馬云為美國人找工作時，京東在推促中國品牌成長

中國經(jīng)濟總是在不斷的新概念中迎來拐點，大到改革開放，小到“雙創(chuàng)”，乃至近期最火的“一帶一路”。這其中，作為企業(yè)獵手們要做的就是在每一波新聲浪中嗅到商機，果斷出擊。

發(fā)展到當下，在經(jīng)濟發(fā)展路上，又迎來了一個新概念，它的名字叫“中國品牌日”。所謂的中國品牌日是國務院最新設立的，將每年的5月10日定為“中國品牌日”。

就在今年5月10日，中國迎來了第一個“中國品牌日”。一個商業(yè)層面上的節(jié)日成為了法定節(jié)日，驚訝之余，幕后值得品味的很多很多。特別是具體到對于中國兩大電商企業(yè)阿里和京東而言，圍繞“中國品牌日”效應，一南一北，兩強走出了不同的道路，成為行業(yè)關注的焦點。

1、把脈：中國品牌變天

5月10日，首個“中國品牌日”當天，京東聯(lián)合百家“品牌國家隊”上線首個京東中國品牌日，為中國品牌過節(jié)，而且京東首次發(fā)布《京東中國品牌發(fā)展報告》，展現(xiàn)國產(chǎn)品牌在電商平臺上的高速成長，剖析企業(yè)成長背后的品牌勢能，這讓中國品牌行業(yè)整體有了一個宏觀的定位。

報告顯示，中國市場上，現(xiàn)在已經(jīng)是中國本土品牌占據(jù)過半市場份額。可以說，中國消費者不再迷戀外資品牌，尤其是在家電、通訊等領域，中國品牌高速崛起。

中國品牌的標簽也從“廉價”擴展到“功能強大、設計出色，拿得出手”，比如，華為、OPPO、vivo的手機，格力空調等。這其中，年輕消費群體成為中國品牌的消費主力，供給側改革、消費升級推動中國品牌高速成長。

現(xiàn)實中，除了京東的這次中國品牌發(fā)展報告之外，還有管理咨詢公司貝恩公司（Bain & Company）等也都發(fā)布調查發(fā)現(xiàn)，本土零售商是過去三年零售商增長的主要驅動力，中國消費者在購買日常消費品時更青睞中國本土品牌了。

當然，客觀的說，在母嬰等品類中，中國品牌還難以形成品牌優(yōu)勢，有待提升。

2、阿里向左，京東向右

“中國品牌日”一出，借勢企業(yè)者眾多，如華為、海爾等制造企業(yè)，還有眾多電商玩家。這也可以理解，這個日子設立，小到各行各業(yè)，大到中國經(jīng)濟，都別有一番深意。

這其中，最值得關注的就是阿里和京東，因為他們的一舉一動都真正關乎著這些品牌企業(yè)的生存發(fā)展。在中國品牌悄然生變的過程中，京東等電商們則對越來越多的中國品牌起到了助推和賦能作用。

通過電商平臺，中國品牌商品銷往近100個國家和地區(qū)，其中包括俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等54個一帶一路沿線國家。

而且，當下，同樣的品牌日效應上，阿里和京東，一個向左，一個向右。

京東本質上就是一個零售公司,自己做倉儲、物流，主要是自營，而阿里則更多的是個平臺流量公司，不壓貨，模式的不同這也注定了兩家要走不同的路。

在具體舉措上，在發(fā)布這次報告之前，京東通過東聯(lián)計劃、京騰計劃、京條計劃及超級品牌日等活動，以渠道力量給中國品牌賦予了很強的營銷能力。在2016年舉辦的23場“京東超級品牌日”中，有15場來自中國品牌，讓五糧液、蘇泊爾、小米、羅萊、海瀾之家等中國品牌獲得了品牌曝光。

與此同時，京東在技術方面，通過大數(shù)據(jù)、智慧供應鏈、智慧物流，助力中國品牌實現(xiàn)新品迭代、提高運營效率，提升競爭力，此外還有京東金融、眾籌等，賦予中國品牌更強勁的爬升動力。

就在今年3月14日，京東聯(lián)合央視推出

了首個315京東國品日，和華為、藍月亮、格力、海爾、金龍魚、美的、伊利、滋源、東阿阿膠、洋河等10余家央視“國家品牌計劃”成員攜手亮相美國紐約時代廣場。這是京東成立以來，在一個特別的場合將堅持了多年的品牌夢想再次大聲向世界說出。

