國內(nèi)手機(jī)市場比拼眾生相：棋至中盤中如何才能勝出？

(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)

國內(nèi)手機(jī)的江湖，改變一直在發(fā)生。從最初的“中華酷聯(lián)”到兩年前的小米華為，再到當(dāng)前，華為、OPPO、vivo等國內(nèi)手機(jī)品牌正殺的正酣，錘子手機(jī)瀕臨倒下，而諸如360手機(jī)等玩家也正在調(diào)整節(jié)奏，求變再出發(fā)。

最重要的是，隨著今年蘋果、三星、小米的衰落，給一些手機(jī)新兵以新的發(fā)展空間。比如華碩手機(jī)就是這樣的新入局者，其正加速挺進(jìn)大陸手機(jī)市場。就在近日，在錘子手機(jī)陷入死亡邊緣的同時，華碩手機(jī)ZenFone 3開始在線上和線下同時上市開賣。

可以說，在國內(nèi)手機(jī)角逐中，有人進(jìn)場，有人出局，有人求變。但不管怎樣，各家都擺出了不同的姿勢，只待迎來新的天地。

從某種層面上來看，如今也到了國內(nèi)各家手機(jī)玩家博弈的新階段，用圍棋術(shù)語來講，可謂是“棋至中盤”——即處于戰(zhàn)斗最激烈的時候，一方面會出現(xiàn)一著不慎滿盤皆輸?shù)木硾r，另一方面，也意味著充滿機(jī)會，要敢于創(chuàng)造。

1、后入局者的殺手锏

總體來看，國內(nèi)手機(jī)的角逐主要分為幾大類：第一類，華為手機(jī)領(lǐng)先，綜合實力最強(qiáng)，到了收獲期；第二類，OPPO、vivo崛起，其以線下的傳統(tǒng)代理商渠道取勝；第三類，以樂視、魅族和360等手機(jī)為代表，他們經(jīng)歷了第一階段的折騰，正開始務(wù)實以尋求更大的突破；第四類，以華碩手機(jī)為例，其主要是后入局者，以追趕者的姿態(tài)前進(jìn)。

特別最近，三款華碩ZenFone3系列手機(jī)正式上市。無痕全金屬一體化機(jī)身的ZenFone 3尊爵堪稱華碩手機(jī)的年度高端力作，兼具工藝設(shè)計之美學(xué)與頂級配置的科技絕學(xué)；6.8英寸巨屏ZenFone 3傲視，影音魔力不同凡響；1600萬像素瞬間美拍的ZenFone 3靈智，雙面2.5D玻璃展示了晶瑩剔透之美。華碩ZenFone3系列手機(jī)新品從不同角度詮釋了美學(xué)與性能的完美融合。華碩新機(jī)高調(diào)亮相之后，華碩手機(jī)的未來走勢如何？

其實，仔細(xì)觀察后，你會發(fā)現(xiàn)，從華碩第一代ZenFone到如今的第三代的產(chǎn)品，其有了諸多改變，尤其是外觀設(shè)計，無白條、無痕金屬一體機(jī)身，材質(zhì)也選擇了大陸消費者鐘愛的金屬和2.5D玻璃。在具體的規(guī)格配置上，華碩手機(jī)ZenFone 3放棄了Intel芯片，全球首發(fā)高通821。

比如，華碩ZenFone3的靈智是ZenFone 3系列中主打中端2000元價位的產(chǎn)品，同心圓設(shè)計，背部紋理在光線下非常閃耀，整體采用雙面2.5D玻璃的設(shè)計，整機(jī)精致柔美。其可與榮耀V8、OPPO R9s相媲美。

而華碩ZenFone 3傲視擁有6.8英寸大屏，專為影音體驗所打造，大屏亮點專供娛樂愛好者打造。而且具備4K電視級別處理器，可以對每一個像素進(jìn)行優(yōu)化；

華碩ZenFone 3尊爵則立足高端，搭載了現(xiàn)階段頂級的性能配置，開創(chuàng)了“隱藏式天線”設(shè)計，它首創(chuàng)的無痕全金屬一體機(jī)身，打造出隱藏式天線與純粹金屬的完美合體，使金屬后蓋不再出現(xiàn)標(biāo)志性的“楚河漢界”，從此光潔“無痕”，甚至已經(jīng)突破蘋果的設(shè)計，當(dāng)然價格也高達(dá)4999元。

