高端化，小米的「滑鐵盧」？

如果對(duì)于這一次小米的發(fā)布會(huì)進(jìn)行總結(jié)的話(huà)，高端化，無(wú)疑是一個(gè)主題詞。

無(wú)論是小米15手機(jī)，還是小米汽車(chē)SU7 Ultra，我們都可以看出，小米旨在邁向高端化的決心。

雖然我們尚未知道市場(chǎng)是否買(mǎi)賬，但是，至少小米業(yè)已擺出了志在邁向高端化的姿態(tài)。

無(wú)論是對(duì)于業(yè)已進(jìn)入到深度洗牌的手機(jī)行業(yè)來(lái)講，還是對(duì)于日漸開(kāi)始走向高端化的造車(chē)行業(yè)來(lái)看，小米的高端化之路，都是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。

觀察小米的整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，可以看出，小米更多地想要像外界傳遞出來(lái)的是，小米的高端化是建立在技術(shù)和科研的基礎(chǔ)之上的，而非僅僅只是處于營(yíng)銷(xiāo)考慮的高端化。

這一點(diǎn)，我們可以從小米在科研上的持續(xù)投入，我們可以從小米對(duì)于自身進(jìn)行的深度改造上，窺探到些許的痕跡。

不得不說(shuō)，小米旨在以技術(shù)的硬實(shí)力來(lái)助推其高端化的道路，的確是值得我們?nèi)シQ(chēng)贊的。

如果這樣一種戰(zhàn)略得到持續(xù)的話(huà)，縱然是業(yè)已進(jìn)入到深度洗牌的手機(jī)行業(yè)和造車(chē)行業(yè)，小米都是可以獲得一席之地的。

原因在于，現(xiàn)在的市場(chǎng)，早已不再是那個(gè)曾經(jīng)助推小米成長(zhǎng)壯大的增量市場(chǎng)，而是業(yè)已成為了一個(gè)流量紅利見(jiàn)頂?shù)拇媪渴袌?chǎng)。

一

從小米誕生的第一天開(kāi)始，它便開(kāi)始將自身的客戶(hù)群體瞄準(zhǔn)了廣大的年輕用戶(hù)。

無(wú)論是小米的「為發(fā)燒而生」的口號(hào)，還是小米的宣傳策略，幾乎無(wú)一不將核心的用戶(hù)群體聚焦在了年輕用戶(hù)的身上。

借助這樣一種策略，小米迅速占領(lǐng)了年輕用戶(hù)市場(chǎng)，并且一度成為了年輕用戶(hù)群體的標(biāo)配。

即使是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)制造行業(yè)，小米依然獲得了一席之地。

然而，年輕用戶(hù)始終都有長(zhǎng)大的那一天，小米曾經(jīng)引以為傲的年輕化的戰(zhàn)略，同樣開(kāi)始遭遇到新的困難和挑戰(zhàn)。

同時(shí)，玩家們之間的競(jìng)爭(zhēng)，同樣開(kāi)始從拼營(yíng)銷(xiāo)、拼概念，開(kāi)始走入到拼技術(shù)、拼科研 發(fā)展階段。

欲要改變這樣一種狀況，僅僅只是固執(zhí)地堅(jiān)守以往的打法，肯定是無(wú)法支撐小米的發(fā)展，如何根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的改變，及時(shí)地調(diào)整戰(zhàn)略，才能將小米的發(fā)展，帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段里。

正是在這樣一個(gè)背景下，我們才看到了小米開(kāi)始逐步加大在科研上的投入，不斷地加大小米產(chǎn)品的附加值。

此次小米的發(fā)布會(huì)，便是一個(gè)最為直接的證明。

這一次，小米發(fā)布會(huì)的主題不僅被定義成為了「新起點(diǎn)」，而且它所發(fā)布的產(chǎn)品，同樣是科技感滿(mǎn)滿(mǎn)，絕對(duì)硬核。

以小米15為例，從外觀上看，小米15使用了首創(chuàng)的鋁金屬高亮工藝，重量?jī)H為不銹鋼的三分之一，手機(jī)還實(shí)現(xiàn)了「極窄四等邊」，邊框僅1.38mm。

雷軍在發(fā)布會(huì)上表示：「小米的高端化戰(zhàn)略已經(jīng)執(zhí)行了5年時(shí)間，發(fā)布了5代產(chǎn)品。今天發(fā)布的小米15，將是有史以來(lái)體驗(yàn)最流暢、外觀最精致、手感最好的小屏旗艦?！?/p>