可以看到，京東已經(jīng)成為了扶持中國品牌的有力推手，而京東共享和開放給中國品牌的能力，是與京東所具備的強大電商基礎設施優(yōu)勢密不可分的。

筆者發(fā)現(xiàn)，隨著兩家公司的發(fā)展，阿里和京東思路和方向上的差異愈來愈明顯。就在今年1月，阿里創(chuàng)始人馬云見美國總統(tǒng)川普，表示，阿里可為美國創(chuàng)造百萬個工作，具體主要是支持一百萬家小企業(yè)，尤其是美國中西部地區(qū)的小企業(yè)，在阿里的平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品和服務到中國和亞洲。

也就是說，京東主要是扶持中國優(yōu)質企業(yè)，而阿里則是從外國品牌的產(chǎn)品發(fā)力，馬云還在為美國人找一百萬個工作機會時，京東則在為中國品牌成長出力！

3、冷思考，誰在順勢

仔細分析可看出，京東和阿里的思路頗有不同，在我看來，似乎京東正暗中順應大勢，更有前景。為什么這么說？

可以說，在上個世紀90年代中后期，那時候是價廉時代，中國企業(yè)就是低價格、以低成本取勝。那時候，改革開放浪潮中，中國主要是粗放型經(jīng)濟，中國企業(yè)還是綿柔的小綿羊，于是大力引進外資，進行基礎設施建設，這樣也保證了國內(nèi)大量的就業(yè)，促進了老百姓的錢袋越來越鼓。

經(jīng)過20多年發(fā)展，經(jīng)濟環(huán)境在生變，對外資企業(yè)可以說咱們從引“狼”入室到與“狼”共舞。在不知不覺中，中國品牌摘掉了廉價的代名詞，中國企業(yè)品牌之“羊”已變成了“虎”，不斷地提升品質，讓消費者感到了真正的變化。曾經(jīng)有恃無恐的“狼”們，現(xiàn)在開始四處奔走驚呼：“中國虎來了”！

原來大量企業(yè)只是加工，一個自有知識產(chǎn)權的品牌產(chǎn)品可以獲得80%的利潤。如果沒有，替人家加工可以獲得20%的利潤，現(xiàn)在工業(yè)品的產(chǎn)品發(fā)展，就要發(fā)展品牌，有自己品牌化才有可持續(xù)發(fā)展。

而且國內(nèi)大量中產(chǎn)階級崛起，消費者也進入了品質消費時代，品位訴求于品質，品質指向于企業(yè)的品牌。這個時候，京東的扶持中國優(yōu)質品牌企業(yè)就是順應了大潮流。

記得一則悟道故事。得道高僧隱居山中，一天一位水僧迷路，問他：“大師，在山中住了多少歲月?”高僧答：“我只看到山變綠變黃而已?！痹賳枺骸按髱?，從哪條路可以走出這山？”再答：隨流去！”順勢而為，沒有走不出的路。

同樣，京東眼下的品牌日也是一種順勢而為。誰順勢而為，誰就能走得更加輕巧，也最終能走得更遠！

記得去年12月，美國貿(mào)易代表辦公室因為知識產(chǎn)權問題對阿里發(fā)難。幕后的邏輯是因為美國貿(mào)易代表辦公室對于阿里假貨問題的理解不僅僅只是劣質，而是知識產(chǎn)權的侵犯。這恐怕也會成為阿里即使想通過“中國品牌日”讓企業(yè)走出去，也是阻力重重。

此外，從開拓海外市場的角度來看，當前“一帶一路”的落實也需要更多中國品牌企業(yè)強勢出海。國務院設立“中國品牌日”，其用意恐怕也是主要在培育壯大我們自主品牌，鼓勵企業(yè)“走出去”，讓世界共享中國品牌發(fā)展成果。品牌的背后不僅僅是營銷，更是自主知識產(chǎn)權帶來的消費升級以及國際市場的影響力。

總之，中國的產(chǎn)品要向中國品牌轉變,消費升級大環(huán)境下，我們需要更多真正的中國品牌。中國品牌日設立是一個起點，一個有力的刺激信號，在國家設立中國品牌日這個時代節(jié)點上，京東的做法或許能帶給眾多商家們更多思考和啟發(fā)。剩下來的，就是擼起袖子一起開干了！

生成海報

免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。