短視頻頭部陣營(yíng)穩(wěn)固，秒拍頭條快手誰(shuí)能甩出王炸？

短視頻在近一年來(lái)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，成為一個(gè)新的風(fēng)口，包括秒拍、今日頭條、騰訊、快手等眾多選手都開始圍繞短視頻來(lái)?yè)寠Z用戶，這也直接造就了中國(guó)短視頻市場(chǎng)的一片繁榮。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile公布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年春季報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，僅在今年3 月份，移動(dòng)視頻行業(yè)用戶月度總規(guī)模就增長(zhǎng)了36.5%。

近日，根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《2017年Q1中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》顯示，在短視頻移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率方面，秒拍、頭條、快手分別達(dá)到62.2%、53.5%、45.1%。

結(jié)合此前3月易觀報(bào)告和4月QuestMboile報(bào)告，可以說(shuō)，秒拍、今日頭條、快手這三家主要的短視頻玩家基本將市場(chǎng)帶入一個(gè)較為穩(wěn)定的格局，中國(guó)短視頻“三寡頭”格局初步形成。特別是位居榜首的秒拍，是一個(gè)值得研究的案例。

1、市場(chǎng)格局初定，頭部陣營(yíng)成型

從2016下半年到眼下是中國(guó)短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的階段。特別是2017年開年以來(lái)，短視頻市場(chǎng)熱度不減。

3月23日，騰訊領(lǐng)投快手3.5億美元融資；3月末，阿里拿出20億資金支持新土豆轉(zhuǎn)型短視頻；到了5月份，今日頭條高調(diào)宣布，未來(lái)12個(gè)月將再為火山小視頻投注10億資金補(bǔ)貼，并將在今年5月底將火山小視頻接入今日頭條APP端口。與此同時(shí)，秒拍推出“金栗子”獎(jiǎng)，建立成都移動(dòng)視頻基地，布局上游環(huán)節(jié)與內(nèi)容創(chuàng)作者，持續(xù)探索短視頻多維評(píng)價(jià)體系，以此構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，打造行業(yè)生態(tài)。

到如今，國(guó)內(nèi)短視頻頭部陣營(yíng)（秒拍、頭條、快手）已經(jīng)形成，且秒拍位居行業(yè)榜首。易觀國(guó)際的最新數(shù)據(jù)就是最好的佐證。

當(dāng)然，單一的數(shù)據(jù)難免有失公允，現(xiàn)實(shí)中，進(jìn)入2017年以來(lái)，三個(gè)短視頻行業(yè)報(bào)告都連續(xù)表明：短視頻頭部陣營(yíng)三強(qiáng)形成，秒拍排到了行業(yè)第一。

2017年3月，易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析2017》報(bào)告就指出，短視頻平臺(tái)秒拍以61.7%的用戶滲透率排名第一，頭條視頻和快手分列二、三位。到了4月18日，來(lái)自Questmobile數(shù)據(jù)也顯示：“秒拍”以2.76億月覆蓋用戶數(shù)和5877萬(wàn)日均用戶覆蓋數(shù)位列短視頻行業(yè)第一名，快手、今日頭條分列二三位。

此外，在由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院推出的“2017中國(guó)短視頻企業(yè)排行榜TOP100”中，按照“iBrand＋iSite＋iPower”三大維度總分進(jìn)行排名中，一下科技（秒拍＋小咖秀）也是以94.45的高分排名第一，領(lǐng)跑短視頻行業(yè)。

這些無(wú)疑綜合見證了秒拍的江湖地位，自此，短視頻行業(yè)市場(chǎng)格局初定。

2、為什么秒拍奪魁？

核心的問(wèn)題是，在幾十名的短視頻選手中，憑什么秒拍能奪魁？與之相對(duì)應(yīng)的，曾記否，今年4月份，騰訊旗下的短視頻分享社區(qū)“微視”卻是以關(guān)閉而收?qǐng)觥?/p>

在我看來(lái)，主要有三點(diǎn)：

其一，秒拍隸屬于一下科技旗下，主打短視頻平臺(tái)，除自身強(qiáng)大的造血能力之外，其背后有微博的流量?jī)?yōu)勢(shì)加持，秒拍與新浪微博深度綁定，雙方共同獲益。

就在5月16日，微博發(fā)布了新財(cái)報(bào)，其第一季度微博月活躍用戶增長(zhǎng)了2700萬(wàn)至3.4億，創(chuàng)造上市以來(lái)單季度增幅的新高，股價(jià)迎來(lái)暴漲，其中秒拍的短視頻業(yè)務(wù)大幅提升了微博的用戶粘性和在線時(shí)長(zhǎng)。

通過(guò)在短視頻里加入傳統(tǒng)的插播廣告，微博的廣告收入和視頻廣告占比也得到進(jìn)一步提升。隨著微博不斷深入向二三線城市下沉，年輕人群對(duì)短視頻的消費(fèi)欲望也越來(lái)越旺盛，最終也對(duì)秒拍形成了正向刺激。