可以說，這也是華碩ZenFone系列在沉寂半年后打出的殺手锏。在2016年1月美國CES展上，華碩放棄了以往的慣例，沒有發(fā)布新一代ZenFone，而是選擇在今年6月份的臺北電腦展上發(fā)布了第三代ZenFone。這半年時間里，華碩都是在靜心打磨產(chǎn)品。

要知道，在國內(nèi)市場上，手機(jī)廠商們幾乎都是每月發(fā)布一款新品的節(jié)奏。這樣看來，華碩半年打磨產(chǎn)品后終于到了出擊的時候了。畢竟，好飯不怕晚，一款好產(chǎn)品勝過無數(shù)的粗制濫造。

2、棋至中盤中的變量

現(xiàn)實中，在眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌的競爭中，華為、oppo、vivo已經(jīng)被剖析的太多了，毋庸贅述。在筆者看來，華碩手機(jī)成為手機(jī)領(lǐng)域棋至中盤中值得關(guān)注的變量元素。

為什么這么說？

說起華碩手機(jī)，很多讀者還不是特別熟悉。2014年，華碩正式發(fā)布手機(jī)ZenFone第一代，進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的角逐戰(zhàn)場，以799元的超值性價比進(jìn)入大陸市場。2015年，華碩手機(jī)發(fā)布了全球首款4GB運存的性能怪獸ZenFone2，神拍機(jī)ZenFone Selfie、超長續(xù)航的電神5000、搭載光學(xué)變焦主打拍照的華碩鷹眼ZenFone Zoom，第二代的ZenFone系列每款各具特色。與此同時，華碩針對大陸市場，發(fā)布了飛馬系列手機(jī)，主要針對大陸市場的消費者量身打造，可見華碩對大陸手機(jī)市場之重視。

正是這些舉措，讓華碩小有所成。根據(jù)電子時報給出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2015年第四季度，華碩手機(jī)以1.4%的份額沖進(jìn)國內(nèi)手機(jī)市場份額TOP15，和老牌的“中華酷聯(lián)”陣營中的酷派（1.5%）相差不大，而屆時魅族則只有1.7％的份額。一年的時間能取得這樣的成績，當(dāng)屬不易。

2016年年中，華碩發(fā)布了飛馬系列的第三代產(chǎn)品飛馬3手機(jī)，9月華碩ZenFone 3系列的幾款手機(jī)新品正式發(fā)布。飛馬和ZenFone兩個系列定位各有不同，飛馬系列定位中低端，價位從千元到2000元，而ZenFone系列則是從2000元到4999元的中高端，這些表明華碩手機(jī)產(chǎn)品線已布局全面，只待全線出擊。隨著ZenFone3系列殺手锏產(chǎn)品的推出，華碩手機(jī)在手機(jī)市場份額上有望再上一個臺階。

本質(zhì)上，華碩是一家?guī)в袠O客精神的公司，和眾多其他手機(jī)品牌相比，華碩重在打磨產(chǎn)品，而不是在營銷炒作上發(fā)力。為了改善產(chǎn)品，2015年華碩在大陸做了超過1000人的產(chǎn)品試用活動，并組織了覆蓋萬人的線下體驗交流活動，傾聽用戶的聲音，了解用戶的使用習(xí)慣和喜好。畢竟，一款手機(jī)最重要的還是產(chǎn)品體驗，這也恰是華碩能迅速在國內(nèi)手機(jī)領(lǐng)域取得一席之地的關(guān)鍵，也是其未來能否勝出的關(guān)鍵所在。

此外，從行業(yè)角度來看，當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)江湖正處在一個絕佳的奪取用戶的時機(jī)，包括小米的頹勢和近期三星手機(jī)的跌落，這對華碩這一手機(jī)新兵來說，絕對是一大利好。

總之，2016年的手機(jī)江湖還在嬗變，包括錘子的倒下，華碩手機(jī)的發(fā)力。有人哭有人笑，競爭的江湖歷來如此，作為觀察者，我們只需不斷見證手機(jī)江湖的風(fēng)云變幻足矣。

華碩曾憑借“堅如磐石”的高品質(zhì)，在個人電腦市場成為一騎絕塵，從臺灣走向大陸乃至世界各地，這一次，在手機(jī)領(lǐng)域，它會再次“通向國內(nèi)乃至世界”嗎？唯有時間能告訴你答案！

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