被摸得清清楚楚，入門的價(jià)格，優(yōu)秀的性能表現(xiàn)，漂亮的外觀設(shè)計(jì)，這些都是打造國(guó)民手機(jī)的必備條件。而國(guó)民手機(jī)這個(gè)稱號(hào)，也并不是隨隨便便喊出來(lái)的，等于是將自己的一切都攤開(kāi)鋪在聚光燈下了，說(shuō)到就要做到。這是聯(lián)想對(duì)用戶的真誠(chéng)承諾。

日前在CES ASIA 2018上，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想手機(jī)中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程發(fā)表了演講，詳述了下一個(gè)三到五年智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)。他總結(jié)為四個(gè)方向：屏幕、人工智能、區(qū)塊鏈、5G。

聯(lián)想在這幾個(gè)方面都有成熟布局，因此聯(lián)想在以“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”重歸市場(chǎng)之后，其手機(jī)業(yè)務(wù)的后勁同樣不容小覷，無(wú)論是技術(shù)積累、趨勢(shì)洞察、創(chuàng)新能力，聯(lián)想皆處在一線陣營(yíng)，這讓聯(lián)想手機(jī)的未來(lái)充滿了想象空間。

結(jié)語(yǔ)：

從聯(lián)想整個(gè)大的戰(zhàn)略來(lái)看，劉軍擔(dān)任聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁以來(lái)，率先洞察到智能物聯(lián)時(shí)代的風(fēng)口，并提出“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國(guó)”的戰(zhàn)略愿景，開(kāi)始構(gòu)建智能物聯(lián)、智慧行業(yè)、智慧服務(wù)、智慧渠道四大賽道。

其中，智能物聯(lián)聚焦三大類品牌產(chǎn)品，與合作伙伴共同打造全新的SIoT云平臺(tái)，為商用和消費(fèi)兩類客戶提供“智能設(shè)備+云應(yīng)用+服務(wù)”的生態(tài)價(jià)值。智慧行業(yè)則致力于推進(jìn)“基礎(chǔ)設(shè)施+云”智慧解決方案在教育、制造、醫(yī)療、零售、交通等行業(yè)的普及推廣，不斷為社會(huì)、政府和企業(yè)提供更加智能化的行業(yè)解決方案。智慧服務(wù)是打造泛IT一站式智慧服務(wù)平臺(tái)，及時(shí)響應(yīng)成長(zhǎng)型企業(yè)的各類IT服務(wù)需求。智慧渠道則是構(gòu)建線上線下互動(dòng)的全網(wǎng)營(yíng)銷體系。面向消費(fèi)端，以客戶為中心，重構(gòu)人、貨、場(chǎng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化、數(shù)字化、智能化；面向商用端，不斷整合線下渠道資源，打造泛IT產(chǎn)品B2b電商平臺(tái)。

這既是聯(lián)想轉(zhuǎn)型的思路，也是未來(lái)的著力點(diǎn)，目的在于將聯(lián)想由設(shè)備制造商轉(zhuǎn)型為智慧產(chǎn)品、方案及服務(wù)提供商，并實(shí)現(xiàn)從原來(lái)的以產(chǎn)品為中心向?yàn)橐钥蛻魹橹行霓D(zhuǎn)型。

殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)有“偶然”。聯(lián)想中國(guó)經(jīng)過(guò)一年的變革，已經(jīng)其開(kāi)始重拾升勢(shì)，不僅夯實(shí)了聯(lián)想在PC市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且為四大賽道全新業(yè)務(wù)布局提供了基礎(chǔ)保障。四大賽道全新業(yè)務(wù)的快速落地，也讓聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)“重生”，形成與其他業(yè)務(wù)版塊的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，不再是孤軍奮戰(zhàn)。

從本次618聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的逆勢(shì)爆發(fā)來(lái)看，過(guò)去一年聯(lián)想中國(guó)的戰(zhàn)略落地?zé)o疑是成功的。新的戰(zhàn)略目標(biāo)、新的理念定位、新的市場(chǎng)策略、新的營(yíng)銷方式……正讓聯(lián)想中國(guó)煥發(fā)新的活力。

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