據(jù)介紹，為了實(shí)現(xiàn)極窄四等邊和LIPO屏幕封裝，小米進(jìn)行了全流程的「從零自研」，產(chǎn)線(xiàn)總投資達(dá)到上億元，申請(qǐng)了30項(xiàng)專(zhuān)利，從預(yù)研到量產(chǎn)耗時(shí)20個(gè)月。

不難看出，現(xiàn)在的小米，早已不再是早期人們口中的拼裝流水線(xiàn)，而是開(kāi)始蛻變成為了充滿(mǎn)了科技感和附加值的科技作品。

對(duì)于小米來(lái)講，或許，這才是它將此次發(fā)布會(huì)定義為「新起點(diǎn)」的根本原因所在。

二

如果說(shuō)，小米不斷地增加自身的附加值，開(kāi)始逐步地?cái)[脫以往人們對(duì)于它的刻板印象的話(huà)，那么，當(dāng)下小米所處的市場(chǎng)環(huán)境，正在發(fā)生著的深刻變化，才是小米真正深耕高端的另外一個(gè)根本原因所在。

換句話(huà)說(shuō)，小米所處的市場(chǎng)環(huán)境，要求小米需要去擁抱高端。

我們都知道，無(wú)論是對(duì)于小米而言，還是對(duì)于其他的手機(jī)廠商們來(lái)講，以往，它們的發(fā)展，其實(shí)更多地是通過(guò)對(duì)于增量市場(chǎng)的拓展來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

手機(jī)的普及率、互聯(lián)網(wǎng)的普及率，幾乎成為了它們獲得自身發(fā)展的原生動(dòng)力。

然而，經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮之后，無(wú)論是手機(jī)的普及率，還是互聯(lián)網(wǎng)的普及率，業(yè)已都達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)高的程度。

對(duì)于它們來(lái)講，如果再去試圖通過(guò)瓜分增量紅利的方式獲得發(fā)展，必然是一件難上加難的事情。

于是，我們看到了一眾玩家們無(wú)一不再開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了高端化的身上。

事實(shí)上，除了小米之外，華為、蘋(píng)果、三星等諸多的玩家們，無(wú)一不再進(jìn)行高端化的布局。

從某種意義上來(lái)講，高端化，為它們打開(kāi)了存量時(shí)代的新增量，讓它們看到了通過(guò)自身迭代和升級(jí)來(lái)獲得新發(fā)展的可能性。

華為的三折疊屏，蘋(píng)果的鈦金屬等諸多的設(shè)計(jì)理念，無(wú)一不再像外界透露著邁向高端化的決心，無(wú)一不讓外界看到了它們旨在通過(guò)高端化在存量時(shí)代獲得新的發(fā)展紅利的可能性。

對(duì)于小米來(lái)講，如果僅僅只是走低端路線(xiàn)，如果僅僅只是將自身看成是外人口中的拼裝機(jī)，那么，它勢(shì)必是無(wú)法在這樣一個(gè)大的市場(chǎng)背景之下繼續(xù)獲得新的發(fā)展的，它勢(shì)必是無(wú)法說(shuō)服資本市場(chǎng)對(duì)于自己的信心的。

正是因?yàn)槿绱?，我們才在此次發(fā)布會(huì)上看到了小米發(fā)布了如此多的自研技術(shù)，我們才看到了雷軍在發(fā)布會(huì)上對(duì)于未來(lái)小米研發(fā)的大手筆的投入。

在發(fā)布會(huì)上，雷軍稱(chēng)，小米站上一系列「新起點(diǎn)」的背后，是始終堅(jiān)持技術(shù)為本，在AI、OS、芯片等領(lǐng)域持續(xù)深耕底層核心技術(shù)的結(jié)果。

2024年，小米預(yù)計(jì)研發(fā)投入超過(guò)240億，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。

正是得益于此，2024年小米集團(tuán)第一季度同比增長(zhǎng)27%，二季度同比增長(zhǎng)32%，保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，成長(zhǎng)為全球化的先進(jìn)硬核科技公司。

根據(jù)Interbrand發(fā)布的《2024全球最佳品牌排行榜Top100》，小米排名87位，成為唯二入圍百?gòu)?qiáng)的中國(guó)品牌。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，截至2024年第二季度，小米手機(jī)在全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)智能手機(jī)出貨量排名前三，在70個(gè)國(guó)家和地區(qū)智能手機(jī)出貨量排名前五。

截至2024年第三季度，小米智能手機(jī)出貨量連續(xù)17個(gè)季度穩(wěn)居全球前三。

汽車(chē)業(yè)務(wù)方面，2024年7月，小米SU7銷(xiāo)量超過(guò)特斯拉Model 3，成為20萬(wàn)以上最暢銷(xiāo)的純電轎車(chē)，2024年10月，小米SU7完成單月交付破20000臺(tái)，從第一輛車(chē)交付到單月交付破兩萬(wàn)只用了七個(gè)月，創(chuàng)下行業(yè)記錄。全年10萬(wàn)輛的交付目標(biāo)也將于11月提前完成。