而且，秒拍母公司一下科技旗下還有小咖秀、一直播，可形成移動(dòng)視頻的矩陣力量。

其二，秒拍入局較早，先下手為強(qiáng)，形成了短視頻品牌先入為主的優(yōu)勢(shì)，而且秒拍用戶中高消費(fèi)者占比高（中高消費(fèi)者占比27.1%，高消費(fèi)者占比6.2%），這讓其具有極高的商業(yè)化發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其三，具體而言，2017年第一季度秒拍在運(yùn)營(yíng)方面做對(duì)了幾件實(shí)事。

(1)在內(nèi)容上和行業(yè)內(nèi)發(fā)聲。秒拍陸續(xù)推出月度風(fēng)云榜、原創(chuàng)榜、美食榜、時(shí)尚榜、影響力榜、 MCN機(jī)構(gòu)榜，成為短視頻行業(yè)評(píng)價(jià)內(nèi)容質(zhì)量的風(fēng)向標(biāo)；2017年1月，秒拍母公司一下科技推出《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》，從而在品牌影響力上不斷擴(kuò)大。

(2)通過(guò)外部力量來(lái)壯大。2017年3月，秒拍啟動(dòng)“金栗子獎(jiǎng)”，在既有榜單基礎(chǔ)上以視頻創(chuàng)意、制作、表現(xiàn)力、影響力、商業(yè)價(jià)值為核心考量標(biāo)準(zhǔn)多維度地梳理評(píng)判短視頻價(jià)值，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供上升通道。與此同時(shí)，秒拍還在成都建立移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地，加上已經(jīng)落成的上海移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地，全國(guó)布局為初創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)提供場(chǎng)地、設(shè)備、培訓(xùn)、媒體等服務(wù)及運(yùn)營(yíng)支持。

要知道，任何一個(gè)產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)最關(guān)鍵?？梢哉f(shuō)，秒拍一季度對(duì)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和內(nèi)容扶持都是一些實(shí)干的運(yùn)營(yíng)舉措，這樣，就形成了一種短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)辦法，短視頻江湖血拼之路，就像那一關(guān)又一關(guān)升級(jí)打怪的過(guò)程,有人可以最終通關(guān),有人則倒在某些關(guān)卡之上。至于誰(shuí)能最終有所成，還要看最終內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，畢竟“內(nèi)容為王”是短視頻發(fā)展的金科玉律。

總之，秒拍之所以能領(lǐng)先，是社交渠道內(nèi)容分發(fā)、自身內(nèi)容質(zhì)量提升雙重作用的結(jié)果，這也或?qū)⑹怯绊?017年短視頻行業(yè)格局的關(guān)鍵因素。

3、前方的短視頻行業(yè)角逐

2017年的中國(guó)短視頻市場(chǎng)，有著一個(gè)不錯(cuò)的開局。有創(chuàng)業(yè)的新星，也有背靠巨頭的“富二代”。但短視頻行業(yè)入局大戰(zhàn)的門檻已經(jīng)到達(dá)了10億，秒拍、今日頭條為此都投入巨資。

而且，盡管“三寡頭”格局已經(jīng)形成，但對(duì)接下來(lái)的短視頻市場(chǎng)而言，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)繼續(xù)。

可以預(yù)見，風(fēng)口之下，短視頻行業(yè)在資本變現(xiàn)上還有一段路要走，各家都還處在投入階段?；鹕叫∫曨l產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫致曾表示，目前市場(chǎng)上的UGC短視頻產(chǎn)品，一直沒(méi)能解決中長(zhǎng)尾用戶變現(xiàn)的問(wèn)題，而快手也面臨變現(xiàn)痛點(diǎn)。

前方，短視頻估計(jì)也將很快從混戰(zhàn)走入整合的階段。那些有靠山、有資源、有技術(shù)、有用戶的短視頻平臺(tái)，更有機(jī)會(huì)出位。而很長(zhǎng)一段時(shí)間，將是秒拍、今日頭條、快手短視頻三國(guó)殺的態(tài)勢(shì)，他們搏殺的關(guān)鍵在于內(nèi)容，誰(shuí)能夠持續(xù)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，誰(shuí)就能走得更遠(yuǎn)。特別是，當(dāng)?shù)谝惶蓐?duì)的位置基本確立，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搶占，就成為了短視頻平臺(tái)最大的價(jià)值皈依。

最后，我們?cè)賮?lái)看一組數(shù)據(jù)：目前，秒拍覆蓋5000余個(gè)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，已同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了深度合作，擁有絕對(duì)性頭部資源優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，還有更多創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)加入秒拍。

正如一位分析師說(shuō)：“秒拍有流量，有粉絲，也容易形成內(nèi)容的強(qiáng)者恒強(qiáng)效應(yīng)，未來(lái)想象空間非常巨大。”

是的，請(qǐng)加速！

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