科技家電方面，小米智能門(mén)鎖連續(xù)三年線(xiàn)上銷(xiāo)量中國(guó)第一，小米路由器Wi-Fi 7線(xiàn)上銷(xiāo)量中國(guó)第一，小米電視Mini LED系列1-8月線(xiàn)上銷(xiāo)量中國(guó)第一，小米空調(diào)銷(xiāo)量中國(guó)第四。

三

如果我們尋找小米走向高端化的內(nèi)在邏輯的話(huà)，另外一點(diǎn)，還值得我們?nèi)リP(guān)注。

即，小米方面對(duì)于AI的全面擁抱，以及旨在通過(guò)AI來(lái)打造一個(gè)人車(chē)家的全生態(tài)。

我們都知道，一場(chǎng)以AI為主導(dǎo)的新革命，正在各大科技玩家們的身上上演著。

無(wú)論是在軟件領(lǐng)域，還是在硬件領(lǐng)域，AI，幾乎都成為了一個(gè)玩家們角力的主戰(zhàn)場(chǎng)。

無(wú)論是蘋(píng)果的intelligence，還是榮耀基于AI的手機(jī)自動(dòng)駕駛時(shí)代，我們都可以看出，積極地?fù)肀I，通過(guò)AI來(lái)為自身的發(fā)展注入新的活力，無(wú)疑是最值得我們?nèi)リP(guān)注的另外一個(gè)方面。

對(duì)于小米來(lái)講，同樣將AI看成是邁向高端化的重要階梯。

小米方面表示，由AI全面賦能的小米澎湃OS 2是小米邁向AIOS的第一步，也是小米「AI全生態(tài)」的新起點(diǎn)。

截至目前，小米澎湃OS 的跨端智聯(lián)技術(shù)已經(jīng)連接了全球超過(guò)10億臺(tái)設(shè)備。而小米澎湃OS 2，定位打造以人為中心，AI全面賦能的「人車(chē)家全生態(tài)」操作系統(tǒng)，帶來(lái)三項(xiàng)核心技術(shù)革新——HyperCore、HyperConnect、HyperAI。

基于小米澎湃OS 2，小米正式發(fā)布全生態(tài)AI智能助手——超級(jí)小愛(ài)，它可以利用多模態(tài)能力，簡(jiǎn)化用戶(hù)面對(duì)海量設(shè)備時(shí)復(fù)雜的操作，打通感知-理解-執(zhí)行的全鏈路操作，切實(shí)解決用戶(hù)生活中因使用智能設(shè)備出現(xiàn)的高頻“小”問(wèn)題。

比如航班信息、會(huì)議邀請(qǐng)記一下，直接生成到日歷中；從上千個(gè)視頻中快速找到某一幀畫(huà)面，如“小狗在草坪上玩的視頻”；識(shí)別當(dāng)前屏幕內(nèi)的地址一個(gè)指令發(fā)起導(dǎo)航；結(jié)合小米全生態(tài)設(shè)備，執(zhí)行“每次出門(mén)后關(guān)燈關(guān)空調(diào)掃地”的指令等。

顯而易見(jiàn)的是，小米正在通過(guò)擁抱AI，找到邁向高端化的新鑰匙。

對(duì)于小米來(lái)講，如何借助AI，打造一個(gè)比它在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所打造的生態(tài)還要大得多人車(chē)家的全生態(tài)，才是真正保證它的高端化之路，是否成功的關(guān)鍵所在。

可以說(shuō)，AI戰(zhàn)略的成敗，將直接關(guān)系到小米高端化戰(zhàn)略的成敗。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于小米來(lái)講，今天的高端化，的確是一個(gè)名符其實(shí)的新起點(diǎn)。

可以說(shuō)，高端化的成敗，將會(huì)直接關(guān)系到小米未來(lái)發(fā)展的成敗。

正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了小米?huì)如此堅(jiān)決地?fù)肀Ц叨耍季指叨?，落地高端?/p>

有了這樣一個(gè)好的開(kāi)始，未來(lái)，留給小米的是，如何像互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣，找到產(chǎn)品端和消費(fèi)端的契合點(diǎn)的問(wèn)題。

如果這一問(wèn)題得到解決，小米的高端化，將不再是外界口中的小米的「滑鐵盧」，而是將會(huì)成為小米真正意義上的新起航之地。